中篮球市场开发率不足30% 国货借NBA球星造势

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2010-08-01 0
中篮球市场开发率不足30% 国货借NBA球星造势
[size=6][b]足球[url=http://worldcup.qq.com/][color=#000000]世界杯[/color][/url]热潮过后,中国篮球迷终于等到了属于篮球的疯狂夏天。最近一段时间,[url=http://nbadata.sports.qq.com/player.aspx?id=3103][color=#000000]纳什[/color][/url]、[url=http://nbadata.sports.qq.com/player.aspx?id=4304][color=#000000]布鲁克斯[/color][/url]、[url=http://nbadata.sports.qq.com/player.aspx?id=3818][color=#000000]霍华德[/color][/url]、[url=http://nbadata.sports.qq.com/player.aspx?id=3118][color=#000000]科比[/color][/url]、[url=http://nbadata.sports.qq.com/player.aspx?id=3339][color=#000000]阿泰斯特[/color][/url]、巴蒂尔、兰德里等NBA球星接连造访中国,并前往多个城市访问。球迷可以和球星近距离接触,甚至得到他们的签名。当然,作为邀请他们来到中国的主办方,也展开了关于中国篮球市场又一波的争夺战。
最近几天,阿泰斯特、基德、巴蒂尔、皮特鲁斯、兰德里等5名NBA球星集体出现在北京,开始了他们新一轮的“匹克中国行”活动。在未来1周内,他们将各自为战,转战多个城市,为代言品牌造势。其中,阿泰斯特和基德的行程最为紧密,他们要转战6个城市,包括温州、莆田、泉州等二三线城市。
主办方相关负责人不愿透露这些球星参加活动的具体花费,但认为是物有所值。“公司的销售额因为众多NBA球星代言提高了很多。”该负责人说,“至于具体的数字,我们也很想知道,所以已经请了专业的第三方调查公司进行评估。”
另一家国内著名体育品牌刚刚签下了NBA著名球星、凯尔特人三巨头之一的加内特,加内特时隔4年后将于近日再次造访中国,只不过这次将穿上中国产的球鞋。除此之外,借姚明慈善赛来华的快船队球星拜伦·戴维斯,也不忘在帮完姚明后,为签下他的中国品牌在中国各地宣传造势。
说国产品牌大有围剿国际品牌之势,在前几年也许还有些痴人说梦的味道,但现在却真的成为了现实。根据李宁公司在香港发布的最新年报显示,该公司2009年度销售收入为83.87亿元人民币,增长了25.4%,成功取代某外国著名品牌,跃居内地体育用品市场占有率第二位。其他国产品牌的市场占有率也都增长迅速。
国际品牌也没有闲着,几乎每个夏天,为了巩固他们现有的市场地位,都会派旗下最著名的球星访华。日前,“魔兽”霍华德就应阿迪达斯的邀请,再次来到中国。为了显示国际品牌的地位,霍华德的活动被安排在五棵松体育馆进行,场面也极其宏大、绚丽。科比作为另一国际品牌的代言人,目前也正在中国访问。他的在华活动引起球迷的疯狂关注。
科比的中文版自传也在此次中国行中首发,这本自传更像是一本写真画册,文字量非常少,但中国球迷仍然对此趋之若鹜,定价将近40元的科比自传,短短几天就售出了6万多本。
由此看来,国际品牌虽然受到了中国品牌严峻的考验,但由于其旗下球星认知度、品牌认知度都深入人心,仍然占据了中国篮球市场的主导地位。中国品牌虽然大有对国际品牌形成包围之势,但并不是签下几个球星,就能真正改变篮球市场的格局。特别需要指出的是,国产品牌因其低廉的价格,其更多的市场份额其实是在二三线城市。一线城市的市场还牢牢把握在国际品牌手中,这也是为什么国产品牌旗下的球星,需要更多地赶往二三线城市进行宣传的原因。
但不论如何,现在中国的篮球市场,已经形成了一个国际品牌和国产品牌乱战的局面。某公司品牌负责人告诉记者,“根据业界普遍认同中国篮球市场的现状,目前中国篮球市场的开发率还不到30%。这就意味着,中国篮球还有巨大的市场空间。”
NBA中国区总裁陈永正对中国篮球市场感叹道:“我从IT行业转到大众消费行业,感触最深的是,没有想到中国消费市场这么大。我感觉中国篮球市场的潜力是无限的。北京奥运会中美篮球赛有1.83亿中国人观看,这是史无前例的。”
可以说,中国篮球市场的乱战仅仅是个开始,高潮还远未到来。
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Napoleonゝ

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2010-08-01 0
不错的说法
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