逛完这家店，我彻底忘记了 MUJI
曾经，杂志是不少人的最爱。
不懂穿衣搭配？看杂志。
不会装修设计？看杂志。
不知潮流风向？看杂志。
后来，随着智能手机兴起、互联网发达、社交平台涌现，利用零碎的时间吸收资讯，变成大众的习惯。
杂志、周刊、报纸……逐渐从闲时的主角，变成跑龙套。
纵然如此，一个团队仍然深爱「杂志」这个媒介。甚至，还把做杂志的方式开店，打造出一个独一无二的品牌：
niko and …
杂志还是杂货店？
「niko and …」是一个生活方式品牌。
通俗点来讲，可以理解为一家品类众多、风格明显的大型杂货店。
「niko」是 Nobody I Know Own Style 的首字母。
「…」则代表品牌无限延伸的可能性。
换言之，只要是和生活相关的一切，无论衣食住行，你都可以在 niko and … 里找到。
niko and … 希望能把杂货店做成杂志的样子，用特色主题 + 专栏连载的方式，把美好的物品和生活方式，传递给大家。
打开 niko and … 的官网，会感到强烈的差异性。
没有商品的堆砌，没有大促的广告，没有絮絮不休地催促你买买买。
当期主题 + 今日搭配，确实颇有一番「杂志风」。
再看一下几个当地流行的杂货品牌官网主页，你就会明白，为什么 niko and … 能在 zakka（杂货）文化盛行的日本，在有 MUJI、Loft 这些「大前辈」的包围下，走出自己的路子，还走得不赖。
「今日搭配」仿如「星座日运」，每天出门前看看也不为过。
想不到穿什么时，往后翻翻，又能获得源源不断的穿搭灵感。
就和杂志一样。
网站还准备了购买链接。
看穿搭、买买买，堪称一条龙服务，贴心。
这家店，会变脸
作为一本杂志，自然少不了每期的主题。
niko and … 亦会根据季节变化、时下热点、潮流分享等因素，设定本期的主题「特集」。
同时购入或者设计一系列的「主题限定商品」。
夏日清凉的。
春日野餐的。
最适合好天气的骑行。
还有近年大热的复古像素风。
除了售卖的商品，伴随着主题的更换，店面的风格也会随之变改。
niko and … 早就在每家店面，腾出了一块地儿，作为展示「特集」的舞台。
照片墙都是小 case。
把露营帐篷搬进来，也不是没试过。
还有快突破天花板的木质圣诞树，问你怕不怕？
店里的其他区域，也会跟着「特集」的主题进行调整。
基本上，相隔 45～60 天，niko and … 就会更新一期「特集」。
换言之，过一两个月，每一家 niko and … 门店，都会改头换面，变成一间全新的店。
逛多久都不会腻。
帮你装点生活
一本杂志，除了有充满新鲜感的「特集」，也少不了吸引人每一期追着看的「连载」。
同样，这一点 niko and … 也做到了。
niko and … 不想品牌仅停留于售卖商品给客人这一步。
团队希望，能像品牌名称里的「…」一样，无限延伸出去，为顾客或者潜在顾客，提供更多生活方式的参考。
帮助大家装点自己的生活。
于是，niko and … 还在网站上特设出一个「连载」栏目。
上面摆满了和商品，甚至品牌都没多大关系的内容。
「Dish Up!」美食栏目。
家居教科书。
「TRAVELER’S」旅行者清单。
门店的诞生。
逛 niko and … 的店，无论线上还是线下，都能收获一份满载的愉悦。
因为它不会催着赶着你消费，也并非一成不变逛着腻味。
相反，你总能在轻松的氛围当中，邂逅无数未知的惊喜。
叫人怎么不喜爱？
现在，niko and … 已经在香港和台湾开设了分店，不知道什么时候，会来到内地城市呢？
你，又希望 niko and … 开在什么城市？
