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[color=#ffffff]January 12, 2014[/color][/align][/td][td][align=center][table=100%,#ffffff,#ffffff,1][tr][td]
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[align=center][img]http://img1.gtimg.com/ent/pics/hv1/206/139/1599/104010626.jpg[/img][/align][align=center]博乐先生微逗秀[/align]
[b]4G自媒体时代欲取代传统阅读模式[/b]
以前,报纸上刊登什么新闻,读者就阅读接受啥信息;电视上播放什么节目,观众就被动收看什么内容,这种模式是报纸和电视台成了主动方,读者和观众成了被动方,两者的互动效应基本没有。后来,网络的出现颠覆了这样的模式,“网友”群体的壮大主要源于个体有了主动性,个人也可以发表自己的意见,这是第一波变革,让传统媒体有了压力。现在,又迎来了4G自媒体时代,手机客户端的迅猛发展让亿万用户参与度更高,这第二波变革给传统媒体带来了空前压力。电视节目在经历“播出核心说”过渡到“内容为王”时代,播放渠道和受众群体的变化始终是节目制作最需关注的问题,而互联网带来的几次信息化革命又给电视台带来新的致命挑战。
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[b]“是被动承受,还是主动革新?”这给传统媒体提出了尖锐问题。[/b]
压力来了,就得想法解决。如今的电视观众与互联网网友成了两大收视群体,当然这两大群体也互有交集,但是,传统电视节目让观众和网友的观看习惯有了变化。比如,马年春晚节目收视率下降,这是众所周知的,当然,这有方方面面的问题。但是,电视台节目播放得很欢乐,台下的互联网也没闲着,各种讨论声层出不穷,特别是新浪微博上讨论吐槽春晚的声音,成了另一道热闹的风景。好声音(在线观看)与快男(在线观看)的比赛也是如此,电视台你播你的,网友们在微博也是丝毫不闲着,各种搞笑欢乐吐槽段子传播迅速,这也给电视台提出一个新的问题,如何用互联网思维制作电视节目?电视台又如何与新媒体整合进而制作出接地气的节目?
[b]电视节目联合新媒体才接地气[/b]
以央视《博乐先生微逗秀》节目为例,该档节目有着新颖形式和欢乐氛围的节目,节目由主持过《购物街》、《今晚》等经典节目的央视名嘴高博主持,主持人高博在节目中展现了他“笑果惊人”的脱口秀功底,甚至于还不惜自损自黑自己,而节目中播出的那些原创优质视频,以“家庭”和“幽默”为主体内容,展示百姓日常生活中的欢乐瞬间。节目中采用的视频内容皆来自“草根拍客”,拍客们还来到现场与明星嘉宾一起互动。看到吉他小女孩父女同台秀才艺,那样的温情瞬间真让人感动。当一口网络语言的交通协管大爷上台与高博互动,我们看到的是央视与平民的零距离接触,也是互联网络与电视节目的整合,这样的节目才是最“接地气”的脱口秀节目,网友也在微博上发表意见:“原来央视也可以做这么单纯轻松的节目。”确实,当舍弃了高大上的固有形象,综艺节目才能贴近民众内心。就像如今习总号召的走群众路线一样,只有将心思放到民众身上,民心才会跟你接近。
当然,用互联网思维办电视节目,并不只是让节目联上网络就行了,也不只是做个APP就算步入“互联网”4G时代了。这需要节目制作方以“内容制作为中心”颠覆为“以用户为中心”,从电视播出管道转变为打造一个与观众和网友的互动平台,从单纯的“内容制作机构”升级为“内容分发平台”,需要与在屏幕前的观众联系起来,随时随地以最便捷的方式互动起来。比如,《爸爸去哪儿》(在线观看)就是一个典型范例,网络文字字幕的运用可谓是绝佳,电视节目一播出就引起全民网络热议,新浪微博上讨论5个萌娃的话题一直占据热门榜,这也趁机拉动了节目的收视率,两者可谓是双赢局面。可喜的是,如今的央视《博乐先生微逗秀》节目也顺应了这一新潮流,节目形式和节目内容都走起台网联动路线,降下身段,再降下身段,主动与草根和观众互动频繁,切中网络群体关注的内容传播,这样的节目才是接地气的,也才是节目制作的未来趋势。
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