[paragraph][table=60%,#ffffff,#000000,4][tr][td] [b][font=宋体, arial, sans-serif]导读[/font][backcolor=#fbfbfb][font=宋体, arial, sans-serif]]不管你看不看动画漫画，你一定听说过《火影忍者》和《海贼王》。“火影忍者”在2012年百度热搜词语中排名第5，居于“NBA”和“京东商城”之上。什么叫大众？这就是大众。[/font][/backcolor][/b]
[b]不管你看不看动画漫画，你一定听说过《火影忍者》和《海贼王》。“火影忍者”在2012年百度热搜词语中排名第5，居于“NBA”和“京东商城”之上。什么叫大众？这就是大众。实际上，《火影》和《海贼王》都是集英社（日）旗下《周刊少年JUMP》上连载的作品，他们的“火”为集英社带来的不仅是名望，更是实打实的销量和层出不穷的商机。[/b]
[b]那么，一部作品是怎么“火”起来的呢？难道只能凭借过硬的内容然后经过漫长的等待才行吗？今天我们就以《暗杀教室》为例，看看大佬是怎样捧一部漫画的。[/b]
[url=http://comic.qq.com/zt2013/stroll01/index.htm][img]（点击进入专题聚焦：一部漫画是如何走红的）[/ img][/url]
[b]【不动声色抬位分】[/b]
[b]说《少年JUMP》是如今的漫画第一刊也没什么语病，身为老大，从来就不能靠天吃饭，反而要居安思危的寻觅潜在台柱来保证自己金木仓不倒。[/b]
[b]上一个被寄予厚望的作品是《美食的俘虏》，现在的结果却差强人意。重要的原因恐怕是卖相太差人物不够帅。这就像一个厨师虽然大力宣传他们的新品绝对美味，但是顾客们纷纷表示“看见肥肉就不想吃了”，你也没办法是不？[/b]
[b]《JUMP》并没有灰心，经过不断的蛰伏、等待和挑选，他们选上了一部新作——《暗杀教室》。[/b]
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[b]选是选好了，怎么捧是个问题。大家都在一个杂志混，“我要捧你”这种话不能明摆着说。那读者怎么都看出来了呢？先看彩页。[/b]
[b]《少年JUMP》是黑白杂志，包括封面在内，每周只有3（偶尔也有4）部作品能拥有彩页。我们可以算一笔账，按连载作品是20部计算，15%的作品可以上彩页；如果大家机会均等，那么连载到29话的时候每部作品应该有4次彩页。但是《暗杀》截止第29话为止已经有了多达7次单独彩页，这还不包括和其他作品一起出现的次数，存在感刷的杠杠的。[/b]
[b]仅仅多给彩页，多刷存在感是远远不够的。《JUMP》编辑部做的第二项基础工作就是提升《暗杀教室》的顺位。[/b]
[b]顺位，也叫目录顺序，总有读者把这个误会成是“读者调查表”的投票结果，这是不完全对的。顺位是调查表结果和编辑意志的结合体，其实可以通俗的理解成“编辑推荐”，一本书排在前面的部分总是更容易被看到，顺位的数字越小就越有利。2012年《少年JUMP》上共连载过29部作品，《暗杀教室》排名第4，足见集英社的器重程度。[/b]
[b]【捆绑出击扬声名】[/b]
[b]仅仅在杂志上闹腾怎么够呢？《少年JUMP》很快干出了一件震惊众人的大事。[/b]
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[b]2012年11月，打开《少年JUMP》官网的人都张大了嘴——整个官网全部都被改成了《暗杀教室》相关，不管是头图、大图还是侧面的按钮，甚至公告栏也未能幸免。配色虽然算不上多么漂亮，但是足够醒目。这一举措立刻引起了漫迷们的强烈反响：《暗杀》粉喜不自胜同时又暗暗担忧树大招风，其他作品粉多有不屑，路人粉充满好奇，补漫画者络绎不绝…一时间讨论声不绝于耳。[/b]
[b]然而，高兴也好不满也好，掐架的开始才是成功的一半，《暗杀》凭此举吸引了更大的关注是不争的事实。[/b]
[b]到这里，作品本身能折腾到的地方基本都折腾过了，接下来该动一动其他粉丝的心思了。[/b]
