“IP+卡司”失效,“后流量时代”,“爆款剧”或将迎来新一轮洗牌期?

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[影视资讯]“IP+卡司”失效,“后流量时代”,“爆款剧”或将迎来新一轮洗牌期?

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2018-09-09 0
进入九月,天气渐凉、秋风习习。回顾今年暑期档整个剧集市场,可谓“失落中带着一点惊喜”。在《天盛长歌》《如懿传》《武动乾坤》等热门IP改编剧扎堆而来之际,暑期档“后半程”战火升温,竞争格局远超前两年。
然而,一片“火药味”中,今年暑期档风向标一改寻常:在以“IP+卡司”为首的暑期档,今年暑期档站稳C位的剧集作品,却是《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《延禧》和《香蜜》)两部“轻体量”古装剧集。
从剧集体量来看,《延禧》与《香蜜》同属于“小体量”剧集——没有超强演员阵容、投资成本属于中体量水平。甚至,《延禧》不具备超级IP和“上星”背景,仅为视频网站播出的网播剧;《香蜜》虽有大IP背景加持,却在同类题材《花千骨》《三生三世十里桃花》两部顶级流量剧“消耗”下,丧失“题材”红利。
但正是这两部“不被看好”的“轻古装剧”,却在暑期档一跃龙门,成为今夏不可多得的话题热播剧。原因几何?在台网关系变革,“去流量”之说甚嚣尘上之际,“爆款剧”定义或将迎来新一轮“洗牌期”。
《延禧》《香蜜》大获全胜:
她经济时代,“爽剧”翻身做主人
若将影视剧按类别划分,大致可一分为二:男频剧和女频剧。顾名思义,男频剧是指以玄幻、历史、科幻题材为主的,主打男性受众的影视剧;女频剧则主要主打女性受众,多以古装言情、都市偶像、校园青春题材为主。
今年的暑期档剧集市场,是将“男频”、“女频”划分最为明显的时间档。上半场播出的《猎读人》《面具》以及下半场的IP剧《武动乾坤》《沙海》《天坑鹰猎》《斗破苍穹》,皆属于男频剧范畴;女频剧则从上半场《扶摇》开启,到都市剧《一千零一夜》《甜蜜暴击》《流星花园》等等,其中,最具代表性的便是《延禧》《香蜜》和《如懿传》。
但在诸多热门影视题材、“IP+卡司”围攻之际,突围的却仅有《延禧》和《香蜜》两部热播剧,原因为何?
从题材类型来看,《延禧》和《香蜜》是最了解女性市场,且直击观众“痛点”的“速成”产品。《延禧》中的黑莲花人设、反套路剧情,以及宫斗剧自带的“腹黑”特质,都牢牢抓住当下受众心理,而剧中的各路CP往往也是最易产生话题爆点和最抓女性受众“八卦”心理的一大特质;而《香蜜》则是在“玛丽苏”、“傻白甜”的基础上将格局上升为“爽虐结合”、“真白甜”走向的大型女性“恋爱交友”影视剧。该剧总制片人刘宁在接受娱乐独角兽之前的采访,也曾谈到这点,“精准的定位是一部剧成功的首要因素”。
紧抓女性受众、紧跟她时代潮流,是《延禧》《香蜜》成功的第一部;但与同类题材《如懿传》《扶摇》等“升级版”主打女性受众的影视剧来看,《延禧》和《香蜜》似乎并不占据优势。
那么,两部剧又是如何突围?以《延禧》《如懿传》为例,两部剧同为宫廷剧,时间线上同选清朝乾坤朝代,因此内容大同小异。但两部剧呈现质感、口碑走向,甚至网络播放量,却走出两条不同的抛物线。《延禧》从开播“坐等吐槽”,到获得观众认可,走红热度一路飙升,截止收官之际,网播量破150亿、微博上榜400+次,剧中主演、配角悉数走红;《如懿传》却显然呈现“抛物线”形式,高开低走再回温,但热度最高时,也仅有日播放量破亿走势,“爆款”之相俨然已无可能。
那么,是《延禧》《香蜜》两部剧质量过硬、口碑爆棚吗?也不尽然。《延禧》虽有豆瓣超16万人打出7.2分,但其除去服化道精良、剧中人设反套路之外,并不具有“历史剧”、“宫廷剧”厚度,只能属于一众“轻古装剧”中成色上乘之作;《香蜜》亦然,在前期豆瓣评分赶超《仙剑3》,到引发自来水热潮,该剧可谓是近年来质量最佳的仙侠作品,但后期剧本台词浅显、主角一集5分钟“下线”以及阴阳剧本等负面新闻加持下,口碑质量有所下滑,最终回落至7.3分,依旧属于中等制作水准。
