“IP+卡司”失效，“后流量时代”，“爆款剧”或将迎来新一轮洗牌期？_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-09-09 0

进入九月，天气渐凉、秋风习习。回顾今年暑期档整个剧集市场，可谓“失落中带着一点惊喜”。在《天盛长歌》《如懿传》《武动乾坤》等热门IP改编剧扎堆而来之际，暑期档“后半程”战火升温，竞争格局远超前两年。
然而，一片“火药味”中，今年暑期档风向标一改寻常：在以“IP+卡司”为首的暑期档，今年暑期档站稳C位的剧集作品，却是《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《延禧》和《香蜜》）两部“轻体量”古装剧集。

从剧集体量来看，《延禧》与《香蜜》同属于“小体量”剧集——没有超强演员阵容、投资成本属于中体量水平。甚至，《延禧》不具备超级IP和“上星”背景，仅为视频网站播出的网播剧；《香蜜》虽有大IP背景加持，却在同类题材《花千骨》《三生三世十里桃花》两部顶级流量剧“消耗”下，丧失“题材”红利。
但正是这两部“不被看好”的“轻古装剧”，却在暑期档一跃龙门，成为今夏不可多得的话题热播剧。原因几何？在台网关系变革，“去流量”之说甚嚣尘上之际，“爆款剧”定义或将迎来新一轮“洗牌期”。
《延禧》《香蜜》大获全胜：
她经济时代，“爽剧”翻身做主人
若将影视剧按类别划分，大致可一分为二：男频剧和女频剧。顾名思义，男频剧是指以玄幻、历史、科幻题材为主的，主打男性受众的影视剧；女频剧则主要主打女性受众，多以古装言情、都市偶像、校园青春题材为主。
今年的暑期档剧集市场，是将“男频”、“女频”划分最为明显的时间档。上半场播出的《猎读人》《面具》以及下半场的IP剧《武动乾坤》《沙海》《天坑鹰猎》《斗破苍穹》，皆属于男频剧范畴；女频剧则从上半场《扶摇》开启，到都市剧《一千零一夜》《甜蜜暴击》《流星花园》等等，其中，最具代表性的便是《延禧》《香蜜》和《如懿传》。

但在诸多热门影视题材、“IP+卡司”围攻之际，突围的却仅有《延禧》和《香蜜》两部热播剧，原因为何？
从题材类型来看，《延禧》和《香蜜》是最了解女性市场，且直击观众“痛点”的“速成”产品。《延禧》中的黑莲花人设、反套路剧情，以及宫斗剧自带的“腹黑”特质，都牢牢抓住当下受众心理，而剧中的各路CP往往也是最易产生话题爆点和最抓女性受众“八卦”心理的一大特质；而《香蜜》则是在“玛丽苏”、“傻白甜”的基础上将格局上升为“爽虐结合”、“真白甜”走向的大型女性“恋爱交友”影视剧。该剧总制片人刘宁在接受娱乐独角兽之前的采访，也曾谈到这点，“精准的定位是一部剧成功的首要因素”。
紧抓女性受众、紧跟她时代潮流，是《延禧》《香蜜》成功的第一部；但与同类题材《如懿传》《扶摇》等“升级版”主打女性受众的影视剧来看，《延禧》和《香蜜》似乎并不占据优势。

那么，两部剧又是如何突围？以《延禧》《如懿传》为例，两部剧同为宫廷剧，时间线上同选清朝乾坤朝代，因此内容大同小异。但两部剧呈现质感、口碑走向，甚至网络播放量，却走出两条不同的抛物线。《延禧》从开播“坐等吐槽”，到获得观众认可，走红热度一路飙升，截止收官之际，网播量破150亿、微博上榜400+次，剧中主演、配角悉数走红；《如懿传》却显然呈现“抛物线”形式，高开低走再回温，但热度最高时，也仅有日播放量破亿走势，“爆款”之相俨然已无可能。
那么，是《延禧》《香蜜》两部剧质量过硬、口碑爆棚吗？也不尽然。《延禧》虽有豆瓣超16万人打出7.2分，但其除去服化道精良、剧中人设反套路之外，并不具有“历史剧”、“宫廷剧”厚度，只能属于一众“轻古装剧”中成色上乘之作；《香蜜》亦然，在前期豆瓣评分赶超《仙剑3》，到引发自来水热潮，该剧可谓是近年来质量最佳的仙侠作品，但后期剧本台词浅显、主角一集5分钟“下线”以及阴阳剧本等负面新闻加持下，口碑质量有所下滑，最终回落至7.3分，依旧属于中等制作水准。

