2017年08月25日，有传闻称，苹果执行总监库克计划在当地时间周五宣布有关增强现实/虚拟现实的消息，并有可能同时公布9月iPhone发布会的具体时间。
据匿名消息人士透露，在结束了拜访爱荷华州的立法人士，学生和苹果商店的员工后，库克于周四飞往了奥斯汀。值得一提的是，库克在爱荷华州宣布要在沃基市投资14亿美元建设新的数据中心。
航班信息显示，由苹果共同拥有的一架飞机于周四晚些时候从爱荷华州得梅因飞往了德克萨斯州奥斯汀的机场，但无法证实库克是否就在那架飞机上。
这名消息人士称，库克计划在当地时间周五公布有关AR/VR的消息，有可能是与当地一家AR公司合作，但目前不确定库克计划公布的内容。然而，众所周知的是，苹果在过去几年间已经对AR技术进行了大量的投入。
针对未来的产品和软件，苹果在6月发布了ARKit。这款工具旨在帮助应用开发者为将于今年秋季上线的iOS 11开发AR解决方案。
在本月的财报会议上，库克表示：“我们认为AR在教育，娱乐，交互式游戏，企业等方面具有广泛的主流适用性。今天数以百万计的人正在积极地使用iPhone和iPad，而随着iOS 11的推出，iOS将成为世界上最大的增强现实平台。”
消息人士还指出，库克可能同时公布iPhone发布会的具体时间，而目前的传言认为是9月中旬。这个消息有可能是错误的，因为一般的大型苹果活动都会先行发出媒体邀请。
目前苹果尚未对此事作出回应。
业内人士在本周早些时候表示，苹果将在9月12日举行iPhone发布会。除了新一代旗舰手机之外，该公司还将推出新一代苹果手表和4K苹果电视。
