亚运会收官！电竞国家队刷屏的背后，361°是如何成为幕后大赢家的？_体育沙龙

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-03 0

“多一度热爱”是361°的核心精神，而对体育的热爱则不仅在竞技赛场，电竞在引发全民热议的同时，也成为了新文化生长的中流砥柱。而如何能够真正拥抱这片年轻人的电竞市场，361°可能要继续深耕这片属于体育的热土。
文/ 刘金涛编辑/ 陈思怡
电竞再一次刷了屏，但这一次它并非仅仅映射到了玩家，而是博得了全民的关注。8月29日，雅加达亚运会电竞表演赛中国参与的三个项目全部结束，中国战队最终以2金1银的傲人战绩结束征程。
闪耀的金牌背后不仅有荣光，在刷屏、狂欢与争议之中的电竞正逐渐被主流文化所认可，为国争光的战队和选手们是电竞的牌面，更是电竞中体育精神和商业价值的一次集中展现。
而贯穿影响了整个亚运会和电竞的361°，正是在这场品牌实力绽放的盛会上，进一步诠释了自己年轻化战略。
亚运电竞，为国争光
“这是一个很艰难的选择，我在预选赛一周前才来到这里。”
在赛后谈到参加亚运会带来的影响时，361°赞助的QGhappy战队的队员王添龙（ID：Alan）表示，这是一个赌上自己的职业生涯的决定，此前他正专心备战冠军杯，面对国家队的邀请毫无准备。
在亚运会中最先开赛的《王者荣耀国际版》(AoV)项目中，由QGhappy战队Alan领衔的中国代表队，先后四次在劣势开局的情况下上演绝地大翻盘的好戏，最终以2:0战胜中国台北代表队，为中国电竞斩获了首个冠军，在电竞历史上书写了辉煌的新纪录。

QGhappy队长，KPL现役选手猫神
首次登上亚运的电竞并不只有比赛那么简单。8月18日，作为QGhappy的队长的KPL现役选手猫神（ID：CatGod）受361°邀请担任雅加达火炬手，围绕在市中心地标建筑的路线是火炬传递的黄金路段，这是首个参加亚运会火炬传递的移动电竞职业选手，而此次极具电竞资源和影响力的361°，也带动了火炬传递的关注度，也把电竞拉到了主流文化行列中来。
“接到火炬的那一刻是十分神圣的，我也倍感自豪，”QGhappy队长猫神在接受采访时说道，“这次火炬传递不仅作为电竞选手，也代表着我们国家。”
亚运会期间的361°赢得了电竞粉丝的瞩目，这也是给了提前布局电竞、并赞助QGhappy这样顶部战队的361°一个圆满的回馈，也再一次证明，通过赞助电竞的年轻化策略不仅高效，电竞营销这样具备粉丝认同感的方式，给品牌带来了巨大的收益。

361°的电竞周边设计
借助亚运舞台，全世界都感受到了中国电竞带来的热量。而作为猫神和Alan所在QGhappy战队的赞助商、也是本届亚运会的官方赞助商的361°，正在借助Alan、猫神这样的电竞选手，以及国内诸多顶尖运动员，坐稳国内体育品牌中的最大赢家。
盛会赢家的秘诀
冠军奖牌的光芒在于辛勤的付出，而这份荣誉也都离不开赞助商的扶持。361°此前在3月份正式公布了集团电竞战略规划，宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务，深度布局电竞产业。
“361°希望利用自身的专业体育属性，为电子竞技产业增添运动DNA，激励更多电竞爱好者享受户外运动的乐趣，做到电子竞技和传统体育运动的平衡发展。”361°集团执行董事兼总裁丁伍号说道，电竞也是集团推进品牌年轻化、业务国际化的重要举措之一。

亚运火炬传递上的丁伍号
的确，电竞与运动从来都不是相悖的。据企鹅智酷发布的《2018中国电竞运动行业发展报告》显示电竞用户经常运动的比例为19%，高于总体人群的16%。整体而言，电竞用户健身运动频次更高，更靠近NBA&世界杯关注者的运动习惯。
电竞是361°年轻化战略的一个象征，早在2017年15周年庆期间，丁伍号便表示年轻化是品牌重要的目标：“361°的品牌基因是热爱、运动、国际化，目标消费群体是16-28岁的热爱运动的年轻人。”
读图时代，361°创新快反营销引年轻人追捧
从今年的平常奥运到世界杯，再到如今的亚运会，“读图时代”的体育世界已经被图片内容所占据，这对于赛事和赞助商的营销来说亦是如此。
在这个流量变得十分充裕的时代里，火爆网络的却反而成为了这一张张或精美或妙趣横生的图片。从趋势上看，以图片为载体的传播内容已经博得年轻人的“宠爱”。
值得注意的是，361°围绕电竞首金、QGhappy战队Alan的金牌和另外两块奖牌，发布了多张生僻字海报，这组生僻字营销获得极大关注，秘诀之一就在于精准洞察年轻人的心态，像年轻人一样勇敢去创造。

