国产片全攻七夕档缺强片仍是个问题_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2014-08-02 0

2014年8月2日

《白发魔女传》

《暴力街区》
《电影票房》讯《变形金刚4》虽然未能实现20亿的票房目标，但其19.71亿的总票房在未来很长一段时间内也将难以被超越。随着市场发展，内地各种冷门档期也遭到深度开发，从2009年开始的暑期档到2011年开始的光棍节档，再到2012年开始的七夕档，“只要是个节日就能成为一个档期”已然是内地电影市场火爆的最佳验证，而即将到来的七夕档注定点燃新一轮战火。

暑期档前半程好莱坞大片发威狂揽近40亿“汽车人”止步20亿

继《X战警：逆转未来》提前拉响暑期档大战序幕之后，《明日边缘》、《哥斯拉》、《沉睡魔咒》、《变形金刚4》等多部好莱坞大片轮番轰炸，其中，“汽车人”更是一片独大雄霸市场，在内地大银幕狂揽近20亿票房，远远超过《阿凡达》4年前创下的13.8亿元的票房纪录。

由于《变形金刚4》等众多重量级好莱坞大片登陆，尽管四年一届的世界杯“横插一脚”，但依旧不能阻挡今年暑期档异常火爆的影市。据统计，《X战警：逆转未来》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《沉睡魔咒》、《变形金刚4》五部电影截至目前在内地狂揽近40亿票房。纵观整个暑期档前半程，好莱坞大片几乎“一统天下”，联手奉献高达八成票房，其中仅有国产电影《分手大师》险中得胜。

今年概况国产片接档《白发魔女》接棒《变4》

随着暑期档进入后半程，被压制多时的国产电影纷纷发力。据统计，7月下旬开始，近40部国产电影将扎堆上映，电影类型则五花八门，爱情、喜剧、武侠、惊悚无一不有，渐成拥堵态势。日前，郭敬明、韩寒领衔的青春题材电影率先拔得头筹。占据3D、IMAX3D影厅的《变形金刚4》已结束放映，昨晚起，由范冰冰、黄晓明联袂主演的《白发魔女传》无缝接档，以2D、3D、IMAX3D等形式上映，接棒《变形金刚4》。

在即将到来的“中国情人节”七夕档期，同期上映的电影多为中小成本爱情题材或者侧重青少年市场的国产动画。很多影院经理表示看好《白发魔女传》，“不管是演员阵容，还是制作阵容，这部电影都称得上是暑期档真正意义的国产大制作。 ”而《闺蜜》也是今年七夕档备受关注的一部国产新片，首日票房接近两千万，不可小觑，导演黄真真在《闺蜜》中依旧走女性路线，不同的是将爱情换成了友情，对女性观众的题材吸引力堪称满分。

今年特色青春武侠动画样样齐全

从这两年的七夕档影片可以看出，这个本来专属于情人的档期并非只有爱情片，甚至纯粹的爱情片越来越少，动作、犯罪尤其是青春片的崛起为观众在七夕档提供了越来越多样的选择。《HOLD住爱》、《一夜惊喜》虽然代表爱情片取得了档期胜利，但也要看到《HOLD住爱》在节日结束后第二天的票房暴跌，以及《宫锁沉香》的高话题低票房。要想在爱情档突出重围，就必须不走寻常路。

今年七夕档影片可以用“你走你的阳光道，我过我的独木桥”来总结，类型题材互不干扰。其中提档7月30日全国上映的《闺蜜》大打“姐妹牌”，以“七夕节跟闺蜜一起看《闺蜜》”为宣传准则，用女性之间的友情主攻女性观众；动画电影《龙之谷：破晓奇兵》走游戏改编路线，试图在拉拢儿童观众的同时，还攻下以游戏玩家为代表的青少年观众的心；《白发魔女传之明月天国》属于3D武侠片，此类电影一向广受大众喜爱，票房表现也很强劲；唯一的一部进口动作大片《暴力街区》则为影市带来一丝阳刚气息，是男性观众的最爱。所以，七夕档看似是要去看爱情片的，但目的其实是让情侣走进电影院，制片方只需抓住这个档期机会，为情侣们提供更多观影机会即可。

【七夕档回顾】

2012年初步成型2013年新片扎堆

2012年以前“七夕档”还远未形成一个概念。 2011年虽然有《变形金刚3》和《哈利波特与死亡圣器》（下）救市，但这两部片子只是恰巧遇上了七夕档，国产强片对七夕档依旧持 “忽略”态度。

杨幂主演的爱情电影《HOLD住爱》，一举夺得单日2750万的票房成绩，成功激活七夕档市场。在这个档期内，《HOLD住爱》联手《听风者》、《河东狮吼2》、《边境风云》、《消失的子弹》等几部国产片在七夕当日拿下9100万票房。

七夕档全面爆发。《环太平洋》、《小时代2》、《一夜惊喜》、《宫锁沉香》、《一场风花雪月的事》（电视剧电影）等众多中外大片抢占七夕档，单日全国放映8.6万场，观影人次410万，票房1.41亿，较去年七夕放映场次增长30%，观影人次增长53.5%，总票房上涨54.9%。其中《环太平洋》和《小时代2》七夕当日票房均达到3500万，《一夜惊喜》以2920万的票房也创造了上映以来的单日最高。

问题思考市场饱和品质待改良强片绕道七夕仍需开发

市场的过度饱和：数据显示，2013年从8月8日到13日，共有《小时代2》、《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德二号》、《宫锁沉香》等多部国产片上映，虽然这些影片都凭借劲爆的话题性在上映前备受关注，但多部片子同期上映仍造成了市场拥挤，最终导致七夕档总票房低于预期，无法与五一档、国庆档这些热门档期相比。

影片质量问题：就前两年的七夕档国产片而言，它们大多都顶着高调的营销架势入市，影片本身却并无亮点。就如《小时代2》与《一场风花雪月的事》的公开掐架，即使对彼此都抱着“你是部烂片，你赢不过我”的态度。相比之下，今年的七夕档影片在质量上稍有改进。《后会无期》的褒多于贬，《京城81号》作为一向被吐槽的国产惊悚片，也获得了相当多的观众认可，《闺蜜》则通过全国各地的点映提前赢得观众口碑，相信将会在口碑效应下带动其七夕档的票房增长。

强片缺席七夕档：2012年七夕档当日总票房9100万，可在节日结束后的第二天，全国影市就暴跌6成以上，无强片支撑的档期劣势显而易见。 2013年虽有几部国产人气电影的支撑，但还是无法避免单日总票房从七夕当日的1.4亿跌到第二天的5700万。今年七夕档则被名义上的“国产保护月”笼罩，除了《暴力街区》一部进口片外，其他均为国产片。虽然依旧无好莱坞强片支撑，这次的七夕档却很可能在《后会无期》领衔的旧片和《闺蜜》、《白发魔女传》领衔的新片带领下，单日票房冲破2亿大关。

总结：七夕档的市场潜力还未被彻底开发，随着国产片质量的稳步提升和越来越多大片在七夕档的汇集，这一档期可能在不久之后就可与情人节档、圣诞档这些国外节日档期并驾齐驱，为传统节日档期站稳脚跟。

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