下一个“佩奇”在哪里？
1.啥是佩奇？
《啥是佩奇》是新年初一档电影《小猪佩奇过大年》的预告片。在这个不足6分钟的视频，讲述了一个乡村爷爷为城里孙子准备新年礼物的春节故事。文中传递的“回家过年”、“爷孙情”、“猪年”、“城乡生活”、“留守老人”等主题令不少网友引发共鸣转发分享，成为2019年首个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪也不灌输鸡汤的现象级刷屏。
2.暴走的“佩奇”
从昨日至今日，“啥是佩奇”在社交媒体平台刷屏。仅微信指数收录的1月17日指数来看，“啥是佩奇”这一关键词就有35万+，日环比10000倍以上。
3.佩奇的来头
回到我们的主角“佩奇”，到底是是什么来头？
5.号称“宇宙最强动画IP”
佩奇IP的成功不只在于动画片超高的收视率，同样在于其整个动画片IP产业链的布局上。除了动画片之外、电影、书籍、玩偶玩具、日常生活用品等之外，小猪佩奇还在2011年英国本土尝试开了一家主题乐园，据悉每年的游客量在百万人规模。这样的全面布局使得EOne可谓名利双收。
据其公布的2017年年度报告显示，“佩奇”每年创造超过12亿美元的全球零售额、拥有800多个全球授权商；并预测到2020年，这一零售额有望翻番，达到20亿美元。
6.不仅仅是佩奇，还有它们
在风靡全球的动画片形象IP中，不只有小猪佩蒂，还有更多动画片IP形象被大众所熟知，如英国的HelloKitty、日本的哆啦A梦、熊本熊、起司猫，美国的加菲猫、史努比等等，而在国内也开始出现了像“吾皇万岁”这样的IP形象。
据公开数据显示，仅仅在动画片IP产业链中的零售板块上，截止2017年全球各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元，其中，迪士尼以540美元的授权商品零售额位列榜首，EOne则凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。足见，这些IP形象背后巨大的吸金生意。
7.萌宠IP的风靡不是偶然
通过细数上述的成功打造的IP形象，无不与萌宠相关。
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HelloKitty的可爱猫形象，哆啦A梦的机器猫形象，熊本熊的呆萌熊形象、社会人佩奇的粉红猪形象背后，传递的信息均是大众对于萌宠的喜爱追捧，其商业价值在于对萌宠友好的人们潜在的消费萌宠内容的需求。
正如我们之前提及的日本流行的“猫咪经济学”，其是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。
为此，日本关西大学名誉教授宫本胜浩推测，2015年养猫人买猫粮、带猫看病等的支出约为1.1万亿日元（约680.7亿元），算上其他与猫相关的支出，猫咪总共为日本GDP贡献约2.3万亿日元（月1422.3亿元）。可见，在宠物行业的溢出部分中，宠物相关产业的发展同样具体可观的商业价值。
8.泛宠物经济兴起
不只是宠物经济的火爆，如今泛宠物经济的热潮同样火爆。早在2004年，这股浪潮已经开始席卷日本本土，陆续出现猫咖啡店、狗水疗中心和宠物餐厅等服务；而在近几年，这种跨国的传导效应，伴随着养宠潮的来袭，猫咖狗咖、宠物餐厅等概念的泛萌宠业态也在国内流行开来，比如猫小院、喵星球等。
事实证明，萌宠经济的掘金潮不只萌宠本身，还有萌宠相关。
那么，在萌宠经济中，啥是佩奇？
或许“佩奇”刚好是正在发生的风口，那只能带你飞的猪。
所以，你准备好起飞了吗？
参考文章
第一财经《下一个米老鼠？小猪佩奇每年全球零售额超12亿美元》
宠业家《日本持续近20年的宠物国货潮，给我们启示是什么？》
文：雕兄
