前几日，索尼哥伦比亚确认《功夫》将于今年暑期档以3D周星驰导演剪辑版的形式重登大银幕，随后便在豆瓣发起了重金征集海报宣传语活动，网友只要上传一句最能表达周星驰作品精髓或最具创意的一句话，就有机会赢得十万元现金重奖。如此真金白银的活动一经推出，短短几天内就吸引了近千人参与。 与此同时，“十万元征一句话”的做法也引发各方热议。有网友评论道：“动动脑子想一句话就有机会拿到普通人一年的工资！”“分分钟KO掉其他送周边的电影宣传活动。” 对于网友来说，此活动真正的吸引力便是如此。这些年来，为宣传电影而做的活动层出不穷，形式种类繁多，奖品也五花八门，小到U盘人偶公仔，大到豪华双人游，但它们大多是物品或虚拟奖品，远不如实打实的拿到现金来的更直接。 但对于此活动，表现出极大参与热情的星迷们却有自己的想法，“片方的这个活动，我们鼎力支持。没有谁最懂星爷，但是星迷肯定是更懂星爷和《功夫》内涵的人。看到这个活动，我第一时间就发动星迷们来参加，希望能通过精准的宣传语让大家都能发现《功夫》的经典之处。” 对于“十万元征一句话”的举动，影评人表示，周星驰已经不在属于一个人，而属于一个符号，一种文化现象，他成就了一个“时代”，影响了几代人，对于影迷来说，《功夫》也绝不是一部简单的影片，对它的解读成千上万，每看一次都有不同的感受。发起这个活动既征集到网友观点，同时又达到一场全民狂欢式的低门槛征集活动所产生的营销效果，可谓一箭双雕。某院线负责人也表示，当下暑期档电影竞争激烈，十万元的投入对于片方来说并不算多，出这个招数无疑是看中营销效果，想在众多影片中，迅速抓住观众的眼球，毕竟这么大手笔的奖金是很少见的。《功夫》作为周星驰自编自导自演的经典作品，重映原本就很受期待，片方又通过此举进一步扩散了影片信息，如果这个活动能够良性推进，应当是片方和网友的双赢。 但是也有一些宣传机构提出了相左的意见，认为虽然这个举动本身令人心动，但大家都知道最终入选的只能有几条，而创意工作这种事智者见智，在前期的踊跃参与提高期望之后，最终结果能否服众？之前不乏各种轰轰烈烈征集海选活动，最后却不了了之，或者选出一个让所有人都觉得主办方有幕后操作的结果，如何保证《功夫3D》不出现这种情况？恐怕是这次重奖营销策略需要认真对待的问题，而在最终结果出来之前，只能持保留态度。 排除上面所说的有疑问和待考证的因素，对于片方的这种营销手段，业内人士分析其更类似于“众筹”的概念。而不同于发布筹款项目并筹集资金的“众筹”，《功夫3D》征集海报宣传语可称为“思想众筹”，无论身份、地位、职业、性别等，只要有想法就可以参与进来，最终依靠大众的力量获得最准确或最打动人心的宣传语。这种不同于以往传统营销的创新性手段，再辅以大手笔的现金奖励，无疑将最大限度地提升网友参与度，从而提升网友对影片的关注度和热情。但反过来想，关注度是有了，可到底最终这些关注度能激发多少观众走进影院还有待进一步验证。 | 