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[影视资讯]以口碑裂变撬动高票房，微博可以助推《流浪地球》流浪成功？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2019-02-17 0

今年春节档多部电影争霸，《流浪地球》这匹黑马脱颖而出，被网友盛赞是最硬核科幻片，中国科幻片里程碑式标志。截至目前，其票房已超过31亿，赶超《我不是药神》，一跃成为中国影史票房榜的第五位。

《流浪地球》票房一路高歌猛进的背后，离不开微博的宣传作用，经过多年的探索，微博如今已经有了一整套适合电影推广的完整宣传流程，在电影营销中愈发显现出强大功效，将几乎覆盖各圈层受众的口碑传播变现为实实在在的票房。
电影口碑在微博上的裂变效应
映前口碑强力发酵
对于广大网友来说，专业性的影评就像分叉路口的路标，指引着我们选择哪部电影，在很大程度上影响着影片的票房和舆论的导向。此次，微博电影“叨光荐影”大V观影沙龙的成功举办，对《流浪地球》的口碑发酵至关重要。
作为新浪潮论坛和大V推荐度联合举办的线下电影沙龙，“叨光荐影”邀请来自科普、读书、互联网等微博大V与电影从业者、主题电影主创等，进行观影及映后交流，为观众提供有趣、多元、多视角的影评，提升大众对电影的认知。
天文科普大V@Steed的围脖，这位专业大V评委观影结束后立刻肯定了《流浪地球》的价值，“抛开科幻这一部分它就是一部大片，非常典型的爆米花片，哪怕你不懂科幻，也不知道大刘，完全不知道概念就来看，也觉得非常燃”。
微博大V推荐度科普领域评委@小姬AI 也评价，《流浪地球》极大的尊重了原著又继承了刘慈欣的气质，有望开启中国科幻电影元年。微博大V推荐度跨界评委代表、广告导演@flypig 认为这部电影激活了一整代中国科幻迷，影迷还有影视业者的想象力。

微博电影举办的“叨光荐影”沙龙上，这些大V的影评一炮打响了《流浪地球》硬核电影的名声。并且，天文科普大V、广告导演大V、科幻迷大V...评委的选取并不局限于电影领域，而是跨界多元的，突破了电影传播的圈层限制，打开了《流浪地球》出圈步伐。
《流浪电影》超前点映后，微博大V推荐度升至94%；点映后，登顶微博电影想看榜，并首次冲进热搜。微博的榜单还有跨界大V的影评，成为电影上映后最重要的口碑风向标之一，令原本在宣传上并无优势的《流浪地球》凭口碑杀出一条生路。
映后热度急剧上升
映前，专业性的影评先行，奠定了电影的口碑基础。映后，用户的自来水式推荐，跨界大V的口碑背书，明星互动等各种社交玩法带来一个个热点，让《流浪地球》这匹黑马在微博上彻底走红。
映后至今，《流浪地球》的热搜几乎天天见，登上热搜榜42次，覆盖人次超25亿。微博相关话题阅读量48亿，微博影评阅读量11亿，热度在贺岁档电影中一骑绝尘。
热搜榜上，#木不转京#、#重庆朝天门广场行星发动机#、#手绘流浪地球讲解图#等热点，皆来自广大网友的创作，趣味十足而被广泛传播。

作为现象级传播事件的最佳媒体平台，微博聚合不同细分受众及跨领域意见领袖，能有效深挖、发酵不同人群的兴趣点，创作出多种带有狂欢性质的周边内容，助力电影宣传。
吸引了全网友参与的#流浪地球造句大赛#话题阅读量破4亿，讨论量7万多，各界微博大V和广大网友都参与到这场好玩的电影宣传中。一句“北京市第三交通局提醒您”可以改成各种沙雕梗，刷屏网络。

除了“造句”，网友还为电影创作“主题曲”，当《流浪地球》遇上《当》，在广大剪刀手下竟然毫无违和感。除了重新安排bgm，微博网友也为韩朵朵的台词操碎了心，发起#韩朵朵台词重写大赛#，甚至连木星也不放过，让它有了心声，#流浪地球木星心声#又是一个梗。
而明星间的互动，如吴京调侃导演郭帆“空手”套了他这匹“战狼”，郭帆发文感谢韩寒和宁浩，大大加深了人们对电影的兴趣。原本以为离我们很远的电影主创人员，通过微博这个纽带，实现了与我们的“思想碰撞”，吸引人们主动了解电影的幕后故事。

映前主要是微博大V发声，映后看完电影的网友回到微博来讨论电影扩散热点。从映前到映后，微博形成了一个完整的闭环，令电影的口碑在微博上产生裂变效应，使电影突破圈层、挖掘潜在受众的可能性在微博得以实现，最终推动电影票房上升。
多维呈现的媒介平台
近年，微博不断完善生态功能，从专业性的电影大V推荐度、汇聚网友大量注意力的热搜话题榜，到时下热门的短视频播放，电影可以介入到微博上任意一个产品版块进行宣传，多维的呈现方式让电影宣发的手段更加立体多元。
基于微博用户规模大、更新速度快、传播维度广的平台特点，电影方的各种优质物料也第一时间在微博上发布，微博已经成为用户对电影理解的第一认知入口，通过热搜榜、话题榜结合长图文、短视频等逐步展现电影台前幕后的魅力，让用户对电影有更加深刻的认知印象。
电影上映前，《流浪地球》主创带头开脑洞，声称太阳急速老化，地球将被吞没，让大家一起拯救地球离开太阳系，参与#手推地球#挑战。这些沙雕视频在电影走红后，被网友挖出做出合集无情调侃沙雕剧组。被逗乐的网友也想象力发散，“戏精”上身拍短视频参与挑战。

此外，《流浪地球》的视频物料也跨领域激发全民关注。孟美岐献唱推广曲，视频播放量超2000万，覆盖人次5亿。电影官微征集的推广曲BGM混剪，得到各圈层回应，从体育到航天各界创作的视频燃爆了网友们的首页。
魔性短视频、科普彩蛋、“手推地球”短视频等营销玩法一时间霸屏网友手机屏幕，将电影辐射更广阔的观影人群。据统计，《流浪地球》微博视频总播放量已经超5亿，微博上的短视频传播成为电影宣传极其重要的一环。
作为庞大的流量池和最细分的垂直兴趣领域，微博已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环。媒体、自媒体、片方、品牌都能从电影中挖掘匹配各自需求的内容做传播。微博平台通过运营资源投入对内容传播做流量分发，形成电影营销的兴趣共振，精准触达兴趣用户，拉升电影映前的喜爱度和认知度，让电影走进网友的生活。

国内电影市场日臻成熟，口碑发酵更直接影响电影票房走势，而亲民化、大众化的微博是电影口碑发酵的最佳平台，更能将电影口碑辐射潜在观影人群，已成为中国电影产业不可或缺的宣发平台。
从《红海行动》《我不是药神》到现在《流浪地球》，一部部在微博掀起热度的好电影都能票房口碑双丰收。电影本身是1，微博可以在后面产生若干个0，电影票房口碑取得双丰收，印证了微博能为优质电影的宣发加码赋能。
而未来还有更多可能性，毕竟微博平台拥有无门槛的开放入口，这给予更多优质内容上升发展的空间。作为媒体平台，微博传播将继续发挥放大优质电影作品的功能。

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