互联网环境下，大数据的价值到底何在？我们如何通过云散的数据，看清背后真正的价值？大数据究竟可以为企业做些什么？
我们先来看两个例子。
麦当劳利用大数据“造汉堡”
日前，[url=http://quotes.money.163.com/usstock/hq/MCD.html]麦当劳[/url]面向中国市场，在上海3家门店推出自创[url=http://money.163.com/keywords/6/4/6c495821/1.html]汉堡[/url]服务，消费者可在餐厅[url=http://money.163.com/keywords/7/b/70b99910/1.html]点餐[/url]机上自主搭配24种原材料创造个性化汉堡。2016年将覆盖北京、深圳。麦当劳在“我创我味来”概念门店引进新型点餐机，消费者可在触摸屏上选择包括面包、芝士、蔬菜、酱料等在内的24种食材，根据喜好定制出“独一无二”的汉堡，这种组合可达到上亿种汉堡。
麦当劳（中国）首席执行官张家茵说，定制汉堡服务是[url=http://money.163.com/keywords/5/2/59276570636e52066790/1.html]大数据分析[/url]的首个应用产品。每块点餐屏幕的背后，含有消费者的口味偏好和趋势，也有上菜准确度、服务响应度等硬性指标，日后可通过对汉堡搭配等海量数据分析，改进产品。
啤酒与尿布
全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现，男性顾客在购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今，“啤酒+尿布”的数据分析成果早已成了大数据技术应用的经典案例，被人津津乐道。
近两年，“大数据”这个词越来越为大众所熟悉，但是对于大数据到底如何为企业服务，相信多数人还处于迷茫中。从以上两个案例中我们不难看出，大数据对于企业而言，真正能够帮助企业去洞察消费者行为习惯进而调整自己的市场策略，才是对企业真正价值的体现。
网娱智信认为，大数据真正的价值在于它的应用。到底从大数据获取什么样的信息，才能真正有效的帮助企业去做好营销决策呢？
对于企业用户来说，营销体系的构建，先通过数据监测，发现问题所在，如品牌的声量问题、健康度问题等，再通过数据的挖掘与分析，帮助企业解决媒体的选择与传播内容方向的制定，有了媒体与内容的决策，我们通过传播体系（跨平台传播）解决相应的执行层面的问题，最后通过不断的效果评估，对传播体系进行不断的调整与改善，形成一个闭环式的作业模式。简单来说，大数据的应用价值有如下几点：
解决媒体资源的最佳匹配问题
找到用户关注的话题点，在传播内容方向的制定上进行调整
指导传播
效果评估
负面的发现机制与处理策略等
在这一营销体系中，网娱智信大数据分析在工具与数据层面，提供了产品化的平台支持。如单页工具的一键媒体推荐功能，结合所发文章的内容与板块特征下内容的相似度进行匹配，并结合媒体活跃度，进行最佳的媒体资源优化组合，让传播更精准、更高效，减少CPC到达成本；创意内容工具，通过大数据的采集与内容的分类，通过相似素材的收集与聚合，解决了日常内容的输出问题；数据工具更多的帮助我们看清自身与市场环境问题，为下一步的策略制定提供数据支持等。
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简言之，数字化的工具释放了我们的手脚，数据武装了我们的大脑，跨平台协调提升了团队的协作。
今天的互联网环境，媒体的体量和信息量发生了巨大的变化，因此我们也需要新的技术手段进行营销手段的革新。大数据以它实际的应用价值，帮助企业制定市场决策，更好的指导传播。
