拍卖莫文蔚“原味”房间
但凡只要沾及到明星，大众的关注度就会格外高。
因此也才会有那么多商家，愿意花费重金找明星打广告。
然而往往有些商家投机取巧，舍不得出钱还想蹭热度。
商业上这一种营销手段叫做“名人效应”，就是利用普通人对名人的推崇和追随心理，达到拉动消费的目的。
当然这种手段在使用的时候也要注意一个度，在大众都能接受的基础上才能有效果。
如果超出了大众预期接受能力，那最终只会落得适得其反的效果。
“莫女神离开恩施了，但入住的房间还在。”
“余温尚存、余香尚在，今夜等您！”
近日，一张带有明显挑逗意味、明码标价竞拍“莫女神”入住过的房间的宣传海报，在网上引来不少质疑。
近日，知名香港女星莫文蔚在湖北恩施巡演期间，遇到了一件令人十分反感的“糟心事儿”。
不久之前，为了举行恩施站的“绝色莫文蔚世界巡回演唱会”，莫文蔚住在当地的瑞享国际酒店。
按理说，这家酒店作为国际知名连锁品牌，又被明星选定为入住地点，理应表现出其专业、可靠的一面。
然而令人意想不到的是：莫文蔚前脚退房离开了这家酒店，这家酒店就展开了名为“莫女神花园套房竞拍”的营销活动。
声称“最高竞价者享用莫女神入住的花园套房一晚，客房内女神睡过的床上用品(床垫除外)及浴室毛巾和相应的一次性用品皆可带走”。
广告显示，房间起拍价为一晚8800元。
参加竞价者每次加价500元，以最高加价者获得入住权。
活动报名时间为8月27日至28日，最终竞拍在8月28日该酒店大堂吧举行。
02
吃相难看的酒店
莫文蔚来到恩施，是为在当地举办演唱会。
8月24日恩施场为莫文蔚“绝色莫文蔚世界巡回演唱会”第29站，到场观众近两万人。
莫文蔚还在恩施创造了历史，成为第一位在当地举办大型个人演唱会的歌手。
演唱会期间，她还多次在微博上为恩施当地景点做推广宣传。
但当演唱会结束后，一张广告海报却在当地人的朋友圈疯传。
海报左上方为当地恩施瑞享国际酒店的logo。
中部为未经打扫的酒店客房照片。
下部则是低俗奇葩的广告语，公开拍卖莫文蔚“余温房”。
一位恩施本地人黎先生参加了8月24号的莫文蔚演唱会。
后来在微信群里看到了别人转发的海报感到震惊：
“之前群里有人说往海报留的号码打电话，酒店说这个活动确实在做。这酒店吃相太难看了，蹭热度蹭得以后哪有明星还敢住啊？”
28日，演唱会主办方湖北壹天橙文化传媒有限公司发布严正声明：
谴责酒店不仅拍卖房间侵犯莫文蔚的形象名誉与个人权利，宣传文案挑战大众道德底线，还有损恩施的城市形象。
壹天橙表示酒店与本次演唱会无合作关系。
“该酒店为全球知名品牌，作为恩施高端酒店，罔顾自己的品牌形象。”
作为公众酒店，该酒店不仅未能做好保护艺人隐私的工作，还公开将其入住过的房间高价拍卖，该做法随即便受到了强烈的质疑。
网友们也是纷纷表示愤慨，怒斥酒店这种侵犯艺人隐私的行为。
在事件发生之后，该酒店最终也是公开做出了道歉。
03
莫文蔚回应
在9月1日，作为当事人的莫文蔚也是亲自对该事件做出了自己的回应。
被告知自己入住过的房间被“高价”拍卖之后，莫文蔚本人也是表示自己倍感诧异：
“在这个行业20多年了，从没听说过这种情况。”
不过随后莫文蔚自己也大方的表示并不会追究酒店过错：
“酒店知道是不对的，也道歉了，我觉得不要紧了，只是希望以后不要再有同类事件发生。”
对酒店行业而言，泄露名人住客的入住信息，属于对客人隐私的显著侵犯，已经显得极不专业。
而庸俗不堪的营销文案，更是令人不忍直视，可谓低劣到了极点。
结果，毫不出人意料地，这则广告不仅没能为这家酒店赢得他们想象中的“宣传效果”，还使其成为了舆论的众矢之的，其行为恐怕只能用“搬石砸脚”来形容。
纵观以往的新闻，莫文蔚并非第一个被酒店“出卖”的公众人物。
明星退宿后，被酒店营销“原味房间”的事件时有发生。
