本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
豆瓣评分跌至7.9。
当一部国产剧引领全网热潮，且豆瓣评分处于8.0左右时，居然还被质疑合不合格？这个看似伪命题的现象，却发生在热播的历史剧《大秦赋》身上。
普通剧迷看来，《大秦赋》是一部无流量明星加盟、由多位演技派领衔主演、制作精良的历史剧，初始对他们的吸引力并不强，但随着剧情深入，这批剧迷却逐渐被《大秦赋》中“神剧必备俗套公式”所圈粉，其内容包含戏剧张力饱满、服化道考究精良、战争场面恢宏、电影质感强烈、全员演技在线等多个好评维度。
部分观众将其誉为“2020年最佳古装国产剧”，并逐渐破圈于女性、非历史剧迷圈层观众。据中国视听大数据，《大秦赋》作为并不吃香的古装历史剧题材，截至目前的平均收视率达到1.033%，而微博上，#大秦赋#话题也超过了6亿阅读。这样的成绩看来，《大秦赋》是合格的。

然而，对于此系列的长期剧迷，尤其是直男观众来看，《大秦赋》并没有让他们满意。
《大秦赋》被直男观众视为“最后的浪漫”的情怀之作。长达14年创作周期，国产剧最成功的历史正剧IP“大秦帝国”系列的收官之作，承载《大秦帝国之裂变》（9.3分）、《大秦帝国之纵横》（9.3分）、《大秦帝国之崛起》（8.5分）等“神剧”光环......系列前作的种种荣光，都让直男观众对于这部作品拥有更高期待值。
可当《大秦帝国之天下》更名《大秦赋》后，“故事”发生了偏差。剧集被拉伸至78集，必不可免地出现节奏拖沓、叙事缓慢的弊端；张鲁一饰演的“少年嬴政”、朱珠饰演的“赵姬”等主演纷纷被质疑吐槽；剧情严重“魔改”、丧失基本历史观、逻辑链条紊乱等评价不绝于耳；当互联网公司企鹅影视入驻出品方后出现“网感”时，多种不适应也随之而来......即使再有“神剧公式”加身，对于苦等三年之久的直男观众来说，《大秦赋》也是严重不合格的。
《大秦赋》剧照
《大秦赋》豆瓣评分从8.9迅速跌至7.9，聚焦直男用户的虎扑值也从95分跌至92.4分。随着“大秦帝国”系列IP官宣永久关机，《大秦赋》的争议声不断高涨，横跨14年创作周期、最成功的历史剧IP难道就要在遗憾中收尾？回看这14年，“大秦帝国”系列如何在网络上逐渐成为第一历史剧IP？直男受众又是如何将其推向“神剧”巅峰？
成为第一历史剧IP，“大秦帝国”的“网红”属性
如果说2000年前后，《康熙王朝》《汉武大帝》《大明王朝1566》等诸多“神剧”开启了国产历史剧的辉煌时代，那么承接这个时代，并进一步开创历史剧系列IP的就是“大秦帝国”系列。
“大秦帝国”从第一部《裂变》06年拍摄、09年播出至今，已有长达14年时间，在此期间相继诞生了《纵横》《崛起》以及《天下》（《大秦赋》），剧集跨度从秦孝公、秦惠文王、秦武王、秦昭襄王再到始皇帝嬴政，直观展现了秦国波澜壮阔的百年崛起史。
作为聚焦权谋的历史正剧，直男观众自然是主流受众群体。“大秦帝国”系列平均每四年一部的创作时间，也成为直男剧迷类似于世界杯一样的等待时刻。
《大秦帝国》系列豆瓣评分
作为历史正剧，在网友的心目中，一直难逃思想性严肃、慢热型叙述法、专注权谋战争等问题，“大秦帝国”系列也不例外。但是，因为其紧遵历史剧题材创作规律以及高品质内容打底，这才能够让直男观众保持长达十几年的高强度粘性，并且，“大秦帝国”系列与别的历史剧不同，它能做到及时拥抱互联网，以及巧妙融合年轻化，让其在发展过程中成为实打实的“网红剧集”。
