6月14日，IMAX公司在中国首家IMAX商业影院上海和平影都举办了本届上海电影节IMAX展映单元启动仪式。IMAX娱乐公司首席执行官格雷格?福斯特先生出席了启动仪式并发表开场致辞。在致辞中，福斯特先生盛赞上海国际电影节不仅是中国电影人展示才华的绝佳平台，更宣布IMAX将与姜文合作于今年12月18日上映的《一步之遥》。
在未来，除了每年会推出5-6部IMAX格式的华语电影之外，还会有中国导演继克里斯托弗·诺兰和迈克尔·贝之后，以IMAX摄影机进行电影拍摄。
据悉，本届“IMAX视野”展映单元的九部影片分别是：商业大片IMAX 2D《悲惨世界》、IMAX 3D《超级8》，IMAX 2D《蝙蝠侠：侠影之谜》、IMAX 2D《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》；以及IMAX科教影片：IMAX 3D《海底世界》、IMAX 3D《哈勃望远镜》、IMAX 3D《南太平洋之旅》、IMAX 3D《回归野性》、IMAX 3D《狐猴之岛：马达加斯加》。在启动仪式后，各界来宾共同观看了IMAX展映单元开幕影片，也是首次在中国上映的IMAX 3D《狐猴之岛：马达加斯加》。
IMAX公司大中华区首席执行官陈建德介绍说：“IMAX不仅能能够给观众带来超凡的具有身临其境般震撼观影体验的好莱坞大片，也能呈现给观众具有很高艺术水准的中国影片，更在此次电影节期间为观众大力推出曾获得过奥斯卡奖项的科教片。未来，IMAX还可能在更多的空间为观众带来艺术和娱乐的震撼享受。这表明了IMAX在中国市场的角色转换，已经从旁观者变成了参与者。”
