文 │ 骨朵数据
摘要
总体：2018年Q1上星首播电视剧34部；2月新剧平均收视率最高；平均体量42集；平均豆瓣评分5.1分；都市类型数量、播放量双冠；
播放量：累计总播放量为779.5亿；
卫视：湖南卫视和上海东方卫视成绩突出；
代表剧目：《美好生活》《恋爱先生》《和平饭店》。

总体篇
2018年Q1上星首播电视剧共有34部，2月新剧平均收视率最高，现代都市剧霸屏
2018年Q1上星首播电视剧共有34部，其中1月份15部，2月份10部，3月份9部，从数量上看处于逐渐递减的态势。
从平均收视率来看，1月份上星首播电视剧的平均收视率为0.610%，2月份为0.771%，3月份为0.615%，因此以2月份上星首播的电视剧平均收视率最高。

从平均收视率前十的占比也可看出，2月份上星播出的电视剧占了4席，且包揽前三甲，在收视率成绩上独占鳌头。

剧集体量方面，2018年Q1上星首播电视剧主要以40-49集的体量为主，占比达到53%，超过半数；其次是30-39集的中等体量剧集，占比29%；超过50集的大体量电视剧也占比不少，达到15%，但未有过60集者；而30集以下的小体量剧集占比最少，仅有3%。整体来看，平均每部电视剧的体量为42集，属于中等偏上的体量。

剧集口碑方面，根据豆瓣评分的分布情况可以看到，2018年Q1上星首播电视剧的豆瓣评分明显以低分段为主，6分以下共占比高达71%，也就是说大部分的新上电视剧都未能在口碑方面及格。6分以上的各分段占比逐次递减，6-6.9分占比14%，7-7.9分占比11%，及至8分及以上只占比4%。事实上，8分及以上的剧集也就只有一部《和平饭店》（数据统计时间截至2018.3.31）。综合来看，平均每部电视剧的豆瓣评分为5.1分，尚未及格。由此可见，2018年Q1的电视剧市场，精品比较匮乏。

类型方面，2018年Q1上星首播电视剧有一个非常明显的特征就是现代都市剧霸屏，而古装剧难觅。具体数据上，都市类型电视剧共有18部，累计总播放量557.1亿，无论是数量还是播放量都高居第一。第一季度观众普遍能想到的热门剧集《美好生活》、《谈判官》、《老男孩》、《好久不见》、《恋爱先生》等都属于该类型。而古装剧只有1部，即《凤求凰》，累计总播放量41.6亿。这与同时期的网剧市场形成了鲜明对比，因为第一季度大热的网剧如《烈火如歌》、《独孤天下》、《柜中美人》，都属于古装剧。这或许说明，随着监管政策和价值观的引导，电视剧市场会越来越重视现实主义题材剧的开发。


网络播放量篇
网络播放量方面，2018年Q1上星首播电视剧截至2018.3.31累计总播放量为779.5亿。
虽然各月都有大剧上新，但是由于3月份上新的剧集播出时间尚短，且相比之下头部剧集数量较少，因此总播放量上明显不占优势。

从累计播放量前十的排名情况也可看出，排名第一的《恋爱先生》累计播放量154.2亿，为1月中旬上新；排名第二的《谈判官》累计播放量121.3亿，为2月初上新；排名第三的《一路繁花相送》累计播放量58.7亿，也为2月初上新；而3月份上新切排进网播总量前十的只有一部《老男孩》。


卫视平台篇
卫视平台方面，从总量来看，央视八套在第一季度上星首播数量最多，为7部，但是这7部剧多为之前在各地方频道播出过的家庭剧或抗战剧，因此在综合影响力上稍显不足。紧随其后的是湖南卫视，5部首播电视剧成为地方卫视上新数量之冠。上海东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、山东卫视均有4部，在数量上同居第二梯队。值得注意的是北京卫视本季度只有2部上星首播剧，数量上较其他一线卫视略少。

