中超收益比不过J联赛 盈利?绝不能靠赞助发财๓

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[体育新闻]中超收益比不过J联赛 盈利?绝不能靠赞助发财๓

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清风伊

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2014-07-29 0






中超还未到赚钱时



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昨天下午,随着国际知名物流企业DHL加入中超联赛官方合作伙伴阵营,中超联赛本赛季已获10家企业的赞助,赞助总额约人民币4亿元,刷新了国内职业联赛单季赞助总额的纪录。然而由于营业收入主要依赖于企业赞助,中超在经营开发及利润所得上与亚洲职业联赛开展较好的日本J联赛仍有不小差距,与欧洲五大联赛更不能在同一数量级上作比较。通过提高竞技水平扩宽包括电视转播在内的多条收益渠道,对年轻的中国职业联赛而言任重而道远。

赞助

两年翻两番

昨天,DHL在京宣布,正式成为中超联赛接下来4个赛季(含2014赛季)官方合作伙伴。按照本赛季初中超公司确定的合作价码,作为“二级赞助商”的DHL单季赞助金额应不少于4000万人民币。算上DHL,目前已经有10家企业加入2014赛季中超联赛合作伙伴阵营。其中主冠名商中国平安的单季赞助额约为1.5亿。即便是作为“三级赞助商”的汇源果汁,其单季赞助额也达到人民币2000万,再加上即将与中超牵手的石油巨人“壳牌”,十余家企业将为本赛季中超联赛带来约4亿元的赞助总额。数据显示,自从国内足球环境2010年得到净化以来,中超联赛的营业总额连年提升。两年前,中超所得的单季赞助总额才刚刚突破亿元大关,今天这个数字翻了两番,中超各俱乐部的年度分红所得由去年的550万人民币翻盘突破1000万元已经板上钉钉。

收益

与J联赛相去甚远

2013赛季,中超联赛的场均观众人数为1.85万人,与2012赛季基本持平,但根据巴西专业咨询公司Pluri去年统计的数据,中超联赛的人气依然能够跻身到世界前10位,在亚洲足坛也是当仁不让的“人气王”。但是提及职业联赛经营与收益,中超联赛却没有丝毫沾沾自喜的理由。数据显示,日本J联赛早在2009赛季,赞助商总收入就达到49.29亿日元(约合人民币3.7亿元),尽管两国顶级职业联赛的场均观众人数当时都达到1.6万人左右,但那一年中超联赛16家俱乐部的门票总收入仅有2亿人民币,而日本J联赛当季票房总额约合人民币超过11亿元。虽然最近几个赛季受优秀球员外流至欧洲联赛等因素困扰,J联赛人气、票房收入有所减少,但整体来说仍远高于中超。比如上赛季J联赛的纯收益额依然达到约合人民币10亿元,而中超联赛绝大多数俱乐部因大手笔引进强援,入不敷出成为必然,中超公司每年分来的几百万元远不能填补各家巨大的经营赤字。

盈利

难比五大联赛

本赛季中超联赛新增的5家合作企业中,除冠名商平安外,其余4家都是在联赛进行过程中加入赞助阵营的。由此不难看出,受联赛公信力提升、国家重视足球的影响,中超联赛对企业的吸引力正在增强。由于中超公司单场比赛控制广告时段分配受到限制,因此牵手DHL、壳牌之后,中超联赛本赛季已很难吸纳更多的赞助商。而仅仅因为赞助总额突破4亿就称中超联赛吸引能力了得并不客观。

一位熟谙职业足球经营状况的专业人士对北京青年报记者表示,“比起国际上成熟的职业联赛,特别是欧洲五大联赛,中超经营目前充其量也只是‘小儿科’。”德勤会计师事务所统计结果显示,2012-2013赛季,英超(微博 专题) 的总营业额达到25.25亿英镑,约合人民币240亿元左右,居五大联赛之首。而法甲营业总额虽位列五大联赛最后一名,但其约合100亿人民币的单季总营业额对中超联赛而言仍是天文数字。

值得注意的是,除额度相对固定的赞助收益外,英超最大的收益来源是电视转播。有数据显示,从2010至2013年,英超的国内外转播权就曾卖出25亿英镑。如果说与职业化程度发达的五大联赛相比不够科学的话,那么日本J联赛4年前的电视转播收入就已突破约合4亿人民币。由于日本足协和职业联赛联盟确定从2015赛季起通过改革赛制来改善票房情况,这个数字还会进一步提升。

相比之下,中超联赛在版权经营、转播权出售方面仍处在摸索阶段。近年来,俱乐部自掏腰包请电视台直播本队比赛的情况在国内屡见不鲜。而两年前,曾经的中超亚军江苏舜天(微博) 甚至前4轮没有获得电视直播。该人士说,“中超靠联赛赞助发不了财,中超俱乐部与中超公司应该在拓宽经营渠道,丰富电视转播经营手段方面下工夫。而归根结底,这还需要中超联赛提升自身的竞技水平。”文/本报记者肖赧(微博)
中超收益比不过J联赛 盈利?绝不能靠赞助发财

以2011年数据为准,日本的人均国民收入恰好是中国的10倍,而09年时两国联赛在平均上座人数基本相当的情况下,总票房收入却仅相差5倍——我觉得这个稿子想要表达的意思是,若把收入因素考虑进来,其实中超的票价相当于比日本贵了一倍。

另外,新赛季英超套票正在热卖,而阿森纳(官方微博 官网 数据 )的最低套票价格就已高达1000英镑(约合人民币10500元),如此高价中国人岂能负担?所以,动辄以中超和欧洲五大联赛作对比,在目前的阶段都可以归类为耍流氓。

中超发展任重道远,我们切不可在收获一些成绩时就沾沾自喜,但是,我们目前所展现出来的进步,却也是有目共睹的。


本帖de评分: 1 条评分 DB +10
DB+10 2014-07-30

❤❤磊哥包包 体育沙龙❤❤

那年四月

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2014-07-29 0
Re:中超收益比不过J联赛 盈利?绝不能靠赞助发财
难有收益
阿磊;

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等级: 元老
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你共我假友

举报 只看该作者 板凳   发表于: 2014-07-30 0
赞助怎么能发财
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