互联网+时代下,网娱智信如何利用大数据做好用户调研

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[新品推荐]互联网+时代下,网娱智信如何利用大数据做好用户调研

楼层直达
晨之小精灵

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2015-07-21 0
互联网+时代下,网娱智信如何利用大数据做好用户调研


互联网环境下,大数据的价值到底何在?我们如何通过云散的数据,看清背后真正的价值?大数据究竟可以为企业做些什么?

我们先来看两个例子。

麦当劳利用大数据“造汉堡”

日前,[url=http://quotes.money.163.com/usstock/hq/MCD.html]麦当劳[/url]面向中国市场,在上海3家门店推出自创[url=http://money.163.com/keywords/6/4/6c495821/1.html]汉堡[/url]服务,消费者可在餐厅[url=http://money.163.com/keywords/7/b/70b99910/1.html]点餐[/url]机上自主搭配24种原材料创造个性化汉堡。2016年将覆盖北京、深圳。麦当劳在“我创我味来”概念门店引进新型点餐机,消费者可在触摸屏上选择包括面包、芝士、蔬菜、酱料等在内的24种食材,根据喜好定制出“独一无二”的汉堡,这种组合可达到上亿种汉堡。

麦当劳(中国)首席执行官张家茵说,定制汉堡服务是[url=http://money.163.com/keywords/5/2/59276570636e52066790/1.html]大数据分析[/url]的首个应用产品。每块点餐屏幕的背后,含有消费者的口味偏好和趋势,也有上菜准确度、服务响应度等硬性指标,日后可通过对汉堡搭配等海量数据分析,改进产品。

啤酒与尿布

全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现,男性顾客在购买婴儿尿片时,常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己,于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今,“啤酒+尿布”的数据分析成果早已成了大数据技术应用的经典案例,被人津津乐道。



近两年,“大数据”这个词越来越为大众所熟悉,但是对于大数据到底如何为企业服务,相信多数人还处于迷茫中。从以上两个案例中我们不难看出,大数据对于企业而言,真正能够帮助企业去洞察消费者行为习惯进而调整自己的市场策略,才是对企业真正价值的体现。

网娱智信认为,大数据真正的价值在于它的应用。到底从大数据获取什么样的信息,才能真正有效的帮助企业去做好营销决策呢?

对于企业用户来说,营销体系的构建,先通过数据监测,发现问题所在,如品牌的声量问题、健康度问题等,再通过数据的挖掘与分析,帮助企业解决媒体的选择与传播内容方向的制定,有了媒体与内容的决策,我们通过传播体系(跨平台传播)解决相应的执行层面的问题,最后通过不断的效果评估,对传播体系进行不断的调整与改善,形成一个闭环式的作业模式。简单来说,大数据的应用价值有如下几点:

解决媒体资源的最佳匹配问题

找到用户关注的话题点,在传播内容方向的制定上进行调整

指导传播

效果评估

负面的发现机制与处理策略等

在这一营销体系中,网娱智信大数据分析在工具与数据层面,提供了产品化的平台支持。如单页工具的一键媒体推荐功能,结合所发文章的内容与板块特征下内容的相似度进行匹配,并结合媒体活跃度,进行最佳的媒体资源优化组合,让传播更精准、更高效,减少CPC到达成本;创意内容工具,通过大数据的采集与内容的分类,通过相似素材的收集与聚合,解决了日常内容的输出问题;数据工具更多的帮助我们看清自身与市场环境问题,为下一步的策略制定提供数据支持等。

[img]http://pic.yupoo.com/kuusisto/EOy0JGf5/S4ie0.jpg[/img]

简言之,数字化的工具释放了我们的手脚,数据武装了我们的大脑,跨平台协调提升了团队的协作。

今天的互联网环境,媒体的体量和信息量发生了巨大的变化,因此我们也需要新的技术手段进行营销手段的革新。大数据以它实际的应用价值,帮助企业制定市场决策,更好的指导传播。









宇泽丶

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2015-07-21 0
这算推广吗
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