酒店里看电竞比赛，还能在入住时免费享受游戏特权，酒店的IP玩法越来越新潮。8月24日，首届亚朵杯王者巅峰对决决赛在深圳南山亚朵SVIPQQ酒店举行，千人海选出来的八强队伍捉对PK，最终决出冠军战队，酒店住客和外援粉丝纷纷到场观看助威。有趣的是，入住深圳亚朵酒店的住客只要连接上无线网络，就能免费享受王者荣耀的游戏特权。
酒店消费升级已成趋势，除了在消费者关注的品质与价格上做文章，新潮的IP元素也融入其中。深圳作为年轻人聚集的大都市，瞄准年轻人的IP酒店业态在这里生根发芽。
在南山亚朵SVIPQQ酒店，一场激烈的电竞比拼正在开展。两位身穿动漫服装的电竞主播，为黑白两支竞技队伍及现场观众解说赛况。
新潮体验 住客线下电竞体验在南山亚朵SVIPQQ酒店，腾讯巨大的企鹅标志被悬挂在了入门显眼处。踏进门店，企鹅形状的玩偶与灯饰遍布了门店角落。这是亚朵和腾讯合作的一家IP酒店，除了有小Q机器人管家全程带路，还有能声控开灯关灯、点歌设闹钟的主题房，黑科技元素满满。
而此时，这个坐落在科技园附近的酒店相当热闹：有身穿动漫服装的电竞解说小姐姐，也有黑衣白服整齐划一的参赛队伍，现场住客和应援粉丝更是把酒店大堂围得满满当当。
惠州人吉米来深圳两年半，是个IT工程师。从大学时开启电竞之路，早已升级成电竞“路人王”的他还是第一次在酒店带团打比赛。新奇刺激，吉米给这段线下电竞体验来了一个高度评价，“在线上自己打排位战已经没什么特别了，但是在线下打比赛心情要激动得多，比赛关乎团队输赢，有更强的集体荣誉感；线上输了可以重来，但是线下几乎就是一局定胜负，感觉完全不一样！”
作为队长，吉米带领着四名组员一路打怪升级挺进八强。和个人排位赛不同，线下团队比拼更强调配合，尤其是开局时在英雄池里选角色尤为关键，“王者荣耀开局前的BP环节，就是我们常说的禁人选人环节，因为是双方轮流选角色和禁角色，就要充分识别对方套路，提前把对方所要的英雄或者我们不想出现的英雄角色禁掉。”开战前，吉米和团队模拟了速推、多核发育、入侵野区等几种常见套路。吉米的好友是亚朵酒店的粉丝，收到赛事通知后立马转发给了吉米，吉米最后代表亚朵滨河门店出赛。像吉米这样加入比赛，成为应援团的人不在少数。
打开王者荣耀的手游界面，连接上亚朵酒店的无线网络，记者也体验了一把游戏特权：78位英雄和超过70款的皮肤免费选择，其中也有售价280元的皮肤免费解锁使用；其余还有铭文特权，“有些特权如果不花钱得自己玩上一两年才能解锁”，现场王者荣耀手游粉丝说道。而在酒店房间，电视界面也有游戏直播区，可以看到各式电竞直播。
跨界合作 打造有内容的空间酒店与IP，这样的跨界合作早有先例，而亚朵更是被称作酒店业界里的“IP收割机”。在同类定位中端的商务酒店里，比起开店数量，这家酒店品牌更喜欢说的是情怀和创新的故事。亚朵第一家IP合作酒店是杭州的吴酒店——以财经作家吴晓波个人为IP，后接着有知乎酒店、网易严选酒店、网易云音乐酒店，还有在星座界圈粉无数的同道大叔酒店。甚至让一些人欲罢不能的开心消消乐，也被亚朵相中，合作了消消乐主题快闪酒店。
而在海外，这样的IP跨界更是不陌生：建于1851年的伦敦Georgian House酒店，本是走维多利亚式古典路线，但因为现任老板是个哈利波特迷，在翻新时不少哈利波特主题房也就应运而生。
“IP看似和酒店主业无关，但其实我们通过打造有内容的空间，去打造一种生活方式。”亚朵华南区域总经理青云告诉记者。梳理酒店与IP的恋情，两者也是一路升温。从单纯的联名到一些轻量级的货物贩售及小频次的线下互动，再到重资产级的酒店主题房打造，酒店与IP的跨界合作越来越深入。从单纯的联名事件营销深化到线上线下一体化的体验，生活方式的概念被不断强化。
资深旅游从业人陈美丽是携程的旅行定制师，常年和深圳年轻团体打交道，他知道深圳这座充满科技感的城市市场痛点在哪里，“这里年轻人多、消费力强，个性化的住宿需求更需要被重视。游戏电竞，是很多年轻人单位住家两点一线生活外的重要消遣。”由此，酒店的新兴业态自然在深圳生根发芽。
借助高流量的人气王IP，原本只是作为住宿场景的酒店被赋予了不一样的属性。IP赋能，为瞄准年轻人的生活方式，提供了重要抓手。而线下看得见、摸得着的游玩体验，是深圳酒店新业态的另一重演绎。
观察同质化竞争激烈 IP和酒店不能是两张皮IP酒店成为新兴趋势，与此同时国内的酒店行业正经历着冰火两重天，IP酒店会是一个好生意吗？酒店投资人士分析指出，目前国内经济型酒店的发展进入“瓶颈期”，而全季、亚朵、桔子水晶、丽枫、和颐为代表的中端酒店却乘着消费升级的东风，崛起迅速。
在这个几乎言必谈消费升级的时代，即便是像中端、精品酒店与精品民宿等最受资本和市场欢迎的品类，也面临着不少同质化的竞争和经营挑战。其一，便是收入结构的单一。“即便在今天，传统的酒管公司主流的盈利来源仍是加盟费，市场竞争日趋激烈，酒店同质化严重，要获取加盟商和市场的认可，不能仅从存量的客房空间着手，应该开拓新的盈利点和差异化运营空间。”业内人士分析。
据了解，这些周边所产生的非客房收入占到了亚朵门店收入近两成。
IP的植入，为酒店创造了增量价值。更多时候，酒店成为了一种可以承载货物、人和更多生活方式内容的多维度场景。这类似于零售场里经常提及的人、货、场等概念。在深圳亚朵门店，记者注意到网易严选产品、王者荣耀的手办，甄选的茶叶以及QQ20周年纪念礼品，被摆放在了货架上。据了解，这些周边所产生的非客房收入占到了亚朵门店收入近两成。同样，与自带流量的IP联名合作，这也为亚朵等众多走在IP跨界合作的酒店品牌带来长足的曝光效应。
在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，IP酒店对于品牌所有者的公司有比较大的宣传作用，但具体酒店的经营确实难度相对较大，包括投入产出的效果。
“未来的三五年，就是整个酒店行业大洗牌的过程。洗牌的推动力，是用户的需求。酒店会是非常好的场景，生活化会是酒店未来发展的方向。要营造更好的生活方式，IP和酒店不能是两张皮。”赵焕焱这样点评。
