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时尚我知道你在向我示好

楼层直达

脾氣有點壞

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等级: 贵宾

︾、寂寞它’ 説陪咱囬家、_↗

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2009-02-13 0

社会阶层是一座金字塔，能够站在顶端的只是少数。但这群人拥有的权利和财富却是最多，所以他们才是时尚最主力的消费者和带动者,他们坐在时装秀最好的位置，一季的流行要尊重他们的口味……

　　难道普罗大众就永远与时尚扯不上关系吗？所幸这种局面正在改变。时尚界被经济海啸袭击过后，学会放下身段，花尽心思向大众示好，以行动证明时尚界的高贵门槛即将瓦解！

过去，品牌每一季的时装秀，只贡献给少数VIP顾客，以及专业媒体，品牌每一季的新品、新动向，都会提前通知他们，最新的时尚由他们引领。

　　如今，Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台，发布任何有关新品、代言人等最新动向……

　　最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的，应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇，就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀，如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。

　　这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀，一向充满强大的视觉冲击力，比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步等，每次都让人惊喜不已，成为时装迷的期待。可是，在2009年春夏巴黎时装周的名单中，竟然没有这熟悉的名字，让人不免猜测难道是因为经济低迷，导致Viktor&Rolf取消了时装秀？事实上，有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱，而是将服装秀制作成一个Vedio，没有华丽背景、明星嘉宾，甚至连模特都只有Shalom Harlow一个人，但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀，因为它花了2天半时间拍摄，更动用一支57个人的制作团队使用了神奇的数字技术将21个Shalom Harlow无缝拼接起来，在终场，“Shalom Harlow”们站在T台两边鼓掌，然后逐渐消失在数字空气中，为整场秀画下完美的句点，令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。

　　但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力，最关键的是，Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场盛况，才专门制作了这个特别的时装秀，并在其网站播映。当中除了秀之外，就连平日很难见到的后台风景，都能随摄像机镜头看到，比VIP的待遇更VIP，难怪Viktor&Rolf扬言，这就是“将来时装秀发展的新方向”。

　　尽管现在我们还无法想象，在不久的将来，Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎，在网上发布每一季的新装，但是我们至少可以看见，如今越来越多的品牌，如Martin Margiela、Comme des Garcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览，都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”，而是打着“FREE”的标签，欢迎各界人士捧场。

　　也许这也得归罪于全球经济的低迷，事实上，早在过去几十年，一间又一间高级定制时装屋倒闭之时，时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解，如Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起，又将流行的速度提得越来越快，过去的服装从T台流行到大众，大概需要2~3年，而现在几乎就是同步。同样都只能穿一季，是花大价钱还是平价，在如今的大环境下，每个人心里都有数，奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。

　　所以，奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目，那些所谓的展览、发布，正是品牌以免费的方式，来树立自己独树一帜的品牌形象，以吸引那些热爱时尚的年轻消费者，让这些现在或许没有能力购买的人群，成为将来的潜在客户，无非也是一种“提前买单”的商业谋略。

　　相关链接时尚界“免费大餐”事件簿

　　Tod’s大办网络电视台

　　Tod’s在09春夏时装周结束后，宣布正式展开Web 2.0世界，即网上电视的品牌频道、数码幻彩室及交流平台，借此糅合传统与创新，打开网上世界大门。头一个动作，便找来Gwyneth Paltrow做当家花旦，为他们这季的“It Bag”Pashmy bag打造一个贴心的故事，这则短片特别邀请Dennis Hppper执导，并即时放上www.tods.com独家放映。同时，如同普通的电视台，Tod’s这个全新网上电视还包括四个自选频道，包括：“Tod’s Pashmy”短片、幕后花絮及精选访问；“Tod’s世界”——展现工艺技术、精细手工、优质用料，以及一切能够令Tod’s成为意大利华贵品牌的独有元素；“品牌活动”及“品牌追踪”——向初次认识Tod’s的人介绍品牌的独特风格及Tod’s历年的灵感来源。

