棱镜 | 十年前的QQ秀，十年后的ZEPETO_QQ游戏

花开那年丶

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-12-10 0

最近朋友圈被一种新兴物种霸屏了。
你说你还没听说过ZEPETO？

ZEPETO，一款日系风格的3D人物扭脸APP，可以对各种人物进行DIY设计，并且拥有强大的编辑功能。截止至12月3日15点，ZEPETO已霸榜全球31个地区App Store社交榜（免费）第一名，17个地区总榜（免费）第一，可谓风靡全球。
在国内ZEPETO也收获了一众粉丝。12月伊始，在IOS客户端仅两日便新增100w用户，居中国区总榜（免费）、社交榜（免费）双榜首位，已然成为朋友圈、空间、微博等社交平台上的爆款。

为何成为爆款？
ZEPETO具有多种功能。首先作为换装和捏脸游戏，玩家可以通过脸型、五官、面部塑造等各种细节设计一个“长得像你自己”的3D人物，人物的着装、背景也都可供选择。网友调侃说十年前玩QQ秀的和现在玩ZEPETO的是同一拨人。的确，从QQ秀、脸萌、奇迹暖暖到ZEPETO等的一系列换装/捏脸游戏都曾是红极一时的爆款。这种游戏似乎总能戳中大众心中的某个开关，从而引发热潮。这个“开关”，也就是人们总是希望创造一个与自己相像的事物的倾向，在心理学中被称为“自我同一性”，指个体尝试着把与自己有关的各方面结合起来，形成一个自己决定协调一致不同于他人的独具“统一风格”的自我。而以ZEPETO为代表的捏脸游戏实际上是一种虚拟的“创建自我”的过程与体验，因此能够满足大众内心深处的本能需求。

而ZEPETO这款应用，在模拟成像和人脸塑造方面做得更为细致。游戏开始前通过上传照片可以快速识别用户的面部特征并自动生成一个初始形象，在后续的手动塑造过程中不仅能够对面部进行细节调整，还有美颜、美妆等功能，充分满足了大众对形象塑造的需求。这和自拍修图其实有着相似之处：人们可以按照预设和偏好打造或完善自己的形象。捏脸游戏塑造的虽然是自己的虚拟形象，但是在人们心中虚拟形象和现实现象已然处于同等重要的地位。以P图软件为例，其中具有代表性的APP美图秀秀在中国拥有4.5亿用户，而中国互联网用户数约为7亿。有人感慨说“十几年过去了，我们依旧沉迷于装扮自己的虚拟形象，而最大的进步，是能把脸捏到得更像自己了。”其实不必急于指责大众对于个人虚拟形象的追求塑造，互联网浪潮下，处于社会化媒体中的个人虚拟形象的设计和呈现已成刚需，ZEPETO具有的另一大功能是作为社交应用，每个用户有自己的专属代码，搜索代码就可以互关成为好友，不仅能够在熟人圈分享，还提供了陌生人社交的入口。如果通过虚拟形象能够实现更多样化、个性化的表达和交流，也未尝不是新时代下的一种进步。
ZEPETO

我们的语言即媒介，我们的媒介即隐喻，我们的隐喻创造了我们的文化的内容。

——波兹曼《娱乐至死》

如果说ZEPETO的美妆换装功能吸引了大批女性用户，那么它的多人互动“云合影”功能使得成功吸引了粉丝追星这一社交圈。只要敢想敢“捏”，就能和爱豆亲密合影，直接跨越时空应援，甚至一起登上杂志封面，充分满足了粉丝的追星心理。个性化表达＋参与感＋低传播门槛＋粉丝效应一同打造了ZEPETO这一爆款。

自我创建、加工、虚构，将虚拟人物代入虚拟时空，这一套操作行云流水又万分眼熟。从QQ秀、ZEPETO，到各大角色扮演类网游，到非纪实性质的影视文学作品，走的就是这同一条路。正如《三联生活周刊》中所说，"人似乎从古至今都热衷于离开此时此地，肉体和时空的限制把我们捆绑在了某处角落，但心灵却总顽强地寻求对这二者的逃逸。"文学影视作品中的人物符号，总得拐弯抹角地被赋予情感、塑造形象，在一个重新构建的时空下演绎，寄托和传递思想，映照现实；网游予你角色，在生活中难以实现的诸如英雄情结、长生不死又或者是无法到达的时空，都在游戏中得到最大满足的快感。而诸如ZEPETO的捏脸游戏，恰是用了一种最直白的表达方式，摆脱客观局限的诉求被简单还原为对身体的塑造，人们可以“用一种最轻浅的方式，高效地完成自我逃逸”。
下一个“月抛”APP？
作为捏脸APP，ZEPETO无疑是成功的。但如果仅作为娱乐，ZEPETO也很难摆脱之前过气爆款一样的“月抛”命运。在使用中已经暴露了一些问题，诸如应用打开卡顿、社交定位模糊等。在目前已非流量为王的趋势下，仅靠流量加持是远远不够的，如果不能找到合适的商业模式和产品定位，ZEPETO的爆红也许只是昙花一现。另外，当某天人们从虚拟的社交狂欢中抽离出来，看着APP里那个长得神似自己却显然更精致的娃娃，自己在家肥宅的时候她在潮流前线和小城街道结交“人气飙升的ZEPETO”，会不会有"She’s cheer captain and I 'm on the bleachers"的失落？
你有使用过ZEPETO吗？你觉得这款软件的体验如何呢？欢迎在评论区留言哦！
文案 | 徐小涵
图片 | 源自网络，封面图源自“南京大学”公众号

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