8月31日凌晨，苹果官方正式宣布，将于北京时间9月13日凌晨1点（美国当地时间9月12日上午10 点）举办Apple 特别活动，届时活动的地点将是苹果总部Apple Park Campus 的Steve Jobs Theater（蒂夫·乔布斯剧院）。
很显然，这将是一年一度的苹果秋季新品发布会，而本次发布会的主角必然会是iPhone。据大量媒体报道，目前苹果已经向媒体发出邀请函，并在邀请函上标注“Gather Round”的标语，有可能所指代的是Apple Park 总部的环形建筑风格。
当然了，从官方邀请函，这个铜圆来看，怎么看似乎都像是无线充电线圈，在暗示AirPower 无线充电枕？当然，此前“垃圾桶”风格设计的Mac Pro 顶部也是这样的设计，甚至说是Apple Watch 的表盘也不为过。不过，从其配色说明今年可能主推的是图中的这种“金色”，具体叫什么金还无法确定。如果你想歪了的话，也可以认为是电磁炉那一环。
根据苹果官方公布的发布会直播细节，苹果官网也将提供流媒体视频直播。苹果表示，如需获得良好的流媒体视频播放体验，建议在运行iOS 10 或更新版本操作系统的iPhone、iPad 或iPod touch 上使用Safari 浏览器；或在运行macOS Sierra 10.12 或更新版本操作系统的Mac 上使用Safari 浏览器；或在运行Windows 10 的PC 上使用Microsoft Edge 浏览器。
同时，9 月13 日国内也有不少苹果发布会官方合作的媒体。苹果表示，大家也可以通过合作方腾讯视频、爱奇艺来观看本次活动的直播。不过，苹果指出合作方将自行提供相关中文翻译，其内容未经Apple 确认核实，不代表Apple 的官方发布信息。
根据之前大量的传闻，相信大家已经猜到本次发布会可能将会有哪些新品。首先，重头戏必然会是新一代iPhone，据称苹果今年将推出三款新iPhone，分别是5.8 英寸的第二代iPhone X，采用6.5 英寸OLED 屏幕的大屏iPhone，以及三款中最便宜的采用6.1 英寸LCD 液晶屏幕的新iPhone。
预计这三款新iPhone 的设计都将与现款iPhone X 几乎保持一致，，即几乎“边到边”的超窄边框全面屏设计，而且顶部有“刘海”凹槽，内置原深感摄像头，提供Face ID 功能，全面取消HOME 键。同时，三款iPhone 内部都将搭载新一代A12 芯片，性能更强劲。
多则传闻普遍认为，2018 年新一代OLED iPhone 的售价不会比今年iPhone X 更高。其中5.8 英寸二代iPhone X 的定价介于800 - 900 美元之间，6.5 英寸的“iPhone X Plus”售价为999 美元起步，与今年iPhone X 持平。而6.1 英寸的LCD iPhone 机型预计售价约600 - 700 美元之间。
6.1 英寸LCD iPhone 相对便宜，主要是由于缩减了很多OLED 机型的规格而，例如只有单摄像头，铝合金中框，调制解调器限制2X2 MIMO，主打多彩等。最近几天的消息认为，今年苹果2018 年的两款新OLED iPhone 将于9 月份如期上市销售，而广受期待的6.1 英寸LCD iPhone 可能会“稍微晚一点”上市，至少发货时间会迟一些，主要是“由于生产计划的原因”。
对于国人利好的消息是，据称新一代6.1 英寸LCD iPhone 和6.5 英寸OLED iPhone，将提供有单SIM 卡版本和双SIM 卡版本，这两款双卡双待版本的iPhone 将会面向中国市场等特定市场上市，而5.8 英寸的iPhone 虽然无双SIM 卡功能，但也可能通过可编程的e-SIM 技术实现，但苹果是否激活这一功能未知。