[b]说起粉丝数量庞大关注者如云，《JUMP》笑而不语：俺们家的《海贼王》认老二谁敢认老大呢？于是《暗杀》这位初出茅庐的小弟被摆在了声势震天、已经连载了十来年的《海贼王》边上同时宣传，在作品集合的封面上，杀老师也常常在[url=http://comic.qq.com/z/onepiece/intro01.htm]路飞[/url]边上出没。这种列位并举的宣传方法其实有着很大的风险——一部新作，你何德何能和《海贼王》相提并论？然而舍不得孩子套不到狼，想赢得多大的名声，就要扛得起多大的非议。[/b]
[b]老粉能拉就拉，新粉也不能不顾。[/b]
[b]纵观《少年JUMP》的宣传策略，其实是非常全面的。《暗杀》一边靠《海贼王》提携巩固位置，一方面和颇具人气的新作《齐木楠雄的灾难》——后者在2012年的《JUMP》平均顺位中排名第5——进行了互动，创作出了两位主角见面的有趣短篇。[/b]
[b]想当初，《银魂》的作者空知英秋和《[url=http://comic.qq.com/z/bleach/]死神[/url]》的作者久保带人没事就在作品中互相恶搞，被漫迷们传为美谈。《JUMP》显然尝到了甜头。漫画家们相亲相爱，粉丝互相流动，当然是一件好事。[/b]
[b]【洗剪烫吹一条龙】[/b]
[b]对于一部在《少年JUMP》上连载的作品来说，10话实在是一个不起眼的数字。然而，10话对于漫画家而言却别具意义，因为这意味着第一本单行本可以面世了。一个并非大红大紫的作者，一部初出茅庐的新作，集英社又将拿出怎样的热情和方法来宣传呢？[/b]
[b]事实上，集英社根本就没来那些虚招，直接地毯式袭击。电车扶手上的广告、大楼侧面的展板、大楼墙面、繁华街头的广告屏、地铁墙……这些公共场所的醒目位置配上鲜红的“第1卷”显得如此令人瞩目，让人对作品心生好奇。而如此阵仗既彰显了集英社的渠道之光，用心之深，又凸显了一个让我们羡慕的事实——漫画产业在日本是如此的主流，如此的堂而皇之。[/b]
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[b]事实证明集英社并不是白费力气，他们没有看错作品。[/b]
[b]《暗杀教室》发售后销量相当惊人——截止2013年2月3日，《暗杀教室》第一卷的累计销量已经达到了59万2001册，而第二卷的销量也达到了48万7788册。在“销量5万即算畅销漫画”的现状下，一部尚未动画化、初出茅庐的新作取得这样的成绩是相当牛的。[/b]
[b]这一成绩固然得益于《暗杀教室》本身过硬的内容，但集英社的宣传力捧无疑起了更大的作用。是金子总要发光，但是什么时候发光、以怎样的形式发光却有待商榷；不然《黑子的篮球》何故要等到动画化了才能血洗销量榜？难道是作品本身的内容也随着时间改变了？[/b]
[b]我们从书店的一角就可以看出集英社的用心——畅销书在发售后确实能在书店占据相对好的位置，但是不会拥有这样别出心裁的造型。连这样的细微之处都要动一番心思尽可能多的引起关注，集英社对作品的宣传方法让人赞叹不已。[/b]
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[b]如果说上面的宣传策略仅仅是别出心裁，那么下面的做法就是真金白银了。《暗杀教室》第2卷发售时的累计印刷量已经突破了160万本！这既是力捧该作的手段，更彰显了集英社的决心和底气。新作时期就达到这样的印量，在有据可查的数据中，除了《死亡笔记》，还真无出其右者。[/b]
[b]仅仅停留在漫画阶段是不够的，《暗杀教室》又推出了广播剧。动画党都清楚，广播剧化就是动画化的前兆，集英社此番又请来了小野坂昌也、鸟海浩辅等一干知名声优加盟，提供免费试听。我们有理由相信，《暗杀教室》的动画也不会等太久。[/b]
[b]其实对于一般的漫迷而言，以上种种的宣传仅仅只是前哨；对于《暗杀教室》和一心想要力捧它的集英社而言，这些也确实只是前哨。是的，一切才刚开始。接下来《暗杀》恐怕很快会迎来动画化，然后一旦人物造型确定，等待我们的将是无处不在、无孔不入的周边。[/b]
[b]但是这样的前哨，已经能让我们感受到差距。渠道、宣传、经验、文化…有的时候，差距并不单纯是一部作品的好坏，更是几十年发展的沉淀。虽然欲速则不达，但是我们已经在路上。这是好事，不是吗？[/b][/td][/tr][/table]
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