2013年6月9日，中国领先的互联网服务供应商——腾讯控股有限公司（“腾讯”香港联交所股票编号：00700）宣布正式签约刚刚荣膺职业生涯第4座MVP奖杯的NBA篮球巨星
勒布朗·詹姆斯，成为旗下篮球网游《NBA2K Online》代言人，携手开启篮球游戏新王朝。此外，双方还将在微信、微博、体育频道等多个重点平台展开全面合作。
“我的球迷对我来说永远都是最重要的。是他们成就了我的一切，所以任何能够可以和我的球迷接触的机会，我都非常兴奋。”詹姆斯说到：“我很高兴能够达成此次合作，通过这次合作我可以用一种全新方式和我在中国的球迷进行交流。”
《NBA2K Online》由腾讯游戏与2K以及Visual Concepts China联合开发，以《NBA2K》系列篮球游戏为原型的全国首款NBA官方授权大型网游，目前已正式公测。《NBA2K Online》背靠强大品牌，是一款高度拟真的篮球游戏，它延续了单机系列出色的表现，游戏3D建模十分精细，细节都和现实如出一辙：地板灯光的反射、球员汗水的滴落、NBA球星标志性的表情和抓球等动作，在游戏中都得到了最真实的还原也都栩栩如生。可以说，在目前休闲竞技类网游中，《NBA2K Online》不仅是唯一拥有高清3D画面的游戏，也代表了这类游戏画面制作的最高水准，为中国体育网游树立新的标杆。
2012年，《NBA2K Online》曾分别签下
德里克·罗斯及
迈克尔·乔丹作为其“大碗计划”的开端，让NBA及篮球文化真正触达到每个中国篮球爱好者心中。如同随赛季更新的游戏数据一样，《NBA2K Online》的代言人也在与时俱进：连续4次捧走常规赛MVP奖杯，NBA联盟最强的球员、不屈不饶追求胜利的信念与精神、健康正面的个人形象——勒布朗·詹姆斯无疑是游戏的最佳代言人选，
这也正是腾讯选择他出任《NBA2K Online》中国区代言人的重要原因。 腾讯公司副总裁马晓轶先生此前接受采访时曾提到：NBA2KOL的“大腕计划”是产品发展的需要，腾讯希望NBA2KOL的代言人不只是形象授权，他的加入要为游戏本身带来更丰富的内容和新的玩法，是更深度的合作。据称，此次勒布朗·詹姆斯的代言与前任代言人不同，詹姆斯除了拥有《NBA2K Online》中国地区代言人的身份外，
游戏也会围绕了詹姆斯开发专属模式， 同时也希望他能对游戏的策划开发提出有趣的意见，帮助丰富游戏玩法。
目前，确认将来会开发挑战模式外，还有一个被命名为“王者模式”的神秘计划。
除此之外，腾讯公司也将集合旗下微信、微博、体育频道等众多优势平台，与勒布朗·詹姆斯更大范围的深度合作，
詹姆斯的个人腾讯微博账号以及微信账号（国内及海外）也会在稍后正式开通，中国的篮球爱好者及《NBA2K online》的玩家将可以通过这两种方式与詹姆斯即时沟通，并能在腾讯体育频道、腾讯视频等渠道第一时间了解他的最新动态。
