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与快速消费品牌合作无疑是目前奢侈品行业最快捷有效的商业模式,可以通过最短的时间获取最大的效益。与其反目成仇,不如握手言和,这种经济联姻是互利的,通过各自影响力去吸引顾客。再加之,奢侈品品牌设计师们的人脉,明星们纷纷穿上合作款走上红毯与街头,在购买者眼里,虽然买的是平价品牌,也便成了大牌。
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Lanvin × H&M合作系列 这场跨界运动中最为活跃的是瑞典快速消费品牌H&M,从2005年开始,他们抛出了“限量款”概念,邀来高级时装设计师与流行天后为其设计合作款,包括大家熟知的Karl Lagerfeld,Stella McCartney, Mathew Williams等设计师。近年间的限量合作系列中,Lanvin × H&M应该算是最成功的一个案例,有大量Lanvin经典褶皱单肩裙出现,实穿性强。
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Versace × H&M合作系列 最近一次与Versace再次掀起了全球门店排长队的热潮。而每一次合作系列,设计师与品牌本身的明星拥趸们定会穿上新系列捧场。
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Blake Lively身着Versace × H&M合作系列 Versace合作款的秀场兼派对就有大量好莱坞明星的参与,甚至包括时装设计师与时装博主为其造势。
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Marni × H&M合作系列 上一个合作款热潮未落,紧接着H&M又发布了即将与意大利品牌Marni合作的消息,首先曝光的视频与图片可以看出整个合作款走的是Marni经典的圆点装风格。
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Marni × H&M合作系列预览 再加之,整个系列将会包含Marni的醒目大配饰,相当讨喜,建议吉尼斯世界记录委员会出动做一个世界最长队的调查吧!
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Christopher Kane × Topshop合作系列 英国高街品牌Topshop则热衷于与本土热门设计师合作,最新的合作案例即是伦敦新晋红人Mary katrantzou,而值得议题的是早前最成功的案例,与Christopher Kane跨界让品牌标志性的野兽纹样Tee与大量金属环装饰的包包与裙装成为了街头最热门的单品,以至于就连时装精们都不介意撞衫这件事。
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Valentino × Gap合作系列 而Gap也曾有过与大牌合作的经典,就在Lanvin与H&M的限量版发售后,Gap联手Valentino,整个合作系列只主打7件单品,突出“限量”二字。以目前Valentino主打的柔美荷叶边为主,让原本休闲风为主的Gap瞬间变得女人味十足。
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Vivienne Westwood × Lee合作系列 一向支持环保的Vivienne Westwood同样也有跨界之作,她的Anglomania Label就曾与街头牛仔品牌Lee合作推出限量系列。
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Missoni × Target合作系列 除去快消品牌,美国Target百货公司亦是跨界潮中的佼佼者,早前与Alexander McQueen的副线McQ与Target的限量款就甚是成功。而近期邀来主打彩条针织的意大利品牌Missoni与之合作,不仅推出了服装系列,还推出了家居线,多元化的合作款让整个合作系列变得更加丰富。
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优衣库× JIL SANDER 日本品牌优衣库 (Uniqlo) 的休闲服系列与吉尔-桑达 (JIL SANDER) 合作的Uniqlo+J系列,Uniqlo Jil Sander联名+J秋冬服装秉承了Jil Sander欧式的简约设计和剪裁,没有过多繁琐的修饰,但不失设计感,而色调上则以黑和灰为主,充满低调而成熟稳重风格。
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