近年来，每逢夏天，中国的
NBA球迷都会在家门口迎来“球星访问季”，其中既有乔丹等退役明星，也有
科比、
詹姆斯、
麦蒂等现役球星。不过因为档期缘故，每年来华的一线球星最多不过两位。但今年夏天有所不同，NBA球星扎堆来华，甚至出现“撞车”现象。而且这些球星的活动中也越来越失去了“
姚明”的影子，中国的篮球市场已经不完全再依靠一两个“巨人”来支撑。
国内品牌抢剩余大腕儿今年夏天，NBA多位大牌球员合约期满，忙着谈合约的同时，球星们也没浪费暑期这个大好商机。前有
魔术队当家球星霍华德，后有湖人队核心科比，目前原美国男篮队长基德也携手阿泰斯特、巴蒂尔等某品牌“同僚”在中国出席商业活动，未来几天中国球迷还将迎来凯尔特人三巨头之一加内特……
多位一线球星扎堆来华却是为何？这与近年来国内体育品牌的迅速发展关系密切。以往来华的NBA球星多是国际两个最庞大的体育品牌的代言人，每年夏天都呈现这两大品牌大唱对台戏的架势。但自从姚明在NBA赛场站稳脚跟，带动了中国体育品牌的发展，此前在国内名不见经传的一些体育品牌采取“墙外开花墙内红”的策略，先是向一些国外的篮球队提供装备赞助，随后又与NBA结成伙伴关系，并先后签下一些NBA球员。随着知名度的扩大，这些品牌还与奥尼尔、基德等球星“产生关系”。于是，近几年，每逢NBA休赛期，球员们来华淘金便成为一景，并最终发展成今年夏天的“井喷”。
巨人之友 全在中国蹿红但话说回来，一个巴掌拍不响，即使体育品牌再多，如果中国篮球市场“吞吐量”有限，恐怕也难有今夏这般景象。
在此不能不提“姚明效应”，姚明在NBA赛场站稳脚跟，带动了中国篮球的发展，尤其是培养了不少篮球迷。在一定程度上，不少球迷都是因为姚明而认识了NBA，并因此找到了各自的偶像。而像巴蒂尔、布鲁克斯、阿泰斯特等一些现役或前火箭队球员，更是沾了姚明的光儿，拥有了或许他们自己都不曾想象过的庞大粉丝团队。也正因此，一些体育品牌先后签下了这些尚未跻身NBA一线球星的“巨人之友”，并借助暑期这个商机，打出了“集体来华淘金”的牌。而那些知名国际体育品牌，自然不会坐视不理，他们依旧要争夺中国市场，因此尽遣“主力”。
球迷成熟 无需硬扯姚明虽然NBA球星们要感谢姚明帮他们敲开中国之门，但如今他们已经不必再像以往那样生拉硬拽地与姚明套近乎。以往，这些球星来中国出席商业活动时，几乎都不可避免地会跟姚明套瓷，在接受媒体访问时，大多会先夸姚明几句，随后回答的问题也多与姚明有关。尤其是当年的麦蒂，甚至曾被要求现场给姚明打电话，而其他火箭球员来中国搞活动时，话题几乎只有姚明。
最近两年，随着各自球迷队伍的壮大以及媒体的渐趋专业，NBA球星们来华时终于成为真正的主角，不再需要通过与姚明套近乎来博取中国球迷的喜爱。即使像巴蒂尔这样的非一线球员，被问及的话题也多与其自身情况有关，比如有球迷就提出了“2011年你将成为自由身，届时你有何打算，是否要留守休斯敦”这样相对专业的问题。即使是阿泰斯特这样已经离开火箭队的球员，球迷们也予以关注，对于其出唱片专辑等场外新闻也如数家珍。在一定程度上，NBA虽然在中国市场赚了不少钱，但也培养出一批较为专业的篮球迷。
