腾讯娱乐专稿（文/Mahna Mahna）在某些人心中，比吐槽更开心的事莫过于比别人提前吐槽，而在不少狂热影迷心中，吐槽这件事更是从预告片阶段就开始了。预告片相当于电影的名片，出身何处，地位高低，材料质地，都印在上面，没一点都可供批判。但如果你只是个普通影迷，观影量不多，即必须尽快养成辨别这张名片真假的能力，否则极有可能在一个月后被电影坑去血汗钱。还记得有多少人从电影院里出来咒骂是谁把《大笑江湖》


和《三木仓拍案惊奇》


的预告片做得这么好看吗？当然了，也有不少人觉得《变形金刚》


（第一集）或《盗梦空间》


的预告片远不及电影本身过瘾。现在就带你领悟预告片真正的观赏捷径，降低你望梅止渴的决心，或提高你物有所值的期待。


一、映前补课：预告片来了，电影还会远吗？所谓预告片，英文叫trailer，有拖车的意思。对于英语母语的人来说，接受这个词要跨越一个小小的障碍，因为预告片总是放在片头，而trailer应该是个拖在后面的东西。事实上，早期的预告片就是“拖”在正片后面的，但是多数观众一看到片尾字幕就走人，trailer起不到应有的作用，所以才提前至影片开始前播出。
而关于预告片的起源，从1912到1928的说法都有。早期的预告片制作粗糙，一般就是精彩镜头的拼贴，甚至有拿剧照充数的。预告片后来走向规范化，也与电影公司关系不大，而得感谢“国家银幕服务公司(NSS)”这样的商业机构。他们在帮助影院制作宣传品的过程中积累了更多经验，各大制片厂看到了效果，就把这工作外包出去。
<DIV r="1" ?>
转播到腾讯微博

从这以后，预告片慢慢发展成为一个小产业：片段组合更有条理，加入适当的特效，并配有了解说——60年代以前的预告片都有夸张如歌剧的解说词，以及超大的字幕。随后节奏变得更快，字幕消失，解说者也不再那么激动。
到了今天，预告片已经从以往的配菜变成了大明星，如《蝙蝠侠前传》、《变形金刚》这种级别的影片预告便能造成轰动，甚至有木仓版流出；超级碗也被影迷看做一年一度的盛事，因为会有很多暑期大片选择这个时候放出预告；而为2000多部预告片配乐的约翰·贝尔，给《星球大战》


、《泰坦尼克号》


等5000多部预告配音的唐·拉方丹也成为了影迷心中的偶像。最后连预告片的电影奖都诞生了，其中一个还是由《好莱坞报道者》发起。


《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》剧场版预告片被狂热影迷捧上了天
长此以往，按照科幻片的思路，也许未来的预告片会独立于电影而存在，被看做八艺术，出现一批只看预告不看正片的电影呆子。但至少在这一年，预告起到的还仅仅是选片参考的作用，如果能仅靠150秒的正式预告片就准确地判断影片是否值得一看，就比钻研导演风格，四处打听口碑，寻找相熟的明星之类的常规方法更有效率了。

二、出招法则：精确算计每一帧1、宏观印象
即便是商业片也少有不分性别、年龄、兴趣爱好，面对所有观众的，春晚是少数例外，可瞧瞧它出落成啥样子了！既然正片有默认的受众群体，预告自然也要传达相似的信息，否则后果不堪设想——像《第六感》这样的片子可以拼凑出两分半的片段伪装成儿童片，《鬼马小精灵》也可以让人以为这是部恐怖片，无论哪一种情况，结果都是十分悲剧的。所以，只要制作预告片的不是脑残，就该知道制造感觉比简述剧情更加重要——是感动、恐惧、大笑还是沉思——这才是决定我们是否观看的第一要素吧。下面让我们看两个极端的例子，一个是最近的《桃姐》，一个是美国的《龙纹身的女孩》。《桃姐》的预告有舒缓的音乐，大多数镜头在三秒以上，这在预告片里就算是长镜头了，这种音画的组合放慢了节奏。而所有的片段又不过是些家庭琐事，频繁出现的老人，多数时候都在微笑，显得祥和平静，如此就算是听不懂粤语的内地观众也会知道：这是一部带来温暖和感动的影片，有让人哭得稀里哗啦的潜力，但总体上属于典型的“feel good”电影。
《龙纹身的女孩》首款预告片个性得犹如视觉机关木仓
再看大卫·芬奇版的《龙纹身的女孩》，立刻进入了完全不同的世界。由导演亲自出手的100秒预告片连台词都懒得说，不做功课完全不知道故事说得啥，但这丝毫不影响最重要信息的传达：大多数画面停留不超过一秒，色调阴沉，不乏爆破、追逐和裸戏；角色一个个表情严肃，若有所思；音乐快速、有力、节奏感极强,显然是桃姐看了会得心脏病的那种电影。而在预告片结尾，复古的、龟裂的超大字幕蹦出：“FEEL BAD MOVIE OF CHRISTMAS(圣诞节的坏感觉电影)”，对于早就从其风格读出这一信息的观众，这句话就是画蛇添足了。2.看点细分
找到适合你的感觉的影片之后，接下来就是挖出更具体的看点，一般来说电影总是由多个看点组合而成。电影公司出于宣传目的，会将它们尽可能地挤在短短的预告片中，让看点以“露点”的方式呈现出来。《碟中谍4》的预告首先暗示了本片具有极高的科技含量：具有007感觉的通讯设备，可用作手写电脑屏幕的前车窗，从海里钻出来的导弹(只看预告未必能猜出那是核弹，但是无所谓啦)。然后是动作戏，从打斗到惊险的高楼特技都有。接下来是美女，迅速闪过的两位女演员的镜头中，乳沟总是最扎眼的。最后是悬念，预告片明确指出有一个身份可疑的家伙混入团队，但是没有给出答案。另外，汽车爱好者也能从这款预告发现让他感兴趣的看点。有了这些细节，故事如何进行就变得无所谓了。而在看完正片后不难发现，预告露出的点都一一得到了证实：用全息图骗过克里姆林宫守卫既是高科技部分的最大看点，也是全片精华所在。
<DIV r="1" ?>
转播到腾讯微博

