网游圈从来都不消停，而这两天最热闹的事大概算是腾讯的《御龙在天》“升级送Q币”的风波，媒体、论坛、水军、微博搅合在一起，端的是你方唱罢我登场。但毛主席教导我们，看事情要看本质，其实只要仔细琢磨琢磨，这事就是一个“三赢”的双簧故事，只不过玩得有点高，还有点精致，正经是个不错的营销案例，比前段猫扑上的“截胡门”高明多了，山人闲着无事，便拆解一番，给大家说说这里的门道。
先说说故事本身，并不复杂。就是御龙搞了个“升级冲Q币”的活动，而后中青宝旗下的《兵王》挺身而出，打出“御龙送多少，我送多少”的旗号，照猫画虎，也弄了一出“升级送”，而后有媒体跟进，开始爆所谓“御龙涉嫌虚假营销”，接下来便是水军出动，把这事搞得满城风雨。
然后我们看看结果，就这两天的功夫，6月28、29日，御龙的百度指数立涨两万，一举冲破11万大关；兵王基数小，本来只有2000多，但这事一出，百指一样收获不小，涨了将近50%，直接冲4000去了。所以，别管场面上怎么演，作为结果，两个产品，在开放性测试的大当口，热度冲高，都扎扎实实各赚一票。
为什么说这个营销案例做的有点精致呢，因为相比之前圈内的操作，这次确实旧瓶新酒，玩出了点新意。
首先，测试送Q币，绝对算不上什么创新，早两年间九城的《名将三国》就已经玩过了，而且当时说的是“2亿Q币”，所以御龙这一招并不出奇。事实上，看御龙本身的运营，这个活动，也不过是其测试期间众多活动中的一个而已，官方也没特别大力的宣传。
接着，兵王喊出“御龙送多少，我就送多少”，这一招也不新鲜，不过是传统的“顺风车”、“抱大腿”而已，众所周知，这是圈内没浅没资源的小公司最喜欢的用的套路。因其惠而不费，一些中型公司有时候也乐得采用，比如蓝港、金山，当初就分别抱过魔兽。中青宝是什么货色，大家都知道，连陶叫兽都能请，那底线真不是一般人所能想象，所以兵王能用这一手也决不算多奇怪。
但接下来画龙点睛的桥段要出现了，就是这个关于“虚假营销”的报道。在圈内长一点的老人都知道，抱大腿的要领是“水涨船高”，一般来说一定是要先捧“大腿”，然后自家再贴上去。但这次兵王偏偏反其道行之，直接扯出一个“虚假营销”的说法，一副大义凛然替天下玩家打抱不平的架势(不愧是《亮剑》的运营商)，这让事情一下子有了高度。而随后《每日经济新闻》的报道立即在次日发布，整个事情终于玩出了卖点，后面的水军，也有了用武之地。骂人总比夸人做的好，这大概不算国情，也算行情。
当然，这里有一点小小的破绽，就是这个媒体选择问题。《每日经济新闻》，是一个离游戏圈很远、规模也不算大的媒体，这次冷不丁杀出来关注御龙一个活动，突兀不突兀，大家心里有数。因此，如果挑剔一点说，还是应该选一个规模更大一点的平煤或者网媒来报，可能效果会更好吧。不过这已经关系不大，因为水军随后就登场了，再加上中青宝的操作水平终究也就那么回事，大家就不用那么在乎这一点点的穿帮啦。
说这事的精致，还有个原因，火候把握得很好。虽然有媒体和水军骂街，但其实高高举起，轻轻落下，这板子一点不伤筋骨。怎么说？“虚假营销”罪名挺大，但不过是出招前的一声大吼而已，御龙的活动本身刚刚开始（甚至其实还没正式开始，因为腾讯只发了广告，还没有出完整的活动规则），因此不管罪名有多大，御龙都有足够的时间从容化解。——十分简单，不信大家就看着，腾讯一定不会正面回应这个问题，而他们只要把正式的活动规则一发，把Q币的事情解释清楚，这个问题就自然解决了。每日新闻的稿子里不是说了么，“这个活动大约要花1.7亿Q币”，刚才举了名将三国的例子，这个数字其实对于一线运营商根本不是多大的问题，何况还是腾讯！如果真是玩狠的，谁会把话说在前面，肯定跟315似的，派人死盯着调查，等你活动做到半截在找麻烦，那才是真是干架。所以，兵王这不过是一场假打罢了。
