人气TV动画《Free！》自开播以后受到了无数观众的疯狂热捧，而理所当然的，作为该作品舞台的鸟取县岩美町也迎来了大批作品的粉丝前来观光，而旅客的大幅增加同时为当地经济注入了无限活力。
《Free！》是一部讲述了隶属于水泳部的男高中生们之间的羁绊，以及社团活动中展现之热情的动画。作品于2013年7月播出，在日本乃至世界范围内都掀起了一股“水泳热”。
作品中的城镇虽然名为“岩鹫町”，不过画面上描绘的车站、海岸以及港口等都非常近似于岩美町的景象。而作品粉丝们在网络上获得了这一情报，随即以此为契机拉开了全日本粉丝“圣地巡礼”的帷幕。
根据当地旅游部门的统计，从TV动画开播以来，前来岩美町观光的旅客人数开始直线增加。今年4~9月的酒店入住人数达到了2万1701人，比去年同期增加了约4%。而乘坐前往町内“圣地”的当地公交以及自行车租借人数（4~9月）也大幅增加。其中前者增长19%，后者更是达到先前的约2.5倍。
而与作品中登场的建筑物造型相似的民宿“武宗”也受到热捧。在今年海水浴旺季后的秋天淡季中，这家民宿的入住量大约是去年同期的4倍，生意十分红火。老板娘武田惠（54岁）喜上眉梢地表示：“我们感受到了年轻人的能量，整个城镇都仿佛变得开朗有干劲了呢。”
而一位COS成《Free！》中角色，前来游览“圣地”的大阪市女性（49岁）也带着笑容说：“能在现实中看到动画里的场景，真是让人感动不已。这儿风景太棒了，即使作为观光而言也是物有所值！”
