近日，第13届多哈世界室内田径锦标赛赛程公布，刘翔将参加复出后的首场国际赛事，他的商业价值也进一步飙升。
刘翔在2008年奥运退赛后，其商业价值也直线下跌。但自从去年9月20日正式复出以来，商业价值也一路飙升。目前，刘翔身价虽然还无法恢复到奥运前的高水准，但内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。
一个只有成绩，而没有新闻的奥运冠军，其商业价值是相当有限的，但刘翔则不同，他总能主动或被动制造出吸引人眼球的新闻。负责刘翔商业运作的田管中心副主任王大卫表示，“众多因素影响到刘翔的商业价值，比如他的运动成绩、个人魅力、市场环境以及是否有与之匹配的品牌。”在刘翔商业开发方面，田管中心将依然坚持“总量控制，然后做精”的基本原则。
但也有广告营销专家指出，“刘翔身价的体现最终是要回归到赛场内，不管他的场外话题有多少，如果没有诸如奥运会冠军、世锦赛金牌或者世界纪录保持者的荣耀，刘翔将永远无法重返竞技和商业的巅峰。”
在过去的一年中，虽然刘翔以多个冠军为自己的“复出”之年开了个不错的头，但无论是全运会的冠军，还是东亚运动会上的金牌，其含金量都稍显逊色。用孙海平的话来讲，“体现刘翔的最大价值，不在国内比赛，国内比赛拿10个第一都没有意义。”
今年3月，刘翔将参加第13届多哈世界室内田径锦标赛男子60米栏的比赛，与他同场竞技的是复出不久的古巴“神奇小子”罗伯斯。而这场久违的“PK”不仅关系到刘翔能否重返事业巅峰，更关系到刘翔未来的“身价”走向。如果他能在与罗伯斯的较量中占据优势，那他的身价还会上升，但是如果他不能延续奥运之前的强劲势头，那么刘翔的商业价值基本上等于零。