所以综合一下，这次中清宝还真是玩得不错，自己也得益了，还帮了腾讯一个不小的忙，比起之前的“打击者”、“开光”，李老板长进不小啊！
呵呵，明眼人看出点异样了吧，没错，这案子真是中青宝在玩吗？没那么简单！咱也别兜圈子——这里还有巨人的事呢！
《兵王》本身就是巨人旗下巨贤研发的产品，兵王炒火了，巨人本身就是获益者。所以根据最基础的事理来说，巨人是有“作案动机”的。而且，从这个炒作的素材来说，“钱”一向是史玉柱最擅长的话题，从征途时代的“发工资”开始，巨人围绕这个“钱”字不只已经做了多少文章，可以算得上是经验丰富。在加上前面分析过，这次操作水平着实不低，确实远远超过了中青宝以往案例展现出来的“平均水平”，这就不能不让人觉得这事后面有巨人的影子飘了。其实这种案例之前圈内也有，去年的“斗鲨鱼”，不就是盛大在后面导，葛斌斌同学在前面演嘛，当然，后来大家反目成仇，不过这又是另外一个话题了。
这里还有一个话题，巨人为什么要帮腾讯的忙？这就涉及圈内的另一个潜规则了，大约可以算是大厂商之间的纵横捭阖。
有中国人的地方就有山头，就有“阵营”，中国网游圈的主流厂商其实不多，但其中隐隐也有一些走向故事。比如，九城是打遍天下的孤立者，没有朋友，跟网易、久游、盛大、腾讯无一没有过节；网易和腾讯是“沉默竞争”，张朝阳早就说这两家是"南派"，跟他的“北派”不是一个路数，而这两家确实气质也有点像，闷头做事，不喜欢口舌之争，虽然有竞争，但绝不破脸。北京的搜狐畅游和腾讯是“默契”，只看一个细节，他们彼此都是对方的最大的广告客户，就都明白了吧。当然，大家关系比较好的另一个原因是他们的产品几乎没有直接竞争关系。盛大和腾讯是肯定对着干的，不过盛大会主动一点，之前《突击风暴》对《CF》、《龙之谷》对《DNF》的过节，都算是盛大方面先挑的事。而完美和腾讯关系一般，但也不太差，至少坊间流传着这两家公司彼此不挖墙角的君子协定存在。这里腾讯显然是各种关系的核心，也正常，他最大嘛。
最后要说说巨人和腾讯，巨人可以认为就是史玉柱个人的公司，可以说是圈内玩市场玩得最泼辣，最嚣张，最熟练也最不按套路出牌的一家，所以巨人给人的印象是特立独行，不光没有朋友，因为征途的原因，跟盛大的梁子还结的不浅。之前拿过团队，后来也有高管跳槽的故事。但可能出乎所有人意料的是，巨人其实和腾讯有着很不错的关系，传闻中说，史玉柱和马化腾私交很不错，这里还有娃哈哈老板宗庆后的因素在里面。但不管传闻如何，一个铁证回避不了，早在腾讯搞“开放”之前很久，腾讯的QQ游戏大厅里就有了绿色征途的一席之地，这也是腾讯迄今为止唯一的联运案例。还是那么句话，说的都是扯，还是得看做。这个钢证摆在这里，巨人和腾讯就算没发展到联盟，至少也是关系很过硬的。
啰嗦一堆，最后总结一个真相，所谓的“御龙Q币风波”，其实就是巨人策划、腾讯默认，中青宝前台主演的一场双簧而已，但玩得确实不赖，三赢的结局，在近几年的游戏营销案例里，算是难得。
