2018暑期档：台网趋同求异，五卫视“拿错剧本”，三巨头无一爆款_奇闻&笑话

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-08-30 0

文丨沐渔
《这就是灌篮》首期播放量破亿，成功抓住了这个暑期档的小尾巴，也助推优酷在爱奇艺与腾讯视频各有王牌的情况下，再夺城池。然而，这个夏天注定是个躁动的季节，也不会只是一方的王者。

唐德灿星和解，节目组拿回了《中国好声音》的名称；“中国电视新物种”《幻乐之城》诞生，毁誉参半；《中国新说唱》继续唱响hip-hop，却难复制现象级成功；《明日之子2》成为目前暑期唯一一档网播破30亿的综艺节目……台网在内容、用户上的差异进一步加大，政策监管却在无限趋同，在网综流量远超电综的大环境下，卫视似乎有些回天乏术了。
收视无一破2，东方浙江北京江苏拿错剧本？总体来看，这个暑期档五大卫视一举推出了《中国好声音2018》《中餐厅2》《幻乐之城》《我家那小子》等多档头部内容，力求一扫上半年的阴霾，争夺用户注意力，但实际情况却不容乐观，从收视率来看，据CSM52城卫视晚间收视数据显示，暑期档电视综艺收视无一破2，即便是始终位列收视榜TOP 1的《中国好声音2018》最高收视也只有1.983%。

从播放量来看，电视端目前只有4档节目均期播放量破亿，而网络端则有8档节目均期播放量破亿，笔者统计还发现，电视头部综艺流量总和不足网络头部综艺的二分之一，其中《明日之子2》总播量达37.5亿，这一数值接近今年暑期所有头部电视综艺之和，成为了这个夏天的绝对流量收割机。

继续将目光放到五大一线卫视，市场上的绝大部分流量依然集中在湖南卫视，4部均期播放量破亿的综艺里湖南卫视占据了3部。过去十多年以来湖南卫视一直稳居行业领头羊地位，但近两年坊间却不断出现唱衰湖南卫视的声音，甚至一度传出被反超的消息。而从现实情况来看，湖南卫视《中餐厅2》《幻乐之城》《我家那小子》三档综艺无疑以绝对优势诠释了“你大哥还是你大哥”。
卫视端除了可圈可点的湖南卫视，要数浙江卫视的王牌节目《中国好声音2018》声量最为可观。对于浙江卫视而言，这个夏天最好的消息莫过于唐德灿星和解，节目组顺利拿回了《中国好声音》的名称。而这届“好声音”也没有让人失望，无论是剧情化的设计、对抗性赛制的升级还是导师阵容的调整，都可以说在有限的空间里完成了对这档综N代的涅槃。

今年暑期综艺最大的“反套路”要数：东方与浙江、北京与江苏，纷纷上演拿错剧本的好戏！以“公益、梦想”著称的浙江卫视，今年暑期推出的《中国好声音2018》《最优的我们》《这就是灌篮》题材集中于音乐、偶像、竞技领域，即便是《中国好声音》的老品牌如今也是梦想色彩减弱竞技色彩加强；而相反的是东方卫视推出的《梦想改造家4》《我们在行动2》等节目极具公益、梦想气息。
同样的情况也在北京卫视与江苏卫视中上演，一向以情感立台的江苏卫视暑期无一档情感综艺，而是《阅读·阅美2》《匠心传奇》等文化底蕴深厚的节目；一向文化气息浓厚的北京卫视则文化综艺缺席，以《跨界喜剧王3》《但愿人长久2》的喜剧竞技与社会观察类节目撑场面。

与此同时，这个暑期卫视端还上演了难得的“庆生盛宴”，湖南卫视《天天向上》与浙江卫视“中国蓝”剧场都迎来了十周年的特别日子，也都分别播出了十周年特别节目纪念这一节点，对此【锋芒智库】旗下【同相】【清娱】【深壹】分别进行了特别企划，深度剖析了两者的十年风雨历程。
音乐打头阵，衍生大有可为，优爱腾大乱斗，现象级难产就视频网站第一梯队的优爱腾而言，竞争愈加白热化，暑期档属于不折不扣的兵家必争之地，去年的现象级爆款《中国有嘻哈》《明日之子》等节目均有赖于暑期档的天时地利人和。因此，今年的优爱腾都可谓卯足了劲儿对准暑期档。
在8档均期播放量破亿的网综里，优酷占据4席，腾讯视频占据3席，而爱奇艺虽然在上半年中凭借《偶像练习生》《热血街舞团》表现不俗，但在暑期档却只有《中国新说唱》一档节目撑起平台综艺热度。