《大魔术师》的预告除了展示看点，还带出了影片自身的风格与气质——看点以视觉奇观，悬疑气氛和纠葛的三角(也可说是四角)关系为主，组合在一起具有极强的神秘感。比如那漂浮的火球，根本无从判断那是魔术还是魔法，而这即使在正片也是个让人摇摆不定的问题。纠葛的三角关系建立在各自隐藏的身份背景基础上，让人捉摸不透。偏向于喜剧的部分在预告中也可看到，比如肿胀的双手和刘青云古怪的胡子，但并未作为主要卖点。可能正因为这样，很多人觉得这部电影的笑果来得很突然。点露的不彻底与预告片特性有关，在短短一分多钟里是很难将喜剧与神秘这两种情绪结合在一起的。宣传方做出了他们的取舍，同时也证明预告片判断法的最重要原则，就是从有限的片段中看出无限的可能。

3.读懂弦外之音有些个性化的片子对预告片来说就是灾难，比如《生命之树》就很值得同情。如何把看了正片都不知所云的剧情迅速地讲清楚呢，根本没有可能！但这并不代表影片不值一看。正相反，它的预告并没有生硬地梳理出一个可以理解的故事，只是重现了特伦斯·马利克镜头下的大量呓语和美丽却虚无的影像。对于艺术电影爱好者来说，这种与众不同能够转化为好奇，而好奇会驱使他们看完整部电影。然后，如果这些人对预告片还有点印象的话，会发现它准确地抓住了影片的主题，这真得是个奇迹！
同样，杜琪峰的《夺命金》也不可以作为普通的预告片来看，按照这个标准，你只能感受到它的杂乱无章，支离破碎。“金钱”是预告片中唯一显眼的东西，但是我们并不知道这个与钱有关的故事是什么样子的，这么多角色是有直接联系，或者只是独立的存在？预告片中还有一点暴力元素，但远远无法升华为一个看点。总之，预告片非但没有解答任何疑问，反而提出了更多的问题，实际上承认了自己相对小众的定位，那如果你自认为属于“小众”，就成为了该片潜在的观众——对金融感兴趣的人可能也想看，但只会失望而归吧。
从预告片我们就能看出《地心2》那些唬人的概念还有一种弦外之音不是由特殊的类型造成，比如《地心历险记2》，除了显而易见的少年冒险题材，史前生物，高科技元素之外，它还是一部3D电影。哪怕预告片在2D媒介播放依然有迹可循，比如直升机被飓风卷入漩涡时的漫天碎片，还有最后肌肉男“岩石”用胸部跳舞并且向观众方向弹射果实的恶搞桥段，都是3D电影的常用噱头，同时也是最大的卖点了。
4、谨防简历骗局大学生毕业后的第一份简历往往都很吓人，那里头纪录的你恐怕会杰出到让用人单位自惭形秽的程度，其实我们都知道那只是吹牛罢了。预告片完全可以看做是整片的简历，他为了被你所“雇佣”，自然会把简历做得楚楚动人，这时候您可得保持冷静，谨防有诈——尤其是那些并不出色的商业电影。
《高楼大劫案》是多名喜剧明星共同主演的盗贼电影，预告片中加入了好多笑料，而且看上去还不错。但是不要忘了该片最大的卖点是“一群毫无犯罪经验的酒店员工潜入戒备森严，由FBI24小时守护的大亨豪宅，盗走2000万美金”，这一点通过断断续续地的台词拼贴可以知道。那么偷盗的部分也必须很给力才行，预告片在这方面没有任何暗示，一个劲突显影片搞笑，很可能是心虚的表现。事实正是如此，整部电影看下来最大的缺失就是作案技巧，技术含量低地令人发指，在这样的情况下，笑话讲得再出色也于事无补。
<DIV r="1" ?>
转播到腾讯微博