从收视率来看，2018年Q1平均收视率排名前十的电视剧均出自一线卫视。其中湖南卫视和上海东方卫视在前十中各占三席，并列第一；江苏卫视、央视一套、北京卫视各占两席，并列第二；浙江卫视占一席，位列第三。
因此，综合数量和收视率来看，湖南卫视和上海东方卫视当是2018年Q1的电视剧赢家。


剧目篇
《美好生活》——2018年Q1平均收视率冠军
《美好生活》是由刘进执导，张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉、李乃文、辛柏青、姜妍、岳以恩、程煜、陈美琪主演的都市情感剧。该剧讲述了徐天在感情和事业双重受挫之时再添变故，机场突发疾病被送往医院，从而与梁晓慧发生情感纠葛、重启人生的故事。
该剧于2018年2月28日在东方卫视、北京卫视首播，并在优酷、腾讯视频同步播出。
该剧的平均收视率为1.218%，位居2018年Q1上星首播电视剧平均收视率排行榜榜首。网络播放量也不错，在播期间多次位居日榜榜首，截至2018.3.31累计总播放量为55.5亿，位居2018年Q1上星首播电视剧网络播放量排行榜第四。豆瓣评分5.3分。


播放量特征：
《美好生活》在开播后第四天单日播放量首次破亿，在开播后第七天单日播放量首次破2亿，随后整体播放量表现趋于稳定，并在3月17日达到单日前台播放量的峰值2.4亿。

最高单集播放量出现在第1集，为3.8亿，平均每集播放量为1.4亿。
截至2018年4月18日，该剧共计夺得骨朵电视剧日榜榜首20次，前三甲31次，连续榜首18天，可谓是名副其实的台网双赢。

舆情特征：
截至2018年4月18日，《美好生活》豆瓣评分5.3分，评分人数 17394。其中四星及以上评分占比24.5%，三星评分占比29.3%，二星及以下评分占比46.2%。
即便在豆瓣上，该剧的评分人数上都能超过一万七千人，说明其热度着实很高，引起了观众的普遍关注。但是评分只有5.3分，说明其口碑一般，在质量上还有进步的空间。

《美好生活》在微博上的讨论量也很高。截至2018年4月18日，其官方微博粉丝数已达到12.7万，两个具有代表性的微博话题#美好生活#、#电视剧美好生活#的阅读量分别达到了1.3亿和5亿，讨论量也分别达到了11.7万和50.3万。虽然这样的数据相比流量艺人带动的话题热度还远远不及，但是仅凭剧集本身就能达到如此也是十分难得的了。



受众特征：
《美好生活》受众人群的男女比例相差不大，女性占比略高，为55.5%，男性占比为44.5%。
受众年龄以26-35岁（占比46.5%）为主，36-50岁的中年观众占比也很高。

《恋爱先生》——2018年Q1网络播放量冠军
《恋爱先生》是由姚晓峰执导，靳东、江疏影领衔主演的都市情感剧。
该剧讲述了程皓、张铭阳、邹北业三个遇到不同情感问题的男人，经过一番努力后，最终都找到了合适自己的另一半，同时也收获成长的故事。
该剧于2018年1月12日在上海东方卫视、江苏卫视首播，并在优酷、腾讯视频、芒果TV同步播出。
该剧的平均收视率为0.838%，位居2018年Q1上星首播电视剧平均收视率排行榜第九。虽然收视率排名并不靠前，但该剧的网络播放量非常高，多次位居日榜排行榜榜首，且与第二名拉开非常大的距离，截至2018.3.31累计总播放量为154.2亿，稳居2018年Q1上星首播电视剧网络播放量排行榜榜首。豆瓣评分5.7分。


播放量特征：
《恋爱先生》首日前台播放量为3600万，开播第二天便单日播放量破亿。随后一路攀高，并于1月23日达到前台播放量的峰值7.9亿，随后趋于稳定。

最高单集播放量出现在第1集，为7.6亿，平均每集播放量为3.5亿。
截至2018年4月18日，该剧共计夺得骨朵电视剧日榜榜首27次，前三甲31次，连续榜首26天。可以说是名副其实的播放量惊人。

