在刚刚过去的6月份，斯科拉、杜兰特和兰德里已经掀起访华热潮，由于正值世界杯，NBA球星们的活动受关注度打了折扣。随着世界杯的结束，科比、霍华德、纳什、加内特这些NBA巨星悉数登陆中国，在大陆各个城市展开商业活动。
NBA的巨星在中国都成了“空中飞人”， 科比在6天之内要造访北京、长春、杭州、广州、成都5座城市，而罗恩·阿泰斯特和兰德里则在10天之内分别奔波大陆7个城市。在中国，无论是霍华德的搞笑舞蹈，还是基德的蹩脚中文，NBA球星每到一处，无不是万人空巷。大小媒体争先恐后的报道，让球星的到访成为当地的一大体育和娱乐盛事。
自姚明加入美国NBA联赛后，中国球迷开始更加关注这个全球最具商业价值的赛事，对当中的球星也开始如数家珍。而随着对中国巨大市场的垂涎，不管是NBA的球队，还是球星，都很注重对中国市场的开发。
NBA球星的扎堆来华，还得益于中国企业的国际化发展。最近几年，体育明星代言让李宁、匹克、安踏等中国品牌体育运动品牌的迅速崛起，对阿迪达斯、耐克等国际知名品牌形成冲击。直面的竞争无可避免的发生，在中国这个还有待开发的巨大市场上，各品牌都派出自己的代言球星进行争夺。
得益于与姚明成为队友，巴蒂尔成为最早代言中国运动品牌的NBA球员，从当初的名不见经传，到如今的家喻户晓，中国市场的魅力引来更多NBA球星的效仿。这个暑期，阿泰斯特、基德、迈克尔·皮特鲁斯、兰德里与巴蒂尔一道，在中国四处奔波，为他们的中国老板宣传卖鞋。
球星来华活动对商家和球员来说，无疑是两全其美的赚钱方式，通过一系列活动，商家得到了知名度和销量，而球星得到了代言费和球迷。
在今夏来华的NBA球星阵容中，最大牌的无疑是科比，这位目前NBA符号式的人物，仅在杭州的一场训练活动，门票就被炒到原价的3倍。球星的到来带动其代言品牌的销量，也给球星带来巨额回报。据悉，目前在中国市场上的科比战靴每双售价超过千元人民币，仍经常卖断货，而耐克公司每年支付给科比的费用超过800万美元。
NBA中国区总裁陈永正曾对中国篮球市场发出感叹：“没有想到中国消费市场这么大。北京奥运会中美篮球赛有1.83亿中国人观看，这是史无前例的。”
据业内人士估计，目前中国篮球市场的开发率还不到30%。随着中国市场的不断开发，相信在明年的暑期，还会有更多的NBA球星登陆中国。
