[color=#191919]如何摧毁一个意大利红血高奢品牌的中国市场？[/color]
[color=#191919]答案是一个辱华宣传视频+创始人的大放厥词。[/color]
[color=#191919]而毁掉一个创建33年的成熟品牌需要多久？[/color]
[color=#191919]答案是1天。[/color]
[color=#191919]近日，国内最为火爆的事件，就是D&G辱华事件，事件导致筹办时间长达半年的D&G中国大秀被迫取消，后台一片狼藉，邀请模特及明星纷纷划清界限，各大APP广告更是紧急撤档，大中华区的公关方集体辞职。一日之内，D&G连上30多次热搜，可谓“死亡”之前的“高光时刻”。[/color]
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[color=#191919]并且事件的波及范围早已不仅限于中国市场，还包括D&G在米兰的旗舰店，无数在旗舰店购买过商品的华人纷纷排队退货，并举行了和平无声的抗议活动，抗议者之中甚至包括Fendi的高管。[/color]
[color=#191919]事件起源于D&G发布的一个商业宣传片，视频内容是一个细长眼眸、满脸充斥着假笑的女人，全程矫揉造作的用筷子食用了三种食物，宛如一个想融入上流社会却又用力过猛滑稽可笑的暴发户，毫无疑问影射了包括中国用户在内的、饮食文化体系之中包含筷子的D&G亚洲用户。[/color]
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[color=#191919]而事件的发酵，则是由D&G品牌创始人直接发布的辱华言论所导致。一位对宣传视频的辱华意味心存疑虑的越南模特Michaela，在ins上对D&G创始人提出了疑问，却被直接的辱华言论回怼，将中国直接描述为大便和土匪。[/color]
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[color=#191919]而面对急转直下的局势，D&G的回应堪称灾难级别：[/color]
[color=#191919]多次公开回应之中，不是使用了甩锅大法的NOT ME，声称发布辱华言论的社交账号被盗；还是见事件毫无好转使用的NOT RACIST大法，否认自己是种族歧视者。通篇公告都在强调大秀取消的“不幸”，却找不到一个sorry，惋惜的只是自己可能到手却飞了的银子。甚至发动公关力量，不断在ins上删除不利评论、删除爆料辱华言论的图片、买通西方媒体歪曲报道、制造中国人不守诚信玻璃心的假象。直至今日（11月23日）发布的公开道歉视频，迫于舆论和市场，两位创始人才用中文讲出了“对不起”三个字，却无法挽回辱华的实质行为。[/color]
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[color=#191919]因为事件所导致后果的严重性，早已远远超出了他们的想象，大秀取消、国外退货仅仅只是第一步，在短短的两日之内：D&G产品国内所有渠道线上线下已经全部下架；全球最大奢侈品电商YNOP已经在中国区下架D&G产品；D&G为了控评的删评行为引起广泛关注和愤怒，全球眼光聚焦D&G，种族主义成为众矢之的……这已不仅仅是辱华行为，而是对于所有归属于亚洲文化背景的人群的歧视和霸凌。[/color]
[color=#191919]舆论如雪球一般滚起，从万众期待的红血高奢，到众人唾弃的种族主义，D&G的确只用了一天的时间。一个高奢品牌的建立，可能需要长年累月的市场积累，但是毁掉确实，只需要一瞬间。[/color]
[color=#191919]并且，D&G早已不是第一次做出辱华的行为，在2017年D&G北京拍摄的大片之中，就被指出“刻意丑化曲解中国”。从宣传图之中，我们不难看出刻意性，光鲜亮丽的模特与故意挑选的不是很出众的中国普通民众之间，进行反差对比的刻意性：以时尚之名疯狂的打着擦边球行辱华之实。[/color]
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[color=#191919]有人说这只是一部普通的宣传片，看出所谓的歧视，是国人骨子之中自卑的表现。然而没有对比就没有差距，早在1993年，第一次来到中国拍摄时装大片的Vogue，就展示了教科书一般的文化尊重和融合，展现了完全不同的眼界和格调。无论是广场锻炼的老大爷，还是害羞微笑的小男孩，模特与每个场景和人物都和谐的融入在了一起。即使时隔二十多年以后，再次回顾这组照片，我们也可以从中看到独属于那个时代的中国民众的可爱与活力。[/color]
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[color=#191919]国外部分品牌骨子里对包括中国在内的亚洲地区的歧视，其实早非特例，在急切走进中国市场的同时，往往疯狂的在辱华的边缘疯狂试探。[/color]
[color=#191919]2018年4月份，法国巴黎春天商场巴黎世家发售老爹鞋Balenciaga Triple S引发排队抢购，指责插队的外国人的中国人反而被定义为闹事者。[/color]
[color=#191919]2017年11月，日本护肤品牌POLA专卖店公开贴出“中国人禁止入内”告示。[/color]
[color=#191919]2007年，德国小品牌Philipp Plein更是公然推出印有“FUCK YOU china” 及清朝小丑图案的辱华T恤。[/color]
[color=#191919]……[/color]
[color=#191919]D&G的辱华行为，并非我们刻意解读，而是西方众多品牌长期性“内涵”中国市场和用户的氛围之中的有意为之，面对如此明显的现实而不愿意去承认，才是真正的民族不自信。据《2018年全球奢侈品行业研究报告》，在2015至2018年间，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍，奢侈品花费总支出占据全球总额的33%，我们完全有底气去说，任何一个想要在全球范围内立足的奢侈品牌，都必须重视且尊重中国市场：[/color]
[color=#191919]中国市场永远不会因为失去某个品牌而感到“不幸”，不幸的，将是永远学不会尊重的一些品牌。[/color]
[color=#191919]对于D&G的创始人来说，可能永远都意识不到自己做错了什么。长久以来的文化认知，导致他们盲目的认为欧美文化主宰着第三世界的审美和价值观，通过对所谓“原住民”在审美上的驯化，去体会一种在野外丛林冒险的快感，达到自我意淫的满足。[/color]
[color=#191919]西方意义上的“闭关锁国”正在形成，一些永远认不清现实的“洋大爷”将自己锁在了一个世纪前的围墙之中。而此次如此大范围的强烈抵制，相信会教育已经进入和准备进入中国市场的所有品牌，尊重这片土地的文化和人民，你们才有资格在这片土地上存活下去。[/color]
[color=#191919]D&G的错，不是无知，而是傲慢。希望这次D&G在中国市场的彻底凉凉，能让这些高奢品牌学会，既然你想从中国市场获取利润，那么就请彻底的尊重这片土地的文化和用户。尊重你的消费者，是任何一个世纪都不会失效的永恒准则。[/color]
[color=#191919]尊重与你不同的选择，尊重与你不同的文化，尊重那些你不了解却真实存在的生活。否则的话，对于每一个学不会尊重却意图进入中国市场的奢侈品牌，都将会如共青团所言一样：自取其辱，亦将自取其亡。[/color]
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