今天，你“捏脸”了吗？
这一周，捏脸软件ZEPETO刷屏网络，深得95后和00后的欢心。连我这个90后中年人，在看了小青年的各种捏脸秀后，都忍不住下载App一探究竟。
ZEPETO是什么东西呢？简言之就是3D版的QQ秀。
十年前，还依傍QQ的我们，痴迷于装扮虚拟的自己。那个时候省吃俭用充值红钻，就为了买好看的装饰。毕竟有了红钻，我们是这样的：
没有红钻，我们是这样的：
每次打开QQ网页版的聊天界面，看到Q友炫酷的形象，总会悄没声的进QQ秀，给自己买个装饰品，或者换身皮囊，毕竟美人在皮，即使虚拟世界也不能丢了气势。
后来QQ衰败，最早的用户都转战微信，QQ秀也成了荒芜之地。有没有装饰，是什么形象都已经没人care了。
捏脸的ZEPETO刷屏，让QQ秀再次被提及。忽然发现，现在都2018年了，我们最爱的还是QQ秀啊。
捏脸，捏出自我
所谓捏脸，就是我们可以借助App捏出自己的形象，其精细化是仅能装饰的QQ秀无法比拟的。
捏脸过程，个体的自我表现被强化。这一点刚好符合人脸的社交属性，这也是“好搭盒子”创始人黄仲生所强调的：“人的脸天然带有社交属性”，所以人更愿意将自己的形象进行分享。
这也解释了ZEPETO的传播过程。先是小红书推荐，大家纷纷询问这是什么软件，接着微博和朋友圈裂变式传播，最终成了一个爆款。
其实从10月份开始，ZEPETO就开始在AppStore中国区崭露头角，只是这个周末，突然刷屏所有社交媒体。ZEPETO的爆火和年初旅行青蛙的爆火一样，毫无征兆。突然涌来的大流量也出乎开发者的意料，所以卡顿、打不开成了App常态。
然而，这些并没有影响年轻人的热情。大家纷纷秀出自己的形象。
来自微博网友@最美不过记忆
更有粉丝，精心捏出偶像形象。
△粉丝捏的鹿晗
其实，ZEPETO在中国走红之前，已经在日本、泰国等地有了一定的热度。ZEPETO由韩国SNOW公司研发，9月正式推广。目前，其国内运营团队是B612 团队。从上周末开始，已经连续多天雄踞App Store中国区排行榜的榜首。今天甚至上了热门搜索，其热度还在持续发酵。
“捏脸”背后3D社交的兴起
在“捏脸”迅速走红的背后，是社交新玩法的兴起，3D社交或者虚拟社交正在快速占领我们的生活。
现实中的偶像可望不可及。但是ZEPETO却让我们可以和偶像亲密接触。捏个旅行照，捏个跳舞照，只要你能想到，就没有捏不出来的！借着“捏脸”，我们实现了和偶像的共屏，这种“二次元”的互动，充分满足粉丝的猎奇心理。
△粉丝和白敬亭的捏脸合影
“捏脸”的火爆，也在某种程度上，与虚拟偶像相契合。95后、00后作为移动互联网的第一代原住民，更容易在互联网中发现自己独具个性的兴趣爱好，并为之消费。所以虚拟偶像洛天依才会坐拥百万粉丝，收入不输二线明星。
对于粉丝而言，偶像是不是真人不重要，重要的是偶像的人设，只要偶像的人设不崩塌，就可以一直粉。所以，大胆猜测，如果ZEPETO可以引进一些流量明星，实现粉丝和偶像的虚拟互动，还将在此基础上持续走红。
这也是ZEPETO这种偏二次元的虚拟社交模式，受新生代偏爱的原因。
更进一步想象，在不久的未来，随着技术的进步和数据库的增加，我们可以捏出的形象将越来越精细，和真人越来越相似。
彼时，过马路的时候，看到某人想搭讪，或者仅仅是好奇，只要打开软件，对着路人扫一扫，App就能在众多3D秀中选出最相似的人，轻松点击关注，就能瞬间知晓对方信息，根本不用考虑当面搭讪可能有的尴尬。
那个时候，你想关注的任何一个人，只要见过照片或者真人，就能像关注一个你知道的明星一样，随意关注一个素人。
是不是很爽？
不过，畅想归畅想，眼前的现实是，很多人表示，ZEPETO是日抛，捏个形象后就直接卸载了。
毕竟从QQ秀，到脸萌，到网易的捏脸游戏《楚留香》，再到苹果Memoji，都是昙花一现。目前没不知道定位社交还是定位游戏的ZEPETO，热度过去，如何增加用户留存度，是个难题。
一方面，当这些3D形象反复出现在社交媒体上，如何克服大众的审美疲劳，避免扭曲大众审美，是个问题。
另一方面， ZEPETO没有社交粘性。QQ秀因为QQ的社交性质，可以活跃多年，但是ZEPETO并没有这样的社交优势，很可能用户一哄而上，尝过鲜后又一哄而散。