　　H&M独家试衣间

　　VIP们在名牌时装店中享受的待遇之一，就是独家先试新装，如今，你也可以有自己的“独家试衣间”，这是H&M针对专门店试衫难的问题，在官方网站上推出的线上试衣间，你只需将身高、体重、体型等个人资料录入后，就会出现一个属于你个人的躯体，去试穿应季所有系列的新衫，合适度可达80%以上，让你省去了排长龙试衣服的烦恼。

过去，名师度身订制，那些Logo或签名成为高贵身份的象征。

　　如今，Logo不再受人景仰，花上几百元也可以买到打着名师签名的高街品牌。

　　曾几何时，为了在盛大派对上艳惊四座，贵族名媛们可以请Christain Dior、Coco Chanel这些大师们花上好几个月订制一套晚装，甚至打着“飞的”不厌其烦地反复试装，直到尽善尽美。可惜这个时装的黄金时代早已成为明日黄花，将时装当做艺术品对待的人越来越少，高级时装屋要不就宣告结业，要不就只是当成维持品牌高端形象的法宝，只用来膜拜，与商业关系日渐疏离。

　　实际上，这种趋势早在上世纪90年代经济不景气之际就开始出现，只是当时奢侈品牌半遮半掩地摆出的低姿态，称之为“副线”，打着设计风格更年轻的旗号，顺便也将价格变得更“低廉”，以扩大消费群体的年龄和阶层，增加销路，如D&G、Miu Miu、DKNY等二线品牌，包括后期的See by Chloe、McQ等，都是应运而生的产物。但是，尽管这些二线品牌的价钱比起主线，确是便宜一大截，但要说真的低到让普罗大众都喜逐颜开，除了Marc Jacobs的几十元可买到的纪念品系列外，大多依旧让普通人望而却步。真正的创举则是Karl Largerfeld为H&M推出的限量系列。

　　这个在刚开始感觉有些“自降身价”的举动，如今看来，却可足以载入时装史册。一方面，它令奢侈品牌找到了一个称为“Crossover”的理由来名正言顺亲近大众，除了众人皆知的Y-3外，Puma将Hussein Chalayan请来做设计总监，又与Sergio Rossi合作推出高跟运动鞋；同时为Speedo、Nike等多个品牌做设计的川久保玲，将触觉伸向adidas和LeSportsac的Stella McCartney等，他们在赚足金钱的同时，人气更瞬间急升；另一方面，那些看时尚杂志看到疯狂，却苦于囊中羞涩，只能买ABC货的人们，则被充分激发了热情，只需花几百近千元，就能得到与买名牌同样的虚荣感及满足感，纵然质地及手工比起真正的名牌出品都逊色不少，但多出“限量”这个光环，似乎又让虚荣升了一个舱位。

　　因此，这也不难解释为何Diesel以限量名义推出只卖390元一条的牛仔裤，在四个小时的疯狂混乱中便宣告售罄；专卖精品的法国买手店Colette会与最大众的Gap合作，从衣服到配饰的整个系列从宣布推出之时就大受关注。换个角度看，其实那些并非广为人知、却不乏才华的设计师们，也乐意借着与这些高街品牌合作的机会，让自己的知名度大为提升， Viktor&Rolf就是最典型的受益者。

　　其实，与其说是平价品牌贴上名牌Logo为自己镀金，倒不如说是奢侈品牌借着平价品牌的流行度，向大众靠拢，以顺便提升自己品牌的人气，仅仅是一种互惠互利的行为而已！

　　相关链接 H&M的慧眼下一个看中了谁？

　　刚刚在英国时装大奖中获得“最佳红毯礼服设计师”称号的Matthew Williamson，被H&M慧眼看中，成为2009年合作限量的首个系列。这位擅于将色彩与各种图案印花结合的设计师，将于2009年4月推出男女装系列，而男装系列更是首次推出，绝对值得期待。

过去，玛丽莲·梦露穿着皮草高唱《钻石是女人最好的朋友》，光是肯尼迪夫人买Chanel，就能让这个品牌重获新生；

　　如今，奥巴马夫人身穿不到100美元的Donna Ricci连身裙，你在逛Topshop、Zara、H&M之时，在你前面等着买单的可能就是所谓的“It Girl”……

