9月5日，由南都大数据研究院主办的“游戏直播行业竞争与发展研讨会”在北京举行。会上，南都泛娱乐指数课题组发布了《游戏直播行业合规风险报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》指出，区别于传统的泛娱乐直播，作为游戏行业衍生品，游戏直播是对游戏的再加工、再创作，受游戏行业影响明显。游戏直播行业面临的合规风险包括：知识产权侵权与不正当竞争、内容违规、恶意挖角等其他风险。报告建议，完善相关法律法规，积极推动行业自治，同时制衡游戏巨头，建立透明、合理、公正的游戏直播授权交易平台和体系。
游戏直播获各方扶持
根据《报告》显示，经过二十多年的发展，中国游戏产业进入了成熟期，而中国网络直播业在经历2016年“百播大战”之后，行业发展日趋稳定和成熟。作为游戏产业的内容传播渠道和直播行业的细分领域，中国游戏直播事业近年来也取得了迅猛发展。
根据最近公开数据显示，2018年中国游戏直播平台的市场规模达131.9亿元，同比增长62.6%。2019年上半年，中国游戏直播市场实际销售收入为47.7亿元，全年销售或破百亿元，并成为电竞产业第二大收入来源。
“8月23日，字节跳动宣布旗下西瓜视频、今日头条、抖音宣布成为2019年DOTA2国际邀请赛（TI9）官方合作直播平台；8月22日，针对游戏直播内容创作者，腾讯游戏官方发布了首个主播扶持计划；7月中旬，快手宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”，给予游戏内容创作者每月近百亿站内流量扶持……”。《报告》指出，伴随着“存量时代”的到来和“流量战争”的升级，作为优质内容生产形式之一的游戏直播也越发受到市场的关注与重视。不同类型的平台和互联网企业纷纷在游戏直播的加强布局和加大扶持。
著作权侵权成主要风险
《报告》认为，随着中国游戏与电竞行业格局的固化、主播和观众数量的激增、游戏直播“蛋糕”越做越大，游戏直播中涉及游戏著作权、不正当竞争、游戏内容再生产与传播等风险也随之产生。
“作为游戏产业衍生品，游戏直播是对游戏的再加工、再创作”，《报告》称早先由于直播市场规模不大，同时基于对游戏产品正面推广的考量，游戏厂商对游戏直播采取“无视”的态度。然而，随着直播业市场越来越大，游戏厂商开始重视这部分权益。
通过网易诉YY直播侵权案、腾讯8诉“头条系”平台案、西瓜视频用户播《英雄联盟》被诉等案例，《报告》指出涉及游戏著作权侵权的风险目前已经成为游戏直播行业面临的主要风险之一，而游戏直播发生游戏著作权发生纠纷，直播平台败诉几率较大。
“游戏直播行业版权纷争的核心在于游戏直播画面是否受著作权保护”。《报告》称，根据已有的判例可以看出，法院往往会倾向于认为动态游戏画面构成以类似摄制电影的方法创作的作品，而游戏厂商对涉案游戏软件及相关游戏主要元素美术作品享有著作权。由此，掌握游戏版权、在纠纷诉讼中占优的游戏厂商，对直播直播平台和行业格局具有巨大的话语权和影响力。
游戏巨头加强跨行业干预
“公开数据显示，2019年上半年开播量前十的电子游戏中，由腾讯研发或者运营*****的游戏占据了七款。其中，前两名是《王者荣耀》和《英雄联盟》”。《报告》称，由于目前热门游戏集中在一两家头部企业手中，直播平台选择有限，而直播平台与游戏厂商和赛事主办方的亲疏不同，将使得各平台的运营成本等方面有较大差距。“曾有直播平台公开表示，在国内知名赛事中，与主办方有战略合作关系的平台，往往可以用较低的价格获得重要赛事的直播权，而没有合作关系的平台不仅授权价格高，而且还要搭配冷门场次的比赛。”
值得一提的是，《报告》称随着游戏直播业的继续发展，游戏厂商已开始加强对游戏直播市场的干预和介入。“以腾讯游戏8月22日发布的首个主播扶持计划为例。首批认证计划的游戏项目包括了《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》以及《QQ飞车》，而认证主播届时拥有曝光、产品、活动、内容等方面的四大特权。目前，已经有超过200多名主播获得官方首批认证资格，此次入选的主播来自企鹅直播、虎牙直播以及斗鱼直播，而腾讯则是三家直播平台的大股东”。
报告分析称，相较于现金流水高的泛娱乐直播，游戏直播变现能力稍弱，粉丝忠诚度却极高。“游戏企业用各种扶持绑定游戏主播的同时，也就等于绑定了粉丝和受众。因此，对于同业竞争者而言，加大了开展公平竞争的难度。”
内容违规与劳资纠纷仍常见
2018年下半年，南都泛娱乐指数课题组曾选取了斗鱼、虎牙、YY、企鹅电竞等8个主流直播平台作为样本，对其主播注册合规、持牌合规、内容合规、劳资关系合规等四大维度进行了综合调研。结果显示，内容违规、劳资纠纷是直播两大常见行业风险。
本次《报告》也指出，由于庞大的用户群体、先播后审的制度、加上平台管理上的问题，导致内容违规和劳资纠纷仍是游戏直播平台的常见风险。其中，借助游戏直播间开设赌场是各大游戏平台难屡禁不绝的内容违规现象，而劳资纠纷将从之前的人气主播天价违约跳槽，更多地向普通主播讨薪问题上集中。
此外，各类由高额打赏引发的负面新闻、营收严重依赖粉丝打赏、主播素质低所引发意外舆情等也被《报告》纳入风险类别。
五点建议
推动行业自治，制衡游戏巨头
针对游戏直播发展的趋势和存在的风险，《报告》从五个方面提出了建议：
呼吁国家立法机构、行政机构，完善相关法律、法规、政策；
充分发挥相关行业协会的作用，积极推动行业自治，同时制衡游戏巨头；
建立透明、合理、公正的游戏直播授权交易平台和体系；
各平台完善内容管理制度，积极利用技术手段，减少合规问题造成的负面影响；
加大对电竞教育、直播人才培养等，填补人才缺口，提供行业人员素质。
南都泛娱乐指数课题组出品统筹：甄芹 石力采写：南都记者 石力 见习记者 陈培均 汪陈晨
