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最近，电影《笔仙3》以“不正当竞争”为由，状告《笔仙惊魂3》片方侵权。此消息一出，不少观众才幡然醒悟：原来《笔仙》和《笔仙惊魂》不是同一部片子啊！已经拍到第三集都还是让人傻傻分不清楚的电影，恐怕也只有《笔仙》和《笔仙惊魂》了。
像这样“借光”营销的案例在电影圈并不少。它们在法律上未必都构成“侵权”，也不一定达到“诈骗”的程度。而恰恰正是因为这样，才更令那些被忽悠的观众如鲠在喉，也让被借光的对象有苦难言———出面澄清吧，客观上往往帮对方炒作；不出面澄清吧，又等于帮着对方忽悠大众。
《笔仙》和《笔仙惊魂》早在两年前就“撞车”
《笔仙》和《笔仙惊魂》最早一次“撞车”，可追溯到2012年。2012年7月上映的《笔仙》由韩国恐怖片导演安兵基执导，因为安兵基曾拍过韩版同名电影，国内片方耗费不少资金和精力对此进行宣传，在那段时间制造了不少话题，形成关注热度。然而，就在它上映前一个月，一部名叫《笔仙惊魂》的惊悚片抢先杀入院线，并取得了2000多万的票房成绩。
片名雷同，档期和题材也非常接近，这个案例当年引起不少圈内人愤慨，纷纷声讨《笔仙惊魂》借光“寄生营销”，即《笔仙惊魂》通过“寄生”更具知名度和市场号召力的《笔仙》误导观众，抢占市场份额。但由于此举并未违法，《笔仙》片方也只有哑巴吃黄连，有苦说不出了。
《笔仙惊魂》未出2直接3，寄生借光更“昭然若揭”
2013年，《笔仙》系列又拍了《笔仙2》，再创国产惊悚片纪录。片方乘胜追击，今年再度推出更大手笔的《笔仙3》，并早早宣布将于7月公映。不料，就在《笔仙3》刚热热闹闹开完定档新闻发布会后，《笔仙惊魂3》赶在4月清明档上映了，并收获票房3000多万。表面看起来，在档期上抢跑只是商业战术上的竞争，但此事最“惊悚”的点是，《笔仙惊魂》压根就没有“2”，直接就跳出来一个《笔仙惊魂3》。这一次，《笔仙》的片方终于坐不住了，一纸状书，以不正当竞争为由，将《笔仙惊魂》片方告上了法庭。案件已于6月10日开庭，目前正在审理过程中。
其实，像《笔仙》和《笔仙惊魂》这样的“撞片名”在华语电影圈中并不少。尤其是最近，一部片红了之后，就有一大堆类似片名跟风而上。冯小刚(微博)拍完《私人订制》，立马有人以“致敬”的名义拍了个《私人订做》同期上映；姜文《一步之遥》还没公映，这边《一步之间》的宣传已经风生水起；今年2月13日《北京爱情故事》(观剧)刚刚上映，次日就又有一部《江南爱情故事》登场……作为观众的你，可要擦亮眼睛哦！
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