奢侈品的历史可以追溯到14世纪的欧洲，但真正意义上的奢侈品到17世纪末才出现，当时的太阳王路易十四在巴黎建造了凡尔赛宫，由此开始了奢侈品的买卖。可以说，奢侈品从诞生之日起，它悠久的历史和独特的文化，就赋予了这些品牌无法取代的内涵。时至今日，奢侈品已经不再只属于皇室贵族，如何在全球金融危机的背景下，在大众消费中，继续延续品牌百年来的辉煌，没有什么比借用文化的威力与品牌的历史更能顺理成章地提升自我品牌、彰显尊贵质感的了。因此我们看到，奢侈品牌们，纷纷树起了文化的旗帜，继续书写着自己的传奇。
文化古迹 时尚斗秀场
几乎每一个真正意义上的奢侈品牌都是以深远的历史文化为着力点，于是那些现有的古迹，就得来全不费工夫的成了奢侈品牌最钟爱的斗秀场。从巴黎小王宫博物馆到纽约大都会博物馆，从伦敦大英博物馆，从莫斯科克里姆林宫博物馆，卡地亚艺术典藏系列走过了世界无数顶级博物馆。直到北京的故宫博物院，卡地亚才借由中华文明5000年的历史，给自己的品牌文化实现了最尊贵的加分。因此，它带着346件展品，在这里举办它历史上规模最为宏大的珍宝艺术展。用故宫的皇权来强化品牌的皇家血统，用故宫的唯我独尊来衬托品牌消费者的与众不同。
对于奢侈品牌而言，选址符合形象仅仅只是第一步，高明的商家会让精心挑选的地点成为品牌的幕后推手，让品牌的内涵借由文化的力量，登上一个前所未有的高度。于是，我们看到，越来越多的文化古迹被时尚敲开了尘封多年的大门。
"2002世界精英模特大赛中国选拔赛"总决赛选择在了西藏拉萨的布达拉宫广场，这也是在古迹上进行时尚品牌活动的开山之作，在当时的时尚圈引起了不小的轰动。2005年Ferragamo选择在有着六百年历史的紫禁城太庙，举行了时尚派对和新品发布，从此拥有一双Ferragamo的平底鞋，成为包括章子怡在内，几乎所有女性的梦想。同年秋天，属于瑞士集团的上海滩，在有着七百年历史的上海文庙，举行了新品发布。这个完全由西方设计师打造的中国风品牌，也第一次借由文化古迹的力量，以一种当局人的姿态，让中国人也接受了这个外来品牌。2007年，Fendi把时尚的秀场搬到了长城。对于长城和fendi来说，这都创造了一个历史。而当模特身穿中国红走在200多米的古长城上，青灰色的城墙似乎也在镁光灯的照耀下渐渐苏醒，时尚品牌和文化古迹在此刻实现了最完美融合。当文化古迹遭遇时尚品牌，当时尚品牌选择文化古迹的时候，可以说借助着文化的力量，时尚品牌又开始了全新的涅槃和轮回。
文化历史 品牌巧借力
发布会选址在历史古迹上，只是时尚品牌向文化致敬的开始，更多的品牌会把历史和文化融入自己的作品中。而发掘产品自身的历史溯源，无疑是最为有效的手段之一。不可否认，卡地亚作为一个时尚品牌，它160年的创造历史，才是它最终能走进故宫，最为有力的敲门砖。而有时候，重塑历史，甚至能拯救整个品牌的前程。5年前，Celine的销售额不断下滑，亏损达1600万美元。面对这种状况，品牌负责人决定从自身的历史来寻找突围之路。他发现Celine在1945年开业时是巴黎的高档鞋零售商，于是它成为了最早的现代奢侈品品牌之一，也是巴黎和欧洲复兴的象征。由此Celine把自己重新塑造成，熟悉都市生活、游历世界各地的巴黎女性形象，并且取得了空前的成功。2003年，Celine的销售额比2000年上涨了40%，从此走上了盈利和发展之路。除了向自己的历史借光之外，很多西方的品牌更是站在了东方文化这个巨人的肩膀上。
无独有偶，2008年Hermes就把自己的主题定为“印度年”，浓郁的橘金、亮银、鲜紫等印度妇女经常选择的代表色，借由印度纱丽式的礼服连身裙，诠释出无上的尊贵和东方人特有的飘逸。可以说，东方文化已经成了当今奢侈品牌为自己寻求文化身份认同的一趟顺风车。
而像Dolce & Gabbana这样的年轻品牌，在难以向自身历史和异国文化借力的条件下，也开始另辟蹊径，参与到世界性的文化事件中去。2008年奥运会，它为中国足球队设计了一个系列的时装，在分得奥运经济一杯羹的同时，也为品牌注入了文化的力量。
同样，还有Gucci的8款奥运系列中国红产品。另外2009年，它还推出城市系列，以迎合2010年的上海世博会。
时尚品牌 文化助跑器
在时尚品牌向文化借力的同时，我们也看到整个时尚界都在努力的证明，它同样可以产生影响人类精神的非物质力量，同样可以成为文化的助跑器。因此，大家都在一边卖珠宝卖衣服鞋子的同时，一边悄悄的干着点和文化相干的事情。于是，一场时尚界的文化革命就这样风生水起了。
而时尚品牌就自觉地肩负起了提升人们文化欣赏水平的重任。1984年卡地亚就成立了卡地亚当代艺术基金会。此基金会旨在资助艺术创作和艺术展览活动。1992年，万宝龙进入中国市场后，投入大量的精力与中国本土文化合作，针对中国市场设立了“万宝龙国际艺术赞助大奖”，激励着这些文化名人们更多去弘扬中国文化，也让越来越多的消费者因为文化上的认同而喜欢上这个品牌。
在时尚品牌反哺文化的同时，艺术创作也得到了更大的自由空间和更多的经济支持。时尚奢侈品与历史文化就像是一对孪生姐妹，一路并行，一路照应。他们一个充满奇思妙想的创意，一个拥有静如止水的耐性，但是两者都有一种很强的魅惑力，让人们在看过他之后能充满无限的狂喜和渴望。而时尚和文化也将在相互的借力中，实现1+1大于2的社会和经济效应。
