商人重利轻……，网游代言低俗化走向的原因简谈

今年郭德纲先生的新相声段子《你要高雅》对低俗和高雅做了精辟而独到的分析。然而放眼如今的网游代言，不正也在走向低俗化么？兽兽闫凤娇凤姐芙蓉马诺等等，这群人是高雅还是低俗，每个人都很明白，但是最后为低俗化代言买单的，却是大众和我们玩家。这跟游戏商有着莫大的关系，说白了，游戏商对网游代言低俗化负有不可推卸的责任。
俗话说：商人重利轻别离，而在网游的低俗化进程中，游戏商这个商人的角色，轻的不只是别离，这才导致了网游代言低俗日益严重。这里就简谈一下网游代言低俗化走向的原因。
    轻游戏本身，游戏商在用一些与游戏本身完全无关的诱导性语言作为宣传，如某游戏的宣传广告语“射出你的激情来”，如此广告宣传怎么可能不让网游代言走向低俗，其实这已经不是低俗的问题了，完全就是媚俗语言打着色情的擦边球。还有一些如登顶珠峰等这种本身虽不低俗，但让人觉得与网游游戏本身没有任何关联性，也就是说跟游戏本身丝毫不沾边，结果扯到一块儿，导向都低俗了，代言会扭转过来吗？
　　轻玩家和大众的感受，厂商借助名人红人代言，这原本无可非议，但是游戏商偏偏找一些问题名人代言，这就不得不说跟低俗没有关系了。像兽兽闫凤娇凤姐之类，哪一个不是低俗代言的典范，也难关文化部会一巴掌拍死她们的代言。一些宣传借用名人的人气以达到宣传的目的而宣传活动本身做的并不低俗，就像空姐的代言行为本身只是一场cosplay表演，但是空姐的身份实在让人敏感，玩家无所谓但是家长们怎么看。
轻游戏质量，可能这才是低俗代言的根本原因，做不好游戏就想着搞出一些吸引人眼球的代言，从而拉拢玩家，殊不知请的人都一群色星艳星甚至脱星，这样的代言到底对游戏的推广有多大作用，我想不会太大吧，人家都关注那个低俗的代言人去了，谁看你的游戏。
当然，也不是所有的网游代言都在往低俗化的深渊走去，还有那么几个特别的。譬如近期穿越OL的代言，先是代言狗的造势，然后乘着代言狗的春风成功让狗女郎上位。而清晰脱俗，传统东方女性形象的狗女郎，阳光健康，瞬间吸引了很多玩家甚至大众的眼球，跟低俗代言断绝了关系。
当然，穿越OL的代言也是为搏出位吸引眼球，但是人家创意好，而且请的代言人干净，对游戏本身的宣传又起到了实实在在的促进作用，加上狗女郎本身就是穿越OL的玩家，这样的代言的确谈不上低俗，甚至可以说健康。说白了就是，穿越OL项目组的那群人，没有轻游戏本身和质量，更加顾及到了我们玩家的感受和看法，这才是成功的根本。只是如今的网游圈里面的代言，有几个本着这样的初衷去做的呢。
网游要彻底脱离低俗化，路还很长，只是如今有了穿越OL狗女郎代言的模板而已。