　　如果说曾经的那些时尚Icon，如奥黛丽?赫本、凯瑟琳?德纳芙等，衣柜中都是一水儿的Givenchy、YSL的话，那么，新一代的时尚Icon，依旧会有这些如雷贯耳之名，但在衣柜的另外一侧，放着的大概还有Topshop、Zara这些你我都买得起的平价时装。

　　就像是时下最热门的那帮“It Girl”们，摇滚歌星后代Geldof姐妹花、被誉为最会穿衣的Alexa Chung等等，甚至包括上一代的Hilton姐妹、Lidsay Lohan等人，她们要不有着名门背景，要不就有着巨额资产。她们可以在Chanel一掷千金，却也可以背着2.55手袋走进Topshop、H&M、Zara。在她们的心目中，将过去不同阶层穿不同品牌的规则全部打破才是一种时尚，如何将平价货与奢侈品搭出范儿来，才是本事。所以，一方面她们去购买那些奢侈品店最痛恨的“麦时尚”出品，但另一方面，她们却依旧能够得到奢侈品牌的青睐，坐在时装秀前排的VIP席位。

　　就连上一辈的Icon们，也抵挡不住这阵风潮，暗自开始向平价品牌靠拢。声称“我的东西从来都不便宜”的Kate Moss在与Topshop合作之后，似乎就将平价货搬进了她的衣柜，每天更换；与平价百货合作推出平价系列的Sarah Jessica Parker则以身作则，将9美元的蓝色连身裙搭配400美元的Manolo Blahnik走上红地毯；越来越有母性的Angelina Jolie在首映礼上也穿上了26美元的连身裙……

　　这不仅仅是因为经济危机的关系，而是一种观念上的转变，过去那种如Victoria一样，从头到脚都必须配成全套才被称为是优雅的装扮，如今变成了明日黄花，在这个追求极致个性的社会中，人们需要的，不是从头到脚都用名牌装饰得一丝不苟的木偶，而是更随性、更自由、更大无畏的新偶像，正如将所有意想不到的可以搭配在一起的单品玩得出神入化的Agyness Deyn，正是Icon的新定义。

　　时尚，在今时今日不再是如过去那般，只有贵族们能够参与并引导的小圈子沙龙，而演变成为人人都可以免费入场的游戏，所需要的，只是你有参与的热情及无所畏惧的勇气！

　　相关链接谁是热门平民时尚Icon

　　1. Cory Kennedy

　　说到Cory Kennedy的一夜成名，故事是由著名的夜店摄影师Mark Hunter开始的，2005 年他在夜店里遇到彼时才16岁的Cory Kennedy，他将Cory Kennedy的相片放到www.thecobrasnake.com，所以Cory Kennedy被称为Internet It Girl，她不苗条，头发干枯散乱，常给人丝毫未打理的印象，但只用了一年，Cory Kennedy 便成了网上最为瞩目的时装偶像之一。腰带是Cory Kennedy的标志，没有腰带的时候要用针织外套来代替，这也是体型中段略微丰满的她的独门心得，一身背心+ 印花裙的搭配，加上腰带便是最经典造型。

　　2. Louise Ebel

　　巴黎新ITGirl，20岁的红头发姑娘Louise Ebel，还是索邦大学艺术史的女学生，近来街拍网站的最爱。黑框眼镜和编织发型是其特别代表风格。她身上有着法国人的随性飘逸，更因为其丰富笔端和搭配精心的街拍照，而使blog受到热烈关注。兼具女性化，复古味道，同时徘徊在波希米亚边缘，以及一点点现代摇滚风，便是她的自我个性风格。当然，最迷人的还是她独特的法式慵懒气质，以及不时流露的艺术青年调调。

　　3. Jane Aldridge

　　美国得州的高中女生，依靠她的极有个人风格的博客而走红。博客中她每天以照片记述她的服装、希望名单和灵感。对鞋子的疯狂喜爱是她的标志，“服装有时是模糊的，但鞋子总有一个强大的声音让你对它独特的设计给出赞赏。”这是她的名言。时尚编辑或鞋的买家则是她的梦想。

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