今年秋冬的各大时尚品牌广告中，模特取得了压倒性的胜利，收复了一度被明星抢占的地盘。品牌与设计师终于意识到，明星效应短暂难测，模特才是更加靠谱的选择。
2010秋冬，上述逻辑普遍适用于欧洲设计师的时装广告，在代言合同的争夺中，超模彻底击败了明星。奢侈品兴盛时期，时尚界与好莱坞之间曾经的亲密关系已经渐渐冷却。而美国的设计师在挑选广告代言人时，一向都更青睐模特，今年秋冬也不例外。
事实上，超模几乎横扫了本季所有品牌的代言合同，除了与麦当娜续约的Dolce & Gabbana。
“我需要的是一种态度，这种态度只有一个优秀的、有经验的模特才能带来。”Yves Saint Laurent 的设计总监Stefano Pilati在与超模Daria Werbowy一起拍摄广告大片时说，“职业模特能对衣服有所感知，并将其与一种时尚的观点联系在一起。”
“我认为这是一种非常现代的方式，”Gucci的创意总监Frida Giannini对此表示同意，她起用有着雕塑般身材和脸庞的超模Raquel Zimmermann作为秋冬广告的主角。“使用明星的另一个麻烦是，他们经常与某部电影联系在一起，相比之下，我更想要一张让人印象深刻的，全新的面孔，她与任何事件都没有瓜葛。不管是音乐界还是好莱坞。”
Giannini说，明星适用于特殊产品。比如，Rihanna就曾出现在2008年Gucci为联合国儿童基金会募捐的宣传广告中，James Franco也曾拍过Gucci的男士香水广告。
“Franco起到了作用，我也很高兴能够与他合作。但我们在Flora这款香水的广告里起用了模特，效果也很好，”Giannini说。“在这件事情上没有什么相关的硬性规定，但是你必须要考虑到你的目标消费者是谁。”