晊（zhì ）：意为重大，电竞首次登上亚运会舞台，万众瞩目
王者荣耀国际版（AoV）登上雅加达亚运会舞台，由361°赞助的QGhappy 战队的主力选手王添龙，作为中国团队的一员出征，帮助中国团队勇夺AoV表演赛冠军。这张海报在赛后也得到了众多粉丝的转发，361°所提倡的热爱与拼搏精神在此刻得到了完美展现。
这背后是中国电竞的年度事件，深深吸引消费者，也得到了电竞粉丝和年轻人的认可。而除了奖牌，在中国战胜韩国战队后，韩国队的申诉和封号事件，也将中国电竞的话题推向了顶峰。

怸（shù）：热爱是孤胆英雄的信念支撑
这组生僻字营销获得极大关注，秘诀之一就在于精准洞察年轻人的心态，像年轻人一样勇敢去创造。《皇室战争》比赛中，中国团队的力量哥在第一轮落入败者组的情况下，完成逆袭杀进决赛，虽获亚军但勇气可嘉，361°在第一时间送上温暖的祝福与认可，让电竞粉丝感受浓浓的品牌温度。
随着亚运赛事的跌宕起伏，361°不唯金牌论，抛弃投放思维，不放过每一个情绪热点，通过海报、视频、GIF动图、流行单品的发布，多形式全方位传播，和消费者共度每一个激情时刻，传递了一个有血性、有温度、有态度的品牌形象。

炓（liào）：意为火光，战斗场面火光四射
在此前的《英雄联盟》项目小组赛中，中国团队两度落败韩国团队。但决赛上中国团队一扫阴霾，以3:1战胜韩国，大快人心！

怣（yóu）：意为抱怨
当天发生了“中国电竞选手的账号在韩服被禁”事件，361°马上推出这张主题海报，力挺中国选手，表明品牌的态度。
在这期间，361°准确把握了话题讨论的时机，迅速反应，而生僻字也是难得的创新尝试，抛弃鸡汤套路，精准把握年轻人心理，喊出“我就是酷”的年轻宣言，成为雅加达亚运会快反营销的一股清流。
361°这组海报抛弃了使用多年的鸡汤金句的老路，大胆尝试生僻字，迎合年轻人对世界充满好奇，觉得“探索就是酷”的心理，开了亚运会快反营销的先河。而本届即时快反营销也带来了非常巨大的流量效果，在微博上#我是热爱#亚运量突破6亿，讨论量超过140万，已经成为亚运期间最大影响力事件之一。
电竞背后的年轻化战略，能帮助361度再次腾飞吗？
在3月份与QG俱乐部达成合作的当天，361°还发布了联名运动服装与配饰产品，问世后获得了大批的粉丝关注，尤其是大学生群体，据了解首批数千件产品在一小时之内售罄。在这之后，361°又联合京东开启了覆盖八大城市的“极度热爱无止竞”的全国高校电竞巡回活动。

361° X QG 官方联名T恤
年轻一代的消费者的喜爱，也在引领着世人对电竞的态度。8月21日，猫神在接受采访中回应了电竞入亚的质疑，他表示电竞与传统项目一样，有助于培养人们接受挑战的意志和承担风险的能力，更有助于培养人们的竞争意识、协作精神和公平观念，采访视频也引起了全民关注与讨论，也顺势登上了微博热搜榜。
的确，电竞用户在近几年呈现阶段性增长，主要还是源于移动电竞的推动。相关数据显示，2018年中国电竞用户预计突破3亿，之后进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。此时也正是电竞品牌树立的绝佳时机，对于电竞产业来说，361°这样一个多年被市场认可品牌的力量是不可忽视的。

极度热爱无止竞”2018 JD.Nice 校园行
2018年是电竞大年，电竞营销也来到了新的时代。“后续我们会与腾讯电竞实现深度合作，”生态圈从361°方面独家获悉，接下来双方的合作将包括热门游戏的植入、产品研发和IP开发等多维度的合作。
众所周知，虚拟产品是一种可自定义改造、可无限创生、在比赛和游戏过程中可以无限制出现的营销载体，它的赞助价值甚至要远超部分体育赛事，而这也将是电竞商业化的另一个重要增长点。
亚运会的余热正在散去，但关于电竞与体育的融合仍在不断进行，这其中需要电竞力量的或许不仅是一届赛事，体育文化以及产业的发展都需要更完整的认知，全民参与体育的口号也绝不仅停留在纸面上，它需要真正走到人的心里，展现在每一次感受运动的快乐当中。
“多一度热爱”是361°的核心精神，而对体育的热爱则不仅在竞技赛场，电竞在引发全民热议的同时，也成为了新文化生长的中流砥柱，参与电竞和参与体育都需要正确的引导和环境，在商业推动体育与电竞前进的道路上，这份由体育带来的原始热爱，正在改变着我们的生活。

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