虽然没有上半年中街舞、机甲、偶像养成等同一题材针尖对麦芒的激烈感，但优爱腾暑期档的头部无疑都不约而同聚焦在了音乐综艺的竞争上。其中，腾讯视频《明日之子2》成为全网唯一一档均期播放量破4亿的节目，最具爆款相；爱奇艺《中国新说唱》虽然话题十足，但相比去年的现象级爆款《中国有嘻哈》仍欠缺火候；优酷的《这就是歌唱·对唱季》在没有去年观众基础的前提下，拿下均期1.14亿的播放量也实属不易。
养成、说唱、对唱，优爱腾在音乐类节目上各展所长的同时，其余节目的类型化布局亦更加丰富多元。除了脱口秀、萌娃等大众题材的节目，视频网站在垂直细分领域的深耕越来越明显，时尚、购物、美食、篮球竞技等传统题材的节目在网综里被赋予了与过去截然不同的展现形式，也体现了台网分野趋势的愈加明显。

而在众多的网络综艺名单中，笔者注意到衍生节目展现出了前所未有的号召力，正在告别以往粗制滥造的“啃老”综艺形象。如《火箭少女101研究所》《陪你看说唱》《新说唱前线》等头部网综IP衍生内容，以及电综由于卫视线性播出无法承载而延展到线上的衍生节目《真声音》《好声音了解一下》《<幻乐之城>原创短视频》等展现出了强大的辐射效果。其中，《火箭少女101研究所》以1.8亿的网播量，见证衍生远超尾部甚至是腰部综艺的影响力，可见衍生内容的市场开发前景十分可观。尽管网综流量远超电综，但这个暑期档的现象级综艺却是“千呼万唤难出来”，虽有表现不俗的《明日之子2》《中国新说唱》《周六夜现场》等节目，却始终没有令人眼前一亮的惊喜之作，大多还是在安全区内徘徊。
内容用户分野，标准却在趋同，这会是电综的最后一个夏天？相比在剧集、电影领域口碑与流量渐渐趋向正比，综艺领域的口碑与流量却呈现出持续倒挂的行业现象，且就暑期档而言，这一现象在网络端更加显著。如在电综里位于收视前列的《中国好声音2018》《中餐厅2》《我家那小子》等节目豆瓣评分均不足7分，而口碑最好的《梦想改造家4》8.9分与《我们在行动2》8.6分则收视惨淡；在网综里这一反差更为强烈，均期破亿的7档节目中，《真相吧花花万物》3.8分、《中国新说唱》《周六夜现场》5.0分、《明日之子2》5.2分，而高达9.0分的《博物奇妙夜》截至目前总播量则只有5.6千万，不足《明日之子2》六十分之一。
网综比电综口碑流量倒挂更加显著，与网络端和卫视端收视人群、题材内容方面的分野趋势愈加明显不无关系。如《这就是灌篮》在优酷播出后第一期节目成功破亿，但作为这个暑期档唯一一档网综反输卫视的节目，其在浙江卫视首播当晚却反响平平，仅有0.358%的收视率。台网相同内容获得的市场反响却如此悬殊，充分显示了台网在内容与用户上的差异性特征。

然而就在台网的内容与用户分野愈加明显的同时，台网审核标准却不断趋向同一。无论是电综还是网综，这个暑期的综艺无一不是命途多舛胆战心惊。今年7月10日国家广播电视总局出台了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，消息一出关于《中国新说唱》《明日之子2》等节目的种种猜测众说纷纭，各类节目更是在延播、停播、复播的边缘反复试探。
《中餐厅2》《这就是歌唱·对唱季》延期播出；《中国好声音2018》《真相吧花花万物》《周六夜现场》中途停播再复播；《爸爸去哪儿6》与《想想办法吧爸爸》延期后至今仍无定档消息……8月24日，中国政府法制信息网公开征求《未成年人节目管理规定》意见，这一《规定》意味着由台转网并非萌娃类节目的避风港，视频网站上的各类节目同样需要戴着镣铐跳舞。

这个暑期档，“台网同标”不再是停留在口头的口号，逐渐被落到实处。2017年暑期档网综迎来大爆发，市场表现与电综平分秋色；2018年暑期档网综又实现了与电综在政策层面的趋同。虽然政策的达摩克利斯之剑为今年网综发展带来诸多坎坷，但从节目长远发展来看却是大有裨益，而这是否将成为台网综艺的一道分水岭，值得业内引起重视。
结语:市场表现上，电视综艺收视无一破2，头部甚至不足网综一半流量，台网差距进一步拉大；题材类型上，音乐打头阵，新综艺瞩目，卫视平台调性模糊，网综垂直细分明显；行业趋势上，台网政策审核标准不断“趋同”，内容、受众则不断“求异”……这个暑期就此谢幕。返回搜狐，查看更多

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