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[资讯图文]【创新催生动漫新秀】

楼层直达

大叔゜

ZxID：1511

等级: 中尉

今天也，抹去了，人与人之间的信任啊。

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2013-08-14 0

在不久前举行的第四届长沙（国际）动漫游戏展上，湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司与多家厂商签订了市值上亿元的动漫产品及动漫衍生产品开发销售合同，成为本届动漫游戏展上一家引人注目的动漫企业新秀。

动漫剧及其衍生产品相得益彰

据锦绣神州影视文化传媒有限公司董事长周斌介绍，由该公司制作开发的720集大型原创动漫巨作《锦绣神州之奇游迹》有望于今年9月在中央电视台少儿频道进行第一季26集的首播。“这是一部将神话历史与旅游文化结合的奇幻冒险动漫剧，在制作上首次融合了动漫2D和3D技术。”周斌说。据悉，《锦绣神州之奇游迹》目前已经与五大卡通频道及20多家省级电视台签约。

该公司开发的另一部以《百家姓》为蓝本的动漫作品《锦绣神州之姓氏王国》目前也正在制作中，这部作品采用诙谐幽默的表现手法讲述了每个姓氏的起源和发展历程，弘扬中国独有的姓氏文化。

筹备成立于2011年的锦绣神州影视文化传媒有限公司可谓是湖南原创动漫企业中的“后来者”，可这位“后来者”却没有墨守成规地侧重于动漫影视剧的创作开发，而是坚持动漫衍生产品与动漫影视剧齐头并进地发展。

锦绣神州的动漫衍生产品包括品牌形象玩具、文具、图书、童装、布艺等，可谓十分丰富。其中仅玩具就包括塑胶玩具、毛绒玩具以及塑胶与电子结合的智能玩具等。另外，该公司出版发行介绍春节、端午节、重阳节等中国传统节日的系列丛书“节日的故事”，《奇游迹》动画片同名漫画书籍更是能让青少年在领略祖国大好河山的同时享受阅读乐趣，更能得到中国传统的道德观教育，两套书籍同时也有着不错的销量。

除了儿童市场，锦绣神州动漫衍生产品也走进了百姓的生活，开始生产和销售家居摆件、家庭布艺、电器和随身配饰等，以扩大动漫产品的影响力和品牌价值。公司负责人徐静业告诉记者，目前，动漫衍生产品的年产值占公司年产值的比例已达到60%左右。“我们的动漫影视作品及其衍生产品同时走上市场，它们有着独立的销售价值，任一类产品获得市场认可都能带动其他产品的销量。”徐静业说。

与相关产业合作共赢

在动漫剧《锦绣神州之奇游迹》中，记者看到了南岳衡山的万寿大鼎。经了解，该剧的背景有很多取自我国的著名旅游景点，比如，当观众跟随剧中主角的冒险行动来到衡山时，看到的动漫背景就是衡山景区的真实再现。

周斌说，《锦绣神州之奇游迹》与旅游产业、图书出版发行以及金融投资等相关产业开展了广泛的战略合作。其中，与旅游景点的合作增加了动漫产品蕴含的文化价值，这种文化价值使动漫剧能够吸引更多年龄段的观众，这种与相关产业的合作也帮助我们消化了部分动漫研发成本。

“以往大多数动漫企业都将动漫衍生产品的研发授权给相关厂家，获得授权的厂家为了在授权年限内实现利润最大化，研发过程中通常不注重品牌价值的保值和发展，这不利于动漫品牌的持续发展。”徐静业说，“在我们看来，发掘和保护动漫品牌形象是动漫产业发展的最重要的课题之一，因此我们不进行这种授权，只与厂家进行生产合作。”

以受众和市场需求为生产导向

“很多人认为，动漫剧就是给儿童看的，这种观点是错误的。”周斌认为，作为动漫从业者，首先要转变观念，要认识到当今的动漫消费群体已经发生了变化，除了儿童，很多“80后”“90后”也是动漫的忠实观众。动漫企业如果故步自封，作品还停留在原来的“低幼片”上，自然难被观众喜欢。

因此，锦绣神州更加致力于争取有消费能力的人群。周斌说：“我们不断提高动漫的制作水平，努力提高衍生产品的科技含量，还依靠中国传统历史文化和旅游文化来增加动漫内涵，以满足各年龄段受众的需求，从而突破动漫衍生产品的销售瓶颈。”

“动漫企业要找准市场需求，向市场要利润，品牌才能长久地走下去。”周斌说。为掌握市场信息，该公司开展了丰富的市场调查，他们多次拿着生产出来的产品到学校、商场等地方进行产品调查和消费者意向问询，摸索受众的消费心理。“我们要确实了解真正的消费群体是哪些，有哪些消费欲望，才能吸引更多的消费者，这样才能走出一条动漫企业发展新路。”周斌说。

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