《大秦帝国之裂变》作为开山之作，总投资5000万元，单集过百万的制作费用。然而，该剧的第一播放平台并不是上星卫视，而是搜狐视频。2009年，视频网站对于影视版权就有了很强的主动性。另外，值得一提的是，《裂变》在搜狐视频上提前四大卫视8天播出，其点击率迅速跃居排榜版之首。
随后，在网播势能和卫视播放的共同影响下，口碑的自来水也随之来临，观众间互相安利，甚至形成了“秦流感”（一切言论由‘大秦’为开始）这样的网络现象。自那时“大秦帝国”系列便开启“网红之路”。
2013年“大秦帝国”系列第二部《大秦帝国之纵横》在央视一套黄金档播出，单集制作费用超过160万元。彼时，国产历史剧市场已经被《宫》《步步惊心》《甄嬛传》等穿越、宫斗、清宫等女性观众喜好的创作元素霸屏，品质良少劣多且参差不齐，需要大制作但并不讨喜的历史正剧已经在影视市场难觅踪影。在严重审美疲劳下，《纵横》的坚持播出，让直男观众如沐春风。
《大秦帝国之纵横》剧照
初始的《纵横》也迎来了严重的极端化。与第一部《裂变》评比结果是，更换了导演、编剧的《纵横》豆瓣开分仅有7.5分。关于“大秦帝国系列‘走偏了’”的声浪在网络上此起彼伏。
随后，本该于2015年播出的《大秦帝国之崛起》，却因某位主演吸毒而遭到整改风波。待播的三年，“大秦帝国”系列蒙上一层神秘感，“永不播出，系列完结”的网传风声也刺激着直男观众神经，反而助推了网友逐渐对《纵横》进行“平反”，豆瓣评分从7.5分上升至8.5分，最后来到了与第一部同等的9.3分，成为豆瓣剧集上升跨度最高的作品之一。
2017年，《崛起》在央视一套播出，再次掀起热播潮，豆瓣开分8.7，成为当年的国产剧最高分。值得注意的是，《崛起》被看上去与历史正剧没有任何交集的B站相中，B站“巧妙”地买下了该剧的网络播放版权。作为当时B站少有的版权剧集之一，B站不仅在《崛起》首播时将其推上首页，其官方新媒体矩阵也在不遗余力地宣传。
通过鬼畜、表情包、弹幕等二次元传播方式，B 站重新解构了这部历史正剧，为“大秦帝国”注入新的活力，并带来了大量95、00后的关注，《崛起》也在“裸宣”的情况下再次引起网络追剧热潮。
《大秦帝国之崛起》剧照
作为历史IP的“大秦帝国”，保持正剧属性，剔除穿越、宫斗等噱头题材，确保直男用户粘性，同时积极拥抱互联网文化，从《裂变》的网播先行，到《崛起》的触碰二次元，再到《大秦赋》的出品方出现了互联网公司，“大秦帝国”在保证高品质创作的前提下，通过直男受众和垂直网络文化，顺利成长为第一历史剧IP。
然而，这个第一历史IP的收官之作《大秦赋》，此时正遭受巨大争议。直男观众纷纷质疑吐槽剧集内容，称其夺走了属于他们的“最后的浪漫”。
《大秦赋》如何丢失掉直男观众？
《大秦帝国之天下》在播出前同样道路坎坷，原定于2019年10月献礼国庆，后改档至2020年3月，最终定档12月播出。整个档期调动凝聚了诸多期待。在11月定档消息发布时，直男群体奔走相告，在直男平台虎扑社区，《大秦帝国之天下》定档连续几日成为虎扑热搜。
虎扑自2019年开始完善影视区板块，推出虎扑值等影视宣发数据，成立至今，“大秦帝国”系列就超过《雍正王朝》《大明王朝1566》等“神剧”，以97高分成为最高系列剧集。
《大明王朝1566》剧照
《天下》定档，直男观众最先反应过来，并成为虎扑社区一个重大事件。然而在播出前，两则消息令直男粉丝颇为失落，一是《大秦帝国之天下》更名为《大秦赋》，二是“大秦帝国”系列将永久关机。
