和电影、电视、音乐一样，作为一种娱乐文化的载体，网游本身也具有一定的媒体属性，也是可以挖掘属于自己的“明星”。经过这几年的发展，网游本身确实也展现了一定的“造星功能”，在经历了一次次周密的计划布局，和成功的爆发后，让人看到了网络游戏在传统娱乐行业寻求突破的力量。
《QQ炫舞》——QQ炫舞系列时尚舞蹈大赏
由腾讯游戏《QQ炫舞》和 《QQ炫舞2》联合发起，与中国舞蹈家协会合作举办的大型专业时尚舞蹈赛事，让更多的高校学生，通过QQ炫舞所打造的平台，“炫”出自己魅力，体验一把不一样的多彩青春！据悉，近期北京战已经完美收官，上海站正在如火如荼地展开，后续还将在成都启动海选比赛，总决赛将于11月底的上海2013腾讯游戏嘉年华活动现场举行。
本届“炫出色 舞出彩”QQ炫舞系列时尚舞蹈大赏，率先开辟真人舞蹈与网游舞蹈神同步的赛事风格。在比赛中，街舞、爵士、流行舞（包括Sasa、拉丁等其他类型的舞蹈）三大类舞蹈任由选手自由发挥创意，舞出个性。在为热爱舞蹈的达人们创造一个展现自我舞台的同时，本届“炫出色 舞出彩”QQ炫舞系列时尚舞蹈大赏开出丰厚奖励措施——除了万元的高额奖金外，同时将由中国舞蹈家协会专业认证，获得炫舞网络自制剧出演资格，与明星同台飙戏。
《QQ自由幻想》——领地天使选拔大赛
腾讯游戏在07年举行首次网游娱乐明星选拔活动，本次“领地天使选拔大赛”与橙天娱乐直接合作，从众多美女玩家中选出十强赴京参赛，从真切的游戏玩家中选出名副其实的代言人并成为娱乐明星。经过明星学校的专业培训，本次大赛的冠军得主李囡子除将代言《QQ自由幻想》外，还将签约橙天娱乐接受正式的明星培训，成为从网游走出的娱乐明星第一人。
《QQ音速》——天使明星玩家评选
“QQ音速天使明星玩家评选”活动，以其独特的时尚魅力迅速吸引2000多名玩家的踊跃报名，拉开了07年大型游戏造星的序幕。《QQ音速》一直是公认的时尚先锋网游，以明星娱乐、动感竞速见称。音速天使明星玩家评选，无疑是一场在明星氛围中造星的运动。QQ音速将用其时尚新新的观念和超群影响力立证：极具个性、品味独特、智慧超群的玩家才是真正的游戏明星。
实际上，在当前社会中跨界营销的案例已屡见不鲜，但是，在网络游戏领域，类似造型这样的营销方式仍是首次尝试。毫无疑问，这样的跨行业合作，对于网游的发展将带来增益的价值是巨大的，笔者认为，网络游戏最重要的并不是游戏的内容，而是游戏玩家组成的虚拟社会的关系，让玩家更多地和玩家做交互，而不是和电脑服务器之间做交互。
网络游戏与娱乐行业不仅打通了虚拟与现实的娱乐通道，更是一次普通玩家们的深度明星体验，中国的网游业或将在不断的尝试创新中走出属于自己的明星品牌之路。