舆情特征：
截至2018年4月18日，《恋爱先生》豆瓣评分5.7分，评分人数29198。其中四星及以上评分占比26.6%，三星评分占比38.5%，二星及以下评分占比34.9%。整体来看，热度非常高，但口碑不甚理想。

《恋爱先生》在微博上的声量也很不错。截至2018年4月18日，其官方微博粉丝数达到15万，两个具有代表性的微博话题#电视剧恋爱先生#、#恋爱先生#的阅读量分别达到了8.4亿和5.7亿，讨论量也分别达到了96.9万和40.3万。靳东和江疏影两位主角为剧集的媒体传播贡献良多。



受众特征：
《恋爱先生》的受众人群男女比例基本相当，女性受众占比略多，但也只比男性受众高了3%。
受众年龄同样以26-35岁（占比39.4%）的青年观众为主。同时19-25岁和36-50岁两个受众群的占比也基本相当。整体来看，该剧对各个年龄层的受众都有很好的涉及。

《和平饭店》——2018年Q1豆瓣评分冠军
《和平饭店》是由李骏、白涛执导，陈数、雷佳音、李光洁、陶慧、张岩、陈冠宁、阎俊希、王玥兮等主演的谍战悬疑剧。
该剧讲述了1935年东北沦陷，在一家名为和平饭店的豪华酒店中，一群神秘客人展开长达10天生死博弈的故事。
该剧于2018年1月25日在浙江卫视首播，并在优酷、爱奇艺、腾讯视频同步播出。
该剧的平均收视率为0.940%，位居2018年Q1上星首播电视剧平均收视率排行榜第八。截至2018.3.31累计总播放量为37.6亿，位居2018年Q1上星首播电视剧网络播放量排行榜第九。虽然收视率和播放量成绩都不是特别突出，但是该剧的豆瓣评分达到8.0分，是2018年第一季度的口碑冠军（截至2018.4.18该剧豆瓣评分略有下滑，为7.9分）。


播放量特征：
《和平饭店》在开播后第八天首次实现单日前台播放量破亿，并在2月9日达到单日播放量的峰值1.3亿。整体趋势先增后减，并未有明显的保持稳定的阶段，且峰值始终未能破1.5亿，比较可惜。

最高单集播放量出现在第1集，为3.0亿，平均每集播放量为0.98亿，未能破1亿。
截至2018年4月18日，该剧始终未能夺得一次骨朵电视剧日榜榜首，累计前三甲次数为20次。整体播放量表现尚可，但是遗憾被同档期的其他剧集压过。

舆情特征：
截至2018年3月31日，《和平饭店》的豆瓣评分为8.0分，截止2018年4月18日，评分略有下降，最新成绩为7.9分。评价人数为44367。其中四星及以上评分占比高达74.7%，三星评分占比20.2%，二星及以下评分占比仅有5.1%。整体口碑表现优秀，是2018年第一季度电视剧市场中不可多得的口碑佳作。

相较于其高口碑，《和平饭店》在微博上的声量表现则略逊一筹。截至2018年4月18日，其官方微博粉丝数仅为1.8万，具有代表性的微博话题#电视剧和平饭店#、#和平饭店#的阅读量分别为5.7亿、1.6亿，其讨论量分别为28.3万、9.7万。
对比该剧在豆瓣和微博上的表现可以看出，该剧在豆瓣上无论是评价人数还是评分都比《美好生活》和《恋爱先生》要高出许多，但是微博声量却有所不及。得到了文青观众的喜欢却未能控制住普通观众的心，似乎是该剧市场表现不如预期的原因之一。



受众特征：
《和平饭店》的受众人群女性占比较高，达52.5%。
受众年龄同样以26-35岁（占比43.0%）的青年观众为主。

［说明］
数据来源：优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、PP视频、乐视视频等视频网站公开数据
数据日期：2018年1月1日-3月31日
电视剧对象：2018年第一季度上星卫视首播剧