宠物行业发展趋势向好 宠物IP商业化将成为下一个突破口
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宠物行业发展趋势向好 宠物IP商业化将成为下一个突破口
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宠物行业发展趋势向好 宠物IP商业化将成为下一个突破口
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发表于: 2018-09-17
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日益增长的养宠需求推动宠物市场兴起
一般而言,宠物是由家庭饲养的伴侣小动物,
宠物狗和宠物猫目前是主流宠物品种。因为宠物有助于缓解人类生活压力,改善人类健康,
因此饲养宠物的现象越发普遍。随着人类生活水平的提高,人类愿意为宠物付出更多时间、精力和成本,为自己的宠物购买食品、服装、玩具等用品,带宠物接受医疗、美容、驯养等服务,由此推动了各类宠物市场的兴起。
中国宠物行业市场规模持续增长
据前瞻产业研究院发布的《宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,
2017
年中国宠物行业市场规模已达
1340
亿元,预计未来中国宠物行业将保持广阔的增长空间,
2020
年市场规模有望达到
1885
亿元,在
2010-2020
年保持
30.9%
的年均增长率。截至
2016
年,中国宠物保有量已突破
1
亿只。就宠物品类而言,宠物狗和宠物猫占据绝对主流,
2017
年中国宠物猫狗数量达到
8746
万只
(49902
万只宠物狗
+3756
万只宠物猫
)
。但与美国、日本等发达国家相比,中国人均宠物数量依旧偏少,宠物数量仍有望大幅增长,宠物数量增长潜力巨大。
数据来源:前瞻产业研究院整理
城镇养宠用户规模统计分析
2018
年中国城镇养宠用户已经达到
7355
万人
(
含水族
)
,其中城镇养狗、养猫人数达
5648
万,养狗的人依然占多数,达到
3390
万人,猫主人为
2258
万人。
这些宠物主人与全国城镇的
9149
万只猫猫狗狗,撑起了中国宠物
(
犬猫
)
市场的
1708
亿规模,推动着宠物行业依然保持着
27%
的年增速快速崛起。
数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理
猫狗人均单只年消费
5016
元
养宠消费人群方面,狗主人和猫主人均以
80
后、
90
后为主。狗消费人群女性占比
87.5%
,半数以上拥有本科及以上学历,企业工作人员较多
;
而养猫人群则以白领、学生为主,可见年轻人更倾向于养猫。
随着人们生活水平的提升,宠物行业的消费也不断升级,宠物主人们在宠物消费方面“绝不手软”。经过测算,
2018
年猫狗人均单只年消费金额
5016
元,相比
2017
年增长
15%
。
近年来,虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗,但“猫经济”不断崛起,以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。
2018
年中国宠物市场狗人均单只年消费
5580
元,猫人均单只年消费
4311
元。
数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理
养宠家庭占比不断提高,养宠用户向内陆渗透
中国养宠家庭数量不断攀升,
2017
年达到
5912
万,占所有被调查家庭样本的
17%
,这一比例较上年增长了
2%
。从区域分布看,养宠人群不在局限于沿海经济发达地区,内陆省份养宠人群占比开始提升,在地域上呈现集中式分散式发展趋势,在数量和地域上的渗透率持续攀升标明中国宠物市场长期发展趋势向好。
数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理
一二线城市宠物消费金额高
从宠物用品消费结构看,浴液香波
/
护毛素、玩具、项圈牵引是狗主人消费金额最高的用品
;
猫砂、玩具和猫抓饭是猫用品年消费金额前三的类型。
80
后和一二线城市狗主人在宠物消费方面可谓“一掷千金”。其中狗用品人均消费金额为
1826.7
元,但是
80
后的消费金额达到
1921.7
元,一线城市狗主人消费金额高达
2004.2
元。
宠物医疗消费在宠物消费中占据愈发重要的地位。其中狗主人在宠物医疗消费中购买最多的服务是接种疫苗,猫主人在宠物医疗消费中购买最多的服务分别是疫苗、绝育和驱虫。
中国宠物产业发展困境分析
目前中国宠物产业的发展相对分散化,宠物商品依托电商实现了快速的发展与普及,而在服务领域,宠物医疗
/
美容领域多以个体、独立的宠物医院或宠物美容机构形式存在,专业化、连锁化的宠物服务机构仍然市场空缺,更不用说围绕宠物全产业链布局的巨头企业了。
宠物行业高速增长的背后也暴露出了很多问题,一方面相关法律法规以及产业政策的不完善,以及行业不规范乱象频发
;
另一方面由于宠物经济处于起步阶段,专业人才的严重缺乏也是目前制约宠物行业的发展的重要因素。
宠物
IP
商业化将成为中国宠物经济下一个突破口
而现在吸猫现象越来越大众化,这背后一人经济的发展也不可或缺。与此同时,部分吸猫
/
吸狗人群由于诸多因素,并不能在现实中真正实现养猫养狗,这也催生了云养猫
/
云养狗的模式。目前商业化模式主要存在两种途径,一种是以微博和微信为主的社交平台,大多萌宠博主自身作为宠物经纪人,通过发布宠物相关的图片和视频,获得大量粉丝的关注,通过广告收入实现盈利
;
另一种通过将宠物
IP
化,开发影视游戏动漫文学内容产品,以及周边产品的延伸开发等,来实现盈利。
但中国宠物
IP
化还处于初级阶段,相比于日本的众多猫咪的
IP
形象,近几年中国以猫咪为主角的动漫仅有一部大概有生之年可以完结的《罗小黑战记》,在电影和电视剧方面则更是很少以宠物为主要形象,更多的是借助宠物映射社会现象,以此来表达一些文化和价值的内容。
宠物经济引发中国多元化的跨界创新
近年来,跨界融合成为了热门的词语,从自身行业出发,寻求不同行业的融合,产生
1+1>2
的效果,商业模式更加丰富和多元化。如今以宠物食品、用品、医疗等为主体宠物经济发展如火如荼,同时,宠物经济也在不断寻找新的发展方向,不断寻求与其他产业的结合,“宠物
+
文娱”、“宠物
+
特色小镇”、“宠物
+
餐饮”等新型模式也越来越多。
“宠物
+
特色小镇”也是目前比较新兴的一种跨界模式,自三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来,特色小镇模式迅速火遍中国,其中宠物特色产业型小镇也为特色小镇的模式提供新的方向。
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其中宠物特色产业型小镇也为特色小镇的模式提供新的方向。
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今天又是元气满满的一天
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