在家电业微利竞争惨淡经营的当下，格兰仕、TCL、伊莱克斯 换帅。近年业内换人之举更频。换人如换刀。换来的是妖刀？还是战刀？格兰仕、TCL、伊莱克斯 换帅结果怎样尚待市场验证。 　　岁末年初往往是中外家电巨头重新部署来年战略战术的绝好时机。LG、伊莱克斯 换帅赶上了这个时机。笔者日前证实，韩国LG电子中国区社长兼总裁孙晋邦上周已悄然卸任，LG总部派过来的禹南均已经正式上任，担任中国区最高统帅。  　　几年前，伊莱克斯换帅，伴随其后的是国内方面，继美的空调国内营销总经理王金亮悄然下课后，格兰仕、TCL白电销售领军人物一周内也相继黯然辞职。 　　换人如换刀，已是业界公认。但在家电业微利竞争惨淡经营的当下，连串换帅如格兰仕、LG、伊莱克斯 换帅调整风暴近几年刮得更加猛烈。至于换来的是妖刀，还是战刀，尚有待市场观察。 　　LG方面相关负责人日前已经证实了此次由LG韩国总部直接主导的中国区换帅，并表示孙晋邦将暂时转任LG中国区高级顾问。LG、伊莱克斯 换帅后，人事方面都会有所调整。据透露，接替孙晋邦的新总裁禹南均已经正式上任。 　　资料显示，禹南均之前的职位是“LG电子全球数码显示器和媒体事业本部总裁”，该部门是LG最大的事业部之一。 　　此前伊莱克斯换帅引业内关注。而此次LG方面拒绝评论此次调整的原因。但业界普遍认为，对韩国企业集团而言，若非推行大的战略调整决策，公司高层换帅相当罕见。孙晋邦的前任卢庸岳便是在中国区社长职位上呆了十年，直至2004年1月才退休。因此，上任仅两年时间的孙晋邦下课可能与LG在华业绩提升未能得到总部满意所致。LG、伊莱克斯 换帅，都是为了能在中国市场更好的发展。 　　事实上，孙晋邦在上任不久后便大举调整前任社长引领LG在中国市场大打价格战的战略，转而采取相对激进但与全球同步的向高端市场转型的策略。业界普遍认为，LG在中国市场业务虽然大幅壮大，但业绩仍然处于长期亏损状态。分析人士称，尽管孙晋邦已经引领中国市场朝高端方向转型，但距离总部的要求尚有一定距离，基于此原因而更换一位领导人并不为过。 　　与LG因高端转型不畅换帅不同的是，美的、格兰仕、TCL、伊莱克斯 换帅在业内成为普遍现象的同时，等国内营销总经理的先后挂印离职，则更多地看出这几大空调巨头为备战新冷冻年度而作出的战略层面调整端倪。 　　最先调整的是美的，其空调国内营销总经理王金亮上月中旬突然因“正常轮岗”而调任美的商业空调主管内部管理的副总经理。 　　作为空调出口龙头的格兰仕意欲复制其低价模式称雄国内市场已久，但业绩一直不佳。去年8月新的空调冷冻年度刚开始，便大张旗鼓推出以原格力销售干将郎青为代表的职业空调销售团队。格兰仕、伊莱克斯 换帅后续发展值得关注。 　　然而与4个月前的大张旗鼓成鲜明对比的是，记者证实，格兰仕空调以郎青为首的销售高管团队本月已告解散，目前由格兰仕空调董事长陈曙明直接操盘运作。格兰仕和伊莱克斯 换帅而格兰仕方面称郎青是个人原因辞职，而业界直指，格兰仕擅长的价格战经营理念，与格力出身的郎青喜欢捆绑经销商利益一体的操盘思路明显存在矛盾，一拍两散是迟早的事。 　　此外还得到证实，几年前伊莱克斯 换帅后，TCL空调国内销售中心总经理张铸也于日前递交辞呈，并获准离职。TCL空调近年来悄然发力，目前已攀升至行业二线阵营之列。据一位不愿具名的TCL空调某大区老总分析：“张总此刻选择离职，可能与总部调整经营思路有关。” 多家家电上市公司格兰仕、LG、TCL、美的、伊莱克斯 换帅 　　据记者了解，美的电器上述高管的调整是为配合美的集团架构的大调整。美的集团日前将美芝合资公司、安徽美芝公司从机动装备集团调整到制冷家电集团管理，上述美芝合资公司与安徽美芝公司主要是生产房间空调用旋转式压缩机。美的、伊莱克斯 换帅，伴随的将是发展策略的调整。 　　分析人士称，将压缩机事业部纳入美的电器管理，将有助于美的整合空调上下游资源，节约成本，为提升业绩创造条件。美的、伊莱克斯 换帅后续发展值得关注。 　　耐人寻味的是，在美的进行大刀阔斧改革以及人员调整的同时，国内多家家电上市公司也在进行人员方面的变动。 　　TCL集团(2.27,-0.04,-1.73%)(000100)高级副总裁、通讯CEO刘飞一职由执行董事王道源接替，刘飞改任旗下阿尔卡特品牌业务总裁。海信科龙(000921)也公告宣称总裁王士磊因个人原因辞职，由今年4月始正式加盟科龙的原西门子冰箱总裁周小天接任。 　　美的、伊莱克斯 换帅，分析普遍认为，临近年底，公司调整高管是为明年的市场运作做准备，家电行业竞争激烈，业绩重压下，家电企业不得不频繁更换高管。 业内人士分析认为，由于经营业绩不佳而导致高层变动，企业都是从自身利益来考虑的。外资企业巨头高层变动的最终目的都是为了利润。 　　中国的家电企业也不例外，尤其是部分家电企业的白电领军人物去年也纷纷出现换帅现象。在继美的空调国内营销总裁王金亮“下课”后，格兰仕、TCL等高层领导也于一周内相继离开了各自的岗位。 　　同时，长虹、康佳、伊莱克斯 换帅也发生了。2005年4月20日，长虹招募了TCL的精兵强将，正式任命原TCL集团董事、TCL国际控股公司总经理谢安健为国虹通讯数码董事副总裁兼深圳分公司总经理。8月，侯松容接替任克雷。康佳、伊莱克斯 换帅，已经成为业内普遍现象。 　　上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘在接受本报记者采访时表示，领导层的更换大多数情况是因为企业既定战略目标实现不理想所致，比如未能实现年度销售及赢利目标，未能正确理解执行上级战略意图，未能实现企业品牌转型目标等等，具体是因为哪种原因不好一概而论。那么，康佳、伊莱克斯 换帅，是不是领导层的变更就一定能扭转不利局面呢？我们不好下一个肯定的结论。但是，有一点是可以确定的，就是这些领导层的更换，基本上属于一种正常的企业行为，并不是企业发生重大动荡的表现。因此，企业巨头格兰仕、伊莱克斯 换帅，不会对行业产生太大的影响，企业战略也不会因为领导层的更换而发生重大的调整。