真正促使其成为“爆款”的决定性因素,主要在于倍速化时代下,主打女性受众的“爽文化”心理。《延禧》《香蜜》都有着明显属于“快节奏”时代下的“走红”特质,如先甜后虐、虐中带甜的剧情设置,几集一反派、反派也动人的人设反转等等,都是当下较为符合女性观众追剧心理的重要因素,而所谓“得女性受众得天下”,《延禧》《香蜜》能够“爆火”也尽在情理之中了。
“爆红”背后:“IP+卡司”失效
“爆款剧”迎来“重新定义”时代
自今年年初,“流量光环或将消散”等相关言论,便甚嚣尘上。最具代表性的事件是,今年暑期档期间,以杨洋、李易峰和归国四子的“转型”事件:暑期档上半场,李易峰、张艺兴凭借各自“转型”电影——《动物世界》和《一出好戏》博得观众好评的同时,也彻底将“流量明星”转型口号坐实。紧接着,杨洋、吴亦凡也在各自领域突破观众对其“固有”印象,尽管效果不佳,但口碑反响还算积极。
流量明星正在迫切“转型”,也为娱乐圈首次敲响警钟。而随着《延禧》《香蜜》两部剧坐稳暑期档C位后,“IP+卡司”光环失效的声量,才真正被众人提上日程。从鹿晗、杨洋两位顶级流量“带不动”市场热度,到周迅、陈坤、倪妮等电影咖新作“扑街”,“爆款剧“定义或将迎来新一轮洗牌期。
在今年7月初,广电总局曾进一步限制了“明星天价片酬”等相关影视圈弊端,政策中提到,明星个人片酬不得超过整体剧集制作的40%。这也就意味着往后诸如倪妮9800万出演《天盛长歌》、周迅霍建华片酬占据1.2亿现象,将不再出现。更多的资金将回归于制作。
《香蜜》总制片人刘宁,曾在接受娱乐独角兽采访时提到,整部剧演员片酬只占据总成本不到三成,其余资金筹备均使用在制作层面;《延禧》总制作人于正也曾在接受媒体采访时谈及剧中所有演员片酬仅有2300万,这个价格甚至不及流量明星片酬的1/3。
由此来看,《延禧》《香蜜》“爆红”走势,并非毫无道理。当演员片酬仅占据剧集总成本的一小部分时,剧集“视觉效果”只会锦上添花——诸如,两部剧中的服化道皆受好评,《香蜜》中的特效部分,甚至达到以假乱真。良好的“行规”是当下新时代“爆款”剧集的第一要素。
再回到,“爆款剧”重新定论问题上。随着视频网站的快速崛起,台网话语权更迭迅速,也在一定程度上,造程剧集市场“观剧”口味大变。现如今,比起大IP、大制作的古装巨制,观众反而更爱“清粥小菜”、“轻体量”,最好还颇具“网感”的轻古装剧——《延禧》《香蜜》便属于此类剧集范畴;而随着观众审美日渐提高、追剧口味愈发挑剔之际,“唯流量论”终究只会成为过去。
或许当前说“内容为王”的时代已然来临,还稍显过早。但值得肯定的是,在“后流量”时代,大数据的话语权已被逐步削弱。这个暑期,是良好的开端;之后,影视圈或将迎来更多的“良好开端”。
END
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DB+15 2018-09-09

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猫痞

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我们最终活成了自己讨厌的样子...

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TiKo.

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举报 只看该作者 沙发   发表于: 2018-09-09 0
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