2015年，黎明、刘亦菲、余少群等明星曾随剧组在四川西充县一乡村拍摄电影《夜孔雀》期间，入住当地一乡村酒店。
据四川新闻网报道，剧组离开后，明星们住过的乡村酒店房间被人在微信公众号上明码标价19800元、18800元和8800元。
微信号还以“原味房间”为卖点，强调所有摆设、日用品、床单均不更换。
由于这些人具有较高的知名度，其行踪一旦泄露，便有可能招致一些不必要的麻烦。
同时，他们的隐私遭受侵犯，也会受到更高的关注。
然而，如果我们在关注此类事件时，只把这些消息当作是消磨时间的“花边新闻”，那无疑是忽视了更加严重的问题。
04
低俗营销何时才能根除
为了吸引注意，将女性身体作为一种符号嵌入商品营销中，并且带有强烈的性暗示，是低俗营销的共同特点。
现实生活中，类似上述拿低级趣味当创意”的低俗广告营销活动，无疑并不鲜见。
如当年涉嫌“色情营销”的绝味鸭脖广告，后来的滴滴顺风车广告“我们约会吧”，都是其中非常典型的案例。
而这种荷尔蒙的营销，最厉害的地方就在于：
不管你抱什么样的态度，即使是一条评论、一个朋友圈照片，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到了传播其品牌的结果。
本以为置身其外的看客，反而成了群众演员，的确让人防不胜防。
低俗营销的高频出现，是因为易于策划和实施，实施成本还很低。
最重要的是，这类营销方式的传播范围，甚至可能要比正规的广告和营销更广。
越是低俗，就越可能引发反感，导致网络热议，成为话题，后续一连串的转帖、讨论、批判。
等于会让存在炒作意图的品牌、企业、艺人（网络红人）获得更多曝光。
不花钱白白捡了更为可观的知名度。
一直以来，类似的“情色营销”、“低俗炒作”都是商家常用的宣传和公关手段。
于是，我们经常能在网上看到“比基尼美女洗车”“性感美女任扫二维码”等新闻。
说白了其实就是一些公司以美女为噱头在吸引眼球。
怕吸引的不够，再加以“比基尼”“性感”等标签助推一把。
早前就有媒体质疑，产品宣传的方式和方法有那么多，为什么偏偏采用最低俗的那一种呢?
就是因为利用“美女”的宣传最简单粗暴、吸睛作用最明显。
所以众多商家都对打“美女牌”的做法乐此不疲。
目前，很多行业都陷入了“低俗营销”的漩涡。
互联网公司主打性感美女的地推，影视剧靠“床戏”吸引观众，网络游戏的广告必然是衣着清凉的美女……
只是，用色情低俗去炒作，绝对不是正当的营销方法，其带来的后果也十分严重。
低俗营销主要目的，就是博人眼球以获得一定的关注度，但这并不代表一定就会使销量增加。
相反的，还可能会使品牌的客户流失。
营销应通过健康积极的方式来宣传与呈现自身的产品、价值与文化，将正当的企业理念传递给消费者。
万万不能为了满足自己的私利就用低俗卑劣的营销方式违背社会风尚，损害社会的公共利益。
广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”
广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现。
任何初创公司和品牌，都希望以最小的成本来获得媒体曝光和用户关注。
所以他们往往会选择事件营销这种以小博大的手段。
但是根据经典的三角理论，所有的产品都应由知名度，美誉度，和忠诚度组成。
如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球，又如何能奢求打动用户，使其成为忠实的品牌支持者呢？
类似的恶意营销，往往不能得到消费者的认可，还可能适得其反，引起监管部门的调查。
为了刺激消费带动收入，用名人效应也无可厚非。
但凡事应该有个度，没把握好这个度，只会让事情变得越来越糟糕。