国内的例子则是重新3D化的动画片《大闹天宫》，首先你必须打消从网络观看这款预告片的念头，因为那种行为压根就没有任何意义，跟你做一个巨大相框挂墙上模拟液晶电视机一样愚蠢。可是在电影院里戴3D眼镜观看过的人也没有什么特别反应，即便预告片中出现几个后孙撩开水帘洞、齐天大圣向观众挥棒子的3D镜头，也因为那与平面剪纸无区别的立体感而崩溃。所以看罢预告片一冲动，抱着怀旧之心去电影院看这部戏的人，等于用90分钟的时间把自己美好童年记忆彻底减碎，这电影票还是按3D票价买的，你说冤不冤？

三、随堂测验：近期火热预告片大揭底1、《异星战场》 内地上映日期：2012年3月16日
就像前文提及的负面典型一样，该片预告也对剧情淡化处理，十有八九是故事弱不禁风的表现，说明主打的是类型特点。再看具体是哪种类型，《异星战场》的火星地貌、建筑和生物都会让人想起《星战前传》，尤其是塔图因星球，斗兽场的决斗很像《角斗士》，人类帅哥带着外星人冲锋陷阵又像《阿凡达》。找到这相似之处，也就找到了该片的卖点。假设您很吃这一套的话，购票时更要小心谨慎。因为此类影片最忌讳想象力的缺失，仅仅一部预告片就有三部大片的影子，能够看到新鲜东西的可能性大大降低了。要说看此片不会亏的，除了一看到怪物就把持不住的影迷再无他人——不过就算如此也要小心，经验告诉我们，正片中的怪物不会比预告里多出几个了。2、《春娇与志明》 内地上映日期：2012年3月30日
<DIV r="1" ?>


《春娇与志明》的故事介绍部分很大方，三言两句便知两人从同居变成异地恋，又从异地恋变成陌路人，然后春娇来到北京，旧情人重聚，爱恋复燃。具体卖点的展示就很暧昧，考虑到《志明与春娇》是喜剧爱情片，续集没理由不是。但是预告片几乎刨去了一切喜剧的部分，尤其是可能延续上一集风格的黄暴段子，纯情的让人招架不住。让人担心故事搬到内地后，连导演也跟着因地制宜。另一方面，也意味着这很可能不是普通的爱情类型片，它有着更加大胆，更个人的风格，难以在预告片中表达清楚，只留下一段段灯红酒绿的镜头。当然，不温不火的预告也与前作的成功有关，宣传方已经默认大家对上一部有所了解，自然不要过多的啰嗦。
3、《绣花鞋》 内地上映日期：2012年3月31日

惊悚与情色并存，充满商业诱导性的预告片原则（《绣花鞋》）
这部电影预告片的怪异只有单听音轨才能发现，除了两三句台词，就是“哇、呀、嘿、吓”的感叹词，恐怖片身份暴露无疑。在这个过程中，剧情以最简化的方式交待出来，首先是女主角说得“我没有杀人！”然后这位红衣女子隐现于夜间小巷，便知可怜的女娃被冤枉至死，现在回来报仇了，这是非常经典的恐怖片套路，好片和烂片都在用，难以作为评判标准。后面是一连串的死亡写真，有吊死的，有只剩脑袋的，还有水中的灵异现象，并无过人之处。再加上时不时冒出来的情色画面，越来越显出平庸之相。即便如此，预告在引人想看方面做得也不算失败，这其实源自于恐怖片的特点：给一点点线索，然后观众就会自己吓自己。另外预告片的第二句台词放在具体的环境下竟然成了隐藏的笑点：“这世上哪里有鬼？”这不是广电总局名言嘛！

4、《黄金大劫案》 内地上映日期：2012年4月24日由明显的上下两个部分组成的预告片，上部是众多角色简短的登场，下部则是抢劫黄金的过程。没有什么意外的话，这也该是整个故事的结构。那么主要看点也可以简化为上部的喜剧，下部的盗贼。喜剧部分因为脱离了剧情的大环境，很难发掘笑点，却可从中看出本片的搞笑风格——属于需要强大演技支撑的身体喜剧。盗贼的部分受限于类型需要，不可能把设计最精妙的地方公布出来，只知道金库“是欧洲设计师设计的，炮弹都炸不开。”这也是吊胃口的老把戏了。可见《黄金大劫案》是很聪明的预告片，懂得“露点”适当和“勾引”之道，少有破绽可循。遇到这样的预告片，最保险的做法还是让别的勇士先看，等等口碑再说。
5、《匹夫》 内地上映日期：2012年4月28日

很不错，赞一个

兄弟前来顶帖。。。。