真正促使其成为“爆款”的决定性因素，主要在于倍速化时代下，主打女性受众的“爽文化”心理。《延禧》《香蜜》都有着明显属于“快节奏”时代下的“走红”特质，如先甜后虐、虐中带甜的剧情设置，几集一反派、反派也动人的人设反转等等，都是当下较为符合女性观众追剧心理的重要因素，而所谓“得女性受众得天下”，《延禧》《香蜜》能够“爆火”也尽在情理之中了。
“爆红”背后：“IP+卡司”失效
“爆款剧”迎来“重新定义”时代
自今年年初，“流量光环或将消散”等相关言论，便甚嚣尘上。最具代表性的事件是，今年暑期档期间，以杨洋、李易峰和归国四子的“转型”事件：暑期档上半场，李易峰、张艺兴凭借各自“转型”电影——《动物世界》和《一出好戏》博得观众好评的同时，也彻底将“流量明星”转型口号坐实。紧接着，杨洋、吴亦凡也在各自领域突破观众对其“固有”印象，尽管效果不佳，但口碑反响还算积极。
流量明星正在迫切“转型”，也为娱乐圈首次敲响警钟。而随着《延禧》《香蜜》两部剧坐稳暑期档C位后，“IP+卡司”光环失效的声量，才真正被众人提上日程。从鹿晗、杨洋两位顶级流量“带不动”市场热度，到周迅、陈坤、倪妮等电影咖新作“扑街”，“爆款剧“定义或将迎来新一轮洗牌期。

在今年7月初，广电总局曾进一步限制了“明星天价片酬”等相关影视圈弊端，政策中提到，明星个人片酬不得超过整体剧集制作的40%。这也就意味着往后诸如倪妮9800万出演《天盛长歌》、周迅霍建华片酬占据1.2亿现象，将不再出现。更多的资金将回归于制作。
《香蜜》总制片人刘宁，曾在接受娱乐独角兽采访时提到，整部剧演员片酬只占据总成本不到三成，其余资金筹备均使用在制作层面；《延禧》总制作人于正也曾在接受媒体采访时谈及剧中所有演员片酬仅有2300万，这个价格甚至不及流量明星片酬的1/3。
由此来看，《延禧》《香蜜》“爆红”走势，并非毫无道理。当演员片酬仅占据剧集总成本的一小部分时，剧集“视觉效果”只会锦上添花——诸如，两部剧中的服化道皆受好评，《香蜜》中的特效部分，甚至达到以假乱真。良好的“行规”是当下新时代“爆款”剧集的第一要素。

再回到，“爆款剧”重新定论问题上。随着视频网站的快速崛起，台网话语权更迭迅速，也在一定程度上，造程剧集市场“观剧”口味大变。现如今，比起大IP、大制作的古装巨制，观众反而更爱“清粥小菜”、“轻体量”，最好还颇具“网感”的轻古装剧——《延禧》《香蜜》便属于此类剧集范畴；而随着观众审美日渐提高、追剧口味愈发挑剔之际，“唯流量论”终究只会成为过去。
或许当前说“内容为王”的时代已然来临，还稍显过早。但值得肯定的是，在“后流量”时代，大数据的话语权已被逐步削弱。这个暑期，是良好的开端；之后，影视圈或将迎来更多的“良好开端”。
END

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