对于在中国的英超，德甲，和意甲的球迷来说，他们是幸福的，因为在中国，你8点钟能看到英超，10点钟能看到意甲或者德甲。但是对于西甲的球迷来说，想要看到自己钟爱的比赛，却无疑是一种煎熬。西甲的比赛时间最早也在北京时间的12点，而两大豪门的比赛，更是经常被推到北京时间凌晨3点乃至5点。
糟糕的比赛安排让西甲纵然拥有皇马和巴萨这样的顶级豪门，C罗和梅西这样的顶级球星，影响力在亚洲，尤其在东亚和东南亚地区，却根本无法和英超，或者意甲这样的联赛抗衡。
而想要改变这样的局面，改变比赛时间是唯一的做法。在上赛季刚刚开始的九月，西班牙足协总干事弗朗西斯科·罗卡在广州参加一项名为“西甲在中国”的推广活动时就表示，西甲联盟可能会接受皇马主席弗洛伦蒂诺的提议，将多数在北京时间下半夜才开始的西甲比赛时间提前至北京时间晚间黄金时段。
而在今年的3月份，西班牙职业足球联盟副主席特巴斯先生在和央视的体育总监江和平交谈后亲口承认，西甲联赛将为了中国球迷更改时间：“我们正在努力达成协议，我相信，中国球迷熬夜看球的时候将一去而不复返了，你们很快就会在西甲的黄金时间看到顶级球队的比赛了。”
而在今天，罗卡在新加坡正式确认，新赛季，大概将有17场西甲比赛的时间提前。也就是说，除了事关争冠的最后一轮，每轮，都会有一场西甲比赛，安排在北京时间的上半夜进行：“我们的目标是在亚洲成为最有影响力的联赛，这个目标是符合我们水平的。我们对英超的推广非常尊重，如果想要达到这样的水准，我们必须改变开球时间。”
除了让亚洲地区的观众更方便的收看到比赛之后，西甲还有计划组织球队的亚洲行。从下个赛季开始西甲联赛委员会每年夏天都将在亚洲举行一项名叫“西甲国际杯赛”的赛事，由三支西甲球队和一支当地球队参加。