《大秦赋》以94.5虎扑高分开局，然而播至中期，《大秦赋》的崩塌也最先在直男观众群体发酵。不少直男网友愤怒地讽刺道“幸好不叫‘大秦帝国’”“请愿重拍《大秦帝国之天下》”。
12月1日，腾讯视频会员先播六集，对于前六集内容，虎扑网友基本上推崇备至，#战争场面终于不是PPT了##秦人发髻上细节控，赵国军队的胡服骑射##段奕宏表演细节到位#等等帖子话题，直接表现了虎扑网友对于开局的满意，并表示原汁原味的“大秦帝国”回来了。
好戏没有长久。等到剧集行进至九集时，严格的虎扑网友就开始发牢骚了，“叙事太慢了吧？”“节奏有些混乱，不知所云”等评论相继出现。但整体上，多数虎扑网友还在为《大秦赋》“辩解”，直言道“无论是战争场面还是剧情都很好，这都看不下去就是自己的问题”，这条回答获得最高的500赞。
虎扑有关《大秦赋》的帖子
但是，剧集越到后面，辩解越是无力。第九集张鲁一以40岁年纪扮演13岁嬴政登场时，虎扑论坛里的不满就开始不断溢出。“用张麻子的名言：这是十三岁？”“嬴政对吕不韦说：‘我愿陪你浪迹天下’，编剧要是没有二十年脑淤血不敢这么编。”“节奏太拖沓了，之前三部我是每集看5遍，现在是一集5倍速。”“播至36集预告片，嫪毐还没死，秦始皇还未亲政，后边一集灭一国吗？”......
虎扑网友针对剧集的选角、台词、节奏叙事等多方位提出质疑，并纷纷表示已弃剧，转而回温经典。此时，关于《大秦赋》的导演、编剧，甚至新入的出品方企鹅影视，也被虎扑网友进行多方位“声讨”。
导演组回应，张鲁一扮演秦始皇的形象质疑，“符合史书对秦始皇的描述，过早让张鲁一登场是担心年轻演员无法驾驭。”最像史书上的秦始皇显然不能满足观众心中的秦始皇。
通过以上留言，可以从侧面反映出，《大秦赋》丧失掉直男观众耐心的一大原因，即在多个制作方面未能满足他们的“爽剧”需求。
《大秦赋》剧照
前三部的“大秦帝国”作品同样存在大量与历史相悖的漏洞和穿帮内容，如“刻意美化商鞅形象、刻意丑化秦国之外人物形象”等，但最重要是前三部作品基本满足了观众对秦国这个虎狼之师的心中形象，从“赳赳老秦，共赴国难”到“张仪连横六国”再到“战神白起塑造”，故事顺畅又利索的起承转合都形成了“爽剧”标准，让直男观众乐于其中。
完结作品的《大秦赋》集数拉长至78集，评分高开低走，豆瓣8.9分在几天内跌至了7.9分，“大秦帝国”系列一步步在直男观众群体建立起“爽剧”丰碑也在《大秦赋》中逐渐丧失。
值得注意的是，《大秦赋》目前还未进入真正高潮阶段，虽然前36集恐难以被观众接受，但后半段剧集，能否通过宏大战争场面再度扳回一城，也未可知。毕竟《大秦帝国之纵横》的豆瓣评分也经历从7.5分飙升至目前的9.3分这样的景象。
可惜的是，观众的耐心，尤其是为之追捧的直男观众的耐心已快被磨光了。剧方也应该清楚地意识到直男会是剧集的垂直受众，但是他们也并未在虎扑上展开对应的宣传策略，没有进行社区的口碑维护，也没有安排主创进行互动。
《大秦赋》虎扑评分
再看“大秦帝国”系列能够成为国产第一历史剧IP的过程，贯穿始终的高品质内容是根基，另外，属于它的聚焦历史正剧属性、不被市场口味所引导等元素让其成就了直男观众心中的丰碑，再加上作品在不同阶段积极拥抱互联网，使其在网生一代观众里形成不小的圈层影响。
无论是一直在虎扑上热度高涨，还是靠B站再获观众缘，历史正剧总能通过垂直人群发酵出持续的口碑势能，但是垂直人群的口味也是刁钻的，他们会给到作品包容，可一旦不满情绪释放，他们的口碑反噬也是最猛烈的。极有可能丢失直男阵地的《大秦赋》是时候该出手，想想对策了。