近几年，各家电企业频频出现换帅。比如三星、伊莱克斯 换帅家电企业的一系列市场动作和换帅均是为了提升中国市场的地位。与在美国、英国、法国等市场不同的是，三星、伊莱克斯 换帅电企业在中国的换帅引起新一轮的行业洗牌。      三星在中国还是遭到了本土品牌强有力的夹击。消息也指出，朴载淳曾是把三星电视推上全球首位的主要功臣之一，伊莱克斯 换帅他在2006年至2009年任三星电子北美公司负责营销的常务理事等，为三星在北美电视市场战胜索尼位居首位作出巨大贡献。  三星宣布更换大中华区总裁，任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他业务。与近几年伊莱克斯 换帅目的类似，三星的换帅也是为了强化中国市场业务。     家电专家、北京工商大学教授孙德芳说。各跨国家电企业，包括伊莱克斯 换帅，都是为了更好地开发中国市场。在面临转型的家电行业，三星、伊莱克斯 换帅等家电企业换帅符合行业规律，是为自身谋发展的正确决定。     三星的组织架构会随着战略调整而临时改变的习惯已经由来已久。2009年，崔志成正是为了配合三星新一轮战略调整而上任的，在接任CEO之前，崔志成曾在三星数字媒体部、三星电子手机部担任负责人。三星、伊莱克斯 换帅等家电企业的换帅可能多多少少都与战略调整有一定的关系。      但外界普遍赞同的版本却是：权五铉乃“临危受命”。“崔志成的调任可能和最近与苹果CEO蒂姆?库克的专利和谈失败有关。”业内人士透露。与伊莱克斯 换帅的目的相似，三星的换帅也是为了应对市场挑战。     中国市场营销战略专家做出如下一些判断：作为松下、伊莱克斯 换帅中国大陆市场营销变革的开始，是一个系统化和专业化的工程，松下、伊莱克斯 换帅也是一个具有战略前瞻性的营销竞争力的重建，松下、伊莱克斯 换帅明确表示要实现业绩的增长，并可以接受变革的挑战，这是实现营销变革管理成功的关键亲情化营销策略剖析。  众多家电企业，比如伊莱克斯 换帅后，调整企业发展策略，旨在加强在中国市场的竞争优势。 　　各企业高管原因扑朔迷离，几年前伊莱克斯 换帅可能也与市场发展相关。有消息称，陈跃华的离开有可能是因为康佳业绩不佳而遭到大股东华侨城不满，将其调离康佳架空。 　　此外，柴永森接替汪海出任双星集团总裁。据上述人士对记者表示，柴永森一度曾经是张瑞敏的重要接班人选之一，但海尔集团在买入千亿俱乐部后，增长日渐缓慢已是不争的事实。家电行业近几年已经进入发展缓慢时期，众多家电企业深受影响已经不争的事实，所以会出现美的、康佳、伊莱克斯 换帅等企业换帅。 　　不仅仅是家电制造企业，家电零售连锁企业也在涌现离职潮。 　　而更早在3月，五星电器创始人王建离开的背后也是五星电器的业绩不断下滑。 　　“家电高管在此时的离职肯定是不正常的，应当与业绩有关系。”家电观察人士刘步尘对记者说，美的、海尔、伊莱克斯 换帅上市公司换帅潮的涌现一般都在年底和开春的时候，这个时候离职应该不是企业发生了问题，就是人发生了问题。 　　上述业内人士也对记者表示，“职业经理人为业绩买单很正常，老板花钱请你来，不是让你来赔钱的，业绩不好就走人。” 　　继任者日子不好过 　　从历史上看，每一波家电换帅潮的背后，三星、伊莱克斯 换帅都伴随着业绩不佳还有整个行业大环境的衰落。 　　以2011年家电圈离职潮为例。在2011年春兰股份董事长许承业、志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉、新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华、冰箱销售总经理羊健，再加上几年前伊莱克斯 换帅，伴随出现的是2011年企业受国家刺激政策影响大扩张导致的库存高企和大裁员。 　　事实上，家电行业现在日子也并不比2011年好过。 　　中国家电协会秘书长徐东生曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，对消费的拉动作用明显减缓，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少，出现美的、海尔、伊莱克斯 换帅，另外一方面，2011年、2012年全球经济环境均不理想，我国也处于调整时期。 　　此外，家电企业在经历数年政策刺激后，也在调整战略。 　　上述业内人士对记者表示，众多高管从今年上半年开始离职，也意味着企业在国家刺激政策退出后，要开始实行新的战略。美的、海尔、伊莱克斯 换帅 “一朝天子一朝臣，要想推新战略，先换老大也是必然。” 　　然而，纷纷出走的高管们，似乎也正印证这些企业下半年的日子不好过。 　　刘步尘对记者表示，今年家电行业的整个形势依然不容乐观。美的、海尔、伊莱克斯 换帅使整个家电行业的发展趋势更加不明朗，“国家政策已经全部退出，房地产调控持续，整个大环境没有明显改善，对家电行业来说没有太多利好消息。” 　　而对于家电企业来说，下半年变频空调及平板电视新能效标准的出台则又让高管们开始头疼清理库存和业绩增长的难题。美的、海尔、伊莱克斯 换帅后，企业后续发展如何，我们